万达收购传奇影业 会有助于中国文化输出吗？

网易娱乐1月12日报道 （文/王梅）“买了！买了！”万达终于把美国传奇影业公司买下来了，花了不超过35亿美元现金（约230亿元人民币）。2012年，万达手一挥，26亿美元收购美国第二大院线AMC，3年后，土豪戏码再度上演。收购传奇影业成了万达在美国娱乐行业的第二个大动作，也是迄今中国企业在海外的最大一桩文化并购。

王健林在并购发布会上说，并购传奇影业使万达影视控股公司成为全球收入最大的电影企业，万达打造的电影制作、院线、发行产业链，极大地提升万达在全球电影行业的核心竞争力和话语权。多名业界人士表示，万达此举让其在电影的制作和创作上有了更多的国际参与度，也会使之成为全球最有实力的电影公司之一，也让万达今后进军电子商务多了一个加分项。

万达230亿人民币买下传奇影业

传奇影业是美国著名影视制作公司，其母公司为传奇娱乐。传奇影业的业务包括电影、电视、数字媒体以及动漫等，曾出品了一系列具有全球影响的大片，包括《蝙蝠侠》系列、《盗梦空间》、《宿醉》、《侏罗纪世界》、《300勇士：帝国崛起》、《环太平洋》、《超人：钢铁之躯》等，已在全球累计获得超过120亿美元的票房，2016年，传奇影业将在全球推出根据暴雪娱乐获奖游戏改编的《魔兽》以及投资最大的中美合拍片《长城》。

1月12日上午，万达集团宣布以不超过35亿美元现金（约230亿元人民币）收购美国传奇影业公司，这成了中国企业在海外最大的一笔文化并购。传奇影业董事会主席兼CEO托马斯·图尔将留任，继续负责公司的日常经营。

万达集团董事长王健林表示，并购传奇影业使万达影视控股公司成为全球收入最大的电影企业，特别是在美中两个全球最重要的电影市场，万达拥有了极大的影响力。万达打造的电影制作、院线、发行产业链，极大地提升万达在全球电影行业的核心竞争力和话语权。万达并购后将为传奇影业创造更多市场机会，尤其是增长迅猛的中国电影市场，使传奇影业实现业绩高速增长。

同时王健林透露，万达将开启电影制作发行资本化运作，本次万达将目光投向了上游的影视制作，进一步延伸海外资产链条。并购传奇影业恰到其时。

而传奇影业董事会主席兼CEO托马斯·图尔将留任，继续负责公司的日常经营，并且将更加积极地参与到万达的成功发展中。

万达将有更多话语权和国际参与度

影评人周黎明介绍，万达收购传奇影业，是中资企业首次控股好莱坞重量级制作公司。“中国企业的好莱坞梦从来没有停止过，但之前仅限于各种小规模的合作。”而此举对于万达，是其电影策略纵向深入的一大步，使之成为全球最有实力的电影公司之一。

一名业界人士也表示，万达收购传奇影业后，对后者原有的片库、已经开发的项目以及现在已经拍摄成功马上要上的项目，全部拥有话语权。“这对万达来说，在制片和创作方面，他有了更加多的国际的参与度。”

这名业界人士拿索尼收购米高梅举例，“你看他最大的一个收益，就是把007攥在手里头。”上述业界人士分析，对任何的收购来说，不光只是看到眼前的效益，而是在接下来三五年，有一些什么项目可以直接赚钱，“我还得看接下来这个十年，十五年我有什么东西，我可以充实到我这个项目的。”

而很多好莱坞的收购其实最看重的还是被收购公司原来的片库，“这个片库里头像library嘛，他就是一个原来片库的这个资源。为什么我一直，翻来覆去没有用IP这个词，其实外国人他不说这个词，对他来说，他是一个一个的project。”

除此之外，收购传奇于万达不光是在院线的发行里有好处，“你卖网络版权啊，或者说在DVD、卖VOD版权这些的好处。今后他对这些项目的改编可能会有更加多的便利性。”上述界人士认为，如果万达要进军电子商务，包括今后万达如想做VOD的话，“他收购了这个传奇，对他来说是一个，就是说很大的加分项。”

但上述业界人士认为，短期之内，万达收购传奇并不会对电影市场造成影响。“片子还是那几个片子，上映时间还是那几个上映时间，不会说因为他买了以后，这个片子就一下子多起来，或者一下子少下去，这个是不可能的。”

