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票房增长放缓?票补逐渐退潮 烂片不断增加

2016-08-28 10:41:54 来源: 法制晚报(北京)
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(原标题:服务精品化 观众才买账)

中国·北京第十三届数字电影论坛火爆现场。
中国·北京第十三届数字电影论坛现场。

法制晚报8月28日报道 (记者 田婉婷)经历了春节的高峰和暑期档的黯淡,2016年中国电影票房可谓一波三折。

前日,由中国电影股份有限公司主办的“中国·北京第十三届数字电影论坛”在中国电影资料馆召开,论坛对当前电影市场出现的问题进行了总结和分析,对市场前行所表现出来的阶段性节奏放缓进行了解读。

放缓原因   票补逐渐退潮 烂片不断增加

快速奔跑几年后的中国电影票房在今年放缓脚步。

深圳泰久信息股份有限公司陈龙军董事长认为,巨头垄断、票补退潮是今年第二季度以来票房突然冷下来的原因。

以前观众只需要花9.9元就可以在高大上的影院中消费两个小时的电影,简直太值了。

如今看一场普通的电影需要花费五六十元,甚至七八十元,这还不包括imax影片动辄上百元的价格。

目前,在线票务进入寡头时代,2015年在线选座购票达到70%以上份额,国内电影观众基本上都已经习惯这种在线购票模式。因此经过一段时间的整合并购,大家也都知道,只剩下了BAT加上猫眼四家寡头在竞争。

从另外一个层面来讲,影片质量也是影响观众不买单的原因之一。陈龙军表示,今年上半年,尤其是今年暑期档可以看得到,很多影片豆瓣的评分在5分以下,5分什么意思?基本上就是垃圾片的水平。票补没有了,市场上又充斥着这些垃圾片,观众还会买单吗?对于好片来说,虽然票补没了,为了消费看好片,大家还是愿意去影院看的。

业内支招

把握自主权利 增非票房收入

票房对影院的影响之大是毋庸置疑的。票房遇冷之后,今年上半年和去年的数据相比,大概有三分之二的影院出现下降。

如果有好的电影,影迷还是很愿意再走进电影院去看的,对影院来讲是不是只能靠天吃饭?互联网已经成为观众购票的必然渠道和趋势。那么影院的未来在哪里?对此,业内人士认为,影院应该把握自主发展权,通过服务来稳定自己的客户群。

陈龙军认为,影院要了解用户,要培养用户的忠诚度,“不管这个观众在哪个电商网站,还是在影院的官网上买票,不要紧,他都会到你影院来看电影,除了买票需求之外,还有很多非买票的需求。把握住这个需求之后,忠诚度一样能提升上来。影院有服务的场所,这是得天独厚的能力,我们建议大家线上线下一体化。比如给核心会员比较好的座位,甚至预留比较好的座位等。来影城的时候,给核心会员更优惠的通道,把线上线下用户体系一体化,统一来考虑。”

此外,陈龙军还认为,非票房收入是影院未来的发展方向,“影院如果经营过于依赖票房,像今年出现的票房预冷情况下,那经营会受到比较大的冲击。能够增加观众到你影城看电影的时候,除了影片之外的需求把它满足好,用观众喜欢的方式,满足他的需求,这是非票房收入。”

杜嘉悦 本文来源:法制晚报 责任编辑:杜嘉悦_NK6020
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