南派三叔玩转盗墓IP:作品在那 怎么拍都不会毁

2016-07-29 17:16:08 来源: 网易娱乐专稿
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网易娱乐7月29日报道 (文/叶彧彧)南派三叔,这个单靠文字作品最赚钱的中国年轻作家之一,如今频频出现在影视圈。对于他来说,把自己的原著小说搬上银幕并不是“浅尝辄止”,而是想在其中“施展拳脚”。

南派三叔
南派三叔

其实,早就有人说“南派三叔”是与郭敬明相似的“文字商人”,他自己也毫不掩饰地坦承对于IP生态的打造,似乎从写作之初就深埋心里,只是等待适合时机浇灌,耐心待它发芽而已。每位作家背后都应该有一个庞大的产业链条,一部作品是所有图书、电影、动漫甚至音乐的内容源头,作家要能将其作品利益最大化,充分将作品进行衍生,这是一个很复杂的工作。

目前南派三叔的公司正在认认真真布局他的生态链条,没有过度消耗自己的IP,而是开始将目光投向IP孵化。在他看来,《盗墓笔记》是个IP母体,是可以分裂足够多人物IP。

“这在国外是很常用的自我繁殖模式,《绿箭侠》带出了《闪电侠》,所以《盗墓笔记》这个IP有潜质自我成长,十多个有魅力的角色,加上非常好的故事技巧,拆解成一个个独立的故事,成为特别好看的单独影视产品”。比如,这次的‘盗墓前传’——《老九门》便是南派三叔的首次“试水”。

是的,十年《盗墓笔记》,应该算是南派三叔最大的一笔资产,然而对于这个超级无敌IP,他到底要怎么开发?怎么衍生?怎么玩?抱着这种好奇,日前我们采访到了南派三叔本人,在与其的对话中窥得一二。

《盗墓》影视化会掉粉 但绝不会毁掉这个IP

去年,有一个词在文化产业圈很火——“IP(Intellectual Property)”,直接翻译过来就是“知识产权”。今年再看,似乎已经进入“IP疯狂年”,无论是曾经创造暑假收视率奇迹的《花千骨》,还是前段时间热播的电视剧《芈月传》和《琅琊榜》,或是在网剧里面被频繁讨论的《盗墓笔记》,再或是目前热播的《老九门》,这些纷纷取得卫视“收视神话”,纷纷担任网站“点击担当”的影视作品,无一例外的都有同样出身背景:网络小说改编而来的IP。

不过不可否认,随着IP概念的不断升温,网络文学IP影视化过程中的种种隐患与风险也相继浮出水面。IP翻拍成影视作品常常遭遇诟病。典型案例就是“南派三叔”的《盗墓笔记》,这个拥有超多粉丝和超高人气的超级IP,翻拍成网络剧则被原著粉丝、路人网友大呼“大失所望”。 如今,作为《盗墓笔记》前传故事的《老九门》再次被改编成电视剧,是这个超级IP的另外衍生。

老九门
《老九门》海报

与众多事先张扬的IP剧同样遭遇,虽然《老九门》在卫视收视与网站点击成绩上都是“一枝独秀”,但是与此相伴的却是不绝于耳的吐槽和质疑,身兼《老九门》的监制和原著作者的南派三叔也不免受到批评。

“有一半人说好,有一半人说不好,我觉得就OK,基本达到我的预期”。当路人网友“看热闹不嫌事大”的花式吐槽和原著书迷的愤怒质疑,裹挟着收视流量的热浪涌入南派三叔眼里的时候,他这样如是说,“我其实不太会被这些影响情绪,它只是一个信息而已,经历了第一次做《盗墓笔记》之后,对于这些我已经看得很淡了。”

对于南派三叔而言,“铁打的盗墓,流水的粉丝”是自己完完全全可以理解的事情,“天下没有不散的筵席,来了走,走了来,这个事情已经经历十多年了,我们做内容服务行业,就得承受这种”。《盗墓笔记》网剧最初上映被喷的体无完肤,所有的所有都能够接受,能够理解,唯有“毁掉超级IP的电视剧”的评价三叔不解,“原著作品在那里,不会有人毁得掉”。

“你看我们《西游记》拍了那么多回,有好的人拍,有坏的人拍,有些改编也改编得很奇怪,但是《西游记》作品就在那里,一个IP之所以成立是在于它本源上成立,不是在于我需要忌讳,我的改编会带来什么,这是一个基本点。IP是不可能毁掉的,如果它可以被毁掉的话,说明它本身就不是个IP,写得不好”。

节奏慢因要照顾非原著粉 CP站队“启月党”

作为“盗墓前传”的《老九门》在开播之初就被疯狂吐槽,其中关于剧情和节奏的槽点最多。

譬如:张大佛爷初探矿山被评价“8集才走完一个矿洞,这明明就是1分钟能看完的剧情”;二月红和丫头本为赚取眼泪的感情戏份同样被吐槽,“丫头真是一言不合就下面”,然而到了16集丫头过世下线,说好的虐心剧情也被一大批网友“搞砸”,一边抹眼泪一边放心地表示:“二爷终于可以下斗了”……