中国元素将在传奇影片中有机结合

万达收购传奇后对不会影响后者生产的内容？前述业界人士猜测，万达产业已算成熟，对于传奇现在目前已经在手里的，在拍摄，或者即将进入拍摄阶段的具体项目，万达不会在内容上有太大的干涉。

“从一般的角度来讲，现在这个阶段没有办法去追加更加多的内容。但将来，如果有些项目要把他做成一个通外合拍片，或者加一些国内产品植入，加一些中国的内容，在这个上头万达会有更加多的参与度，但是这个目前当然还是要看他接下来一步的发展。”

传奇影业董事会主席兼CEO托马斯·图尔将留任，继续负责公司的日常经营，从很大程度上印证了上述业界人士的说法。

但上述业界人士认为，万达之后并不会对传奇“讲故事”做过多干涉，“毕竟讲故事是人家的强项嘛。”“就是说句不太好听的话，只有在美国卖出的片子，在中国也能卖座，但是没有一个在中国卖座的故事，在美国也卖座。”

“大家可以回过头去看这么多年的影片，这种现象是没有的。其实我们这缺什么呢？缺讲故事，我们不缺好故事，我们缺讲故事的人跟技术，跟这个概念，其实说到底是一个概念的问题。”

而周黎明也认为，传奇原本就跟中国有很多合作，包括Legendary East以及张艺谋的新片《长城》。万达收购传奇后，传奇不会变成一个纯粹的中国片商，但传奇的全球策略中肯定会重视中国市场，这一点好莱坞其他的公司也会那么做。

对于全球很多观众担心被收购的传奇在今后的电影中讨好中国，上述业内人士不以为然。“要说讨好呢，他在找吴彦祖去演《魔兽》的时候，其实已经做了一个比较明显的讨好的动作了，这个不存在说他买了以后再去做这个事儿。”

这名业界人士认为，讨好不讨好，还是以市场为导向，“如果他觉得这个片子加中国元素，能在国内有一些比如说票房上的好处，或者说在引进上面会有一些比较优惠的对待，他肯定会去做这件事。毕竟说人家拍片子的都是资本家嘛，赚钱是他的第一要素。”

而对于传奇电影中今后的中国元素，上述业内人士认为，从比较成熟的操作层面来说，万达会跟传奇有更多沟通。“我们说中国的元素，在好莱坞的片子出现，一定是一个有机的结合，在目前来看这是有机的结合。结合是有，有机不有机这就两说了。”

周黎明赞同这一点，“万达手下的传奇，其中国故事或许更为有机、更为正宗。”

收购对中国文化输出有帮忙

万达收购传奇听起来是资本市场的事，与影迷并无干系。但经过这么多年影迷也在渐渐成熟、成长。“我们大伙说以前看片子就看热闹，有一部分影迷会有这个片子里头更加多的东西有追求，在万达买了传奇以后，我觉得99.9%的影迷是不会觉得有任何变化的，他觉得这个片子好看难看，跟是不是万达，是不是传奇，是不是环球，是不是迪斯尼没有一点的关系。”上述业界人士分析，可能是百分之零点零零零几的观众会去关注电影里“没有万达介入，他是会变成什么样但对绝大部分观众来说，他是不会在乎这事。”

更为确切的是，在收购发生之前，传奇投资了张艺谋的电影《长城》。收购会不会对《长城》宣发投入上有变化？上述业界人士认为仍未可知。“《长城》参与各方面比较多，万达自己也有五洲这个很强的宣发团队，但万达买下来（传奇）后，不管是话语权多少，对这个片子本身的宣发来讲，是一个加分的项目。”

上述业界人士认为，从万达的角度来看，无论是收购传奇还是先前收购AMC和澳洲第二大院线公司Hoyts，都只是完善其产业链的做法，布局渠道。“他现在走出去了，有渠道了，但是拿什么东西去放，这是一个问题。”而收购传奇就是解决制片这个问题。

“收购传奇以后，他把中国的元素更加有机的结合到传奇之后的片子，或者说不仅仅是传奇之后的片子，他把传奇的这些技术、人才、概念引进到他自己的片子，那么对输出中国的软实力，对于中国文化走出去是有很大的帮助。”上述业界人士称。