对此,原著作者“南派三叔”这样解释说,电视剧是针对所有观众的,大家需要时间来消化背景。“所以在电视台播放的节奏我们觉得是合理的,因为对故事不了解的群体,对这个故事的了解和消化都是需要时间的”。

此外,南派三叔还透露,《老九门》自查时候有些内容过于恐怖所以删减,最终剪掉了将近八集的内容:“但我们合同签的40集,所以前面节奏可能是有一点问题。”为了安抚网友情绪,《老九门》其实预留了手:会有一个特别快速的版本在网络推出,“这个版本会有一种应接不暇的感觉”。

不过,自从“尹新月”上线,二爷跟着佛爷开始“倒斗”之后,虽然对于《老九门》严苛的吐槽还是不绝于耳,但也开始“cp圈粉”,譬如:萌萌哒大小姐尹新月和酷酷哒张大佛爷组成“启月夫妇”时不时开启花式虐狗模式,猝不及防地发糖,甜到齁。

老九门
“启月夫妇”成功圈粉

明眼的人,肯定猜到这是原著作者南派三叔对于尹新月的偏爱,“启月党会圈粉这是我预料到的,我也是站启月党,因为我写尹新月写得很嗨,很喜欢尹新月这个角色”。

南派三叔直言,其实尹新月这个角色在书里面也是一个非常重要的角色,如果《老九门》出版书的话,她的作用会非常的重。“因为她是一个精心设计的女性角色,这次也是调研了很多女性编剧和女性同事的一些想法,然后最终尝试着去写一个可以被女孩子喜欢的女性角色”。

IP商业生命周期=IP的生命力+自我繁殖能力

“我比较欣慰的一点是,即使不署名,我的很多故事也被认为很有价值,这是对我的莫大肯定。”在接受媒体采访时候南派三叔曾如此自信的表示,没错,十年《盗墓笔记》对于南派三叔塑造人物、描述情节、构架故事的能力,我们毫不怀疑,也正是因为这样,任何《盗墓笔记》衍生的作品都会成为“南派爆款”。

看过《盗墓笔记》的书迷都知道“老九门”是书中虚构的九个盗墓家族,在原著里面以故事大背景出现,虽然偶有描述,也是轻描淡写几行字句,不过背靠着“盗墓笔记”这颗大树果然非常容易乘凉,就是这样一个连独立描述都没有的概念、故事背景,“老九门”俨然已成为脱离《盗墓笔记》的独立存在。

这也恰好就是南派三叔开发运作玩转《盗墓笔记》相关知识产权的思路:如果想要让超级IP商业生命周期显得不那么异乎寻常的短暂,就得需要让超级IP保持旺盛生命力和自我繁殖能力,在网络小说越来越多转化为影视作品的当下,版权保护以及超级IP变现显得尤为重要。

盗墓笔记
《藏海花》《沙海》等将组成“盗墓IP”大家庭

目前来看,《盗墓笔记》这个超级大IP已开启了10年大片计划,包括电影、超级季播剧、系列游戏等内容,预计系列票房、版权销售、广告、游戏收入、衍生产品等市场价值超200亿元。而后的《老九门》作为《盗墓笔记》的衍生作品,甚至进一步衍生“二月红”等人的番外,和《藏海花》《沙海》等IP一起,组成了当下互联网娱乐圈最为热门的IP组合。

不过,南派三叔似乎并不满意目前为止对于《盗墓笔记》这个超级IP的开发:“没有达到我自己想要的那个状态,我希望能够拍出伟大的作品。”“这里所说的伟大只是我自己觉得伟大就好了,人都得先过自己这关”,南派三叔补充了句。

“南派三叔”这名字不仅不值钱,还很浪费钱

似乎现在关于“南派三叔”的一切都是超级IP,夸张一点的这样形容:只要三叔随随便便的在微博更新一条“我要写本书”,不管这本书要写什么故事,塑造什么任务,构建什么价值观,就会有人挥着大把大把的钞票跟他说“你这本书我预定了”。

在外界来看,“南派三叔”这个名字已经是一张可以提现的支票,然而在本尊眼里,这个名字却是分文不值。

“南派三叔这个名字只是省去了一个价值判断的过程,他的认知是南派三叔写的这书质量是有保证的,只是这么一个逻辑而已。如果把这些‘附属’去掉,我再写一个东西出来,这其实靠的是内容本身,它也会一样有价值的。如果只有南派三叔这个名字,没有它后面的内容支撑,是不会有人要的。”

所以对于南派三叔而言,这个名字它不仅不值钱,反而是很浪费钱的东西。“我一直要用大量的精力去维护它,我每一次做剧,每一次写故事都要跟别人不一样,都要写的好看,人物都要出彩,我没有任何一次犯错误的机会”。

骆雅心 本文来源:网易娱乐专稿 责任编辑:骆雅心_NK3370
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