新时代偶像剧如何红?"雷"到占领弹幕界就赢了

2016-09-06 16:57:32 来源: 网易娱乐专稿
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从年初的《太子妃升职记》到近来热播的《九州天空城》《亲爱的公主病》,偶像剧似乎走上了以“雷”走红的套路!然而深究这几部剧的背后,人设、剧本、制作、宣传,每一个环节都经过了精心设计,这才雷出了风格雷出了水平,雷得人欲罢不能!后来者们,学着点儿吧~(文/叶彧彧)

网易娱乐专稿9月2日报道 你方唱罢,我方登场!还没有等这波天雷滚滚的“玄幻神剧”霸屏收官,又有波“妖艳贱货”统治的玛丽苏剧正在俘获青春少女、中年妇女的女人心。《九州天空城》《亲爱的公主病》便是个中翘楚。

尽管有很多人口诛笔伐这些披着玄幻也好,穿越也罢外皮的偶像剧没有营养,但仍不能阻止这些奇葩以洪荒之力占领弹幕界,其最大的原因在于:这些电视剧 能够通过一系列“槽点”“反套路”牢牢地抓住观众的心——女主不再是惹人心疼的傻白甜,男主不再是无所不能的霸道总裁,剧情发展也不再是腻歪的浪漫桥段, 而是开启“一言不合就**”的打脸模式,再加上分分钟让人出戏的服化道……嗯,新时代偶像剧的走红之路,好像找到了呢~

“共赏奇葩”的时代 槽不能断还得占领弹幕界

上周,《九州天空城》正式收官,然而它存在的这些日子,成功刷新了观众对玄幻偶像剧的认知:偶像剧里面有一种男主可以是“妖艳贱货”,美瞳V领小攻 小受风齐飞的“羽皇”拥有想和太阳肩并肩的眉毛,邪魅猖狂的眼神,颠倒众生的笑容……看门道的业内人士纷纷表示这部剧有太多值得吐槽的地方,而奇怪的是, 看热闹的吃瓜群众开启疯狂追剧模式,而吸引他们的点正是“槽点多”。

九州天空城“羽皇”的造型成为网友集中吐槽的对象。

《九州天空城》并非先例,2016年开年那部《太子妃升职记》,没有公开宣传、毫无大牌演员、制作班底籍籍无名,可以说是一部“三无作品”……在竞 争激烈的电视剧江湖无疑是要扑街的节奏。然而,就是这样一部非主流电视剧突然逆袭。“一开始看还是好奇,看的时候是边吐槽边分享,希望推荐给更多的朋友来 ‘共赏奇葩’,到最后是真地被吸引了。”是的,几乎大部分观看该剧的观众都表示:被这部乍一看“有毒”、“魔性”的网剧吸引得“一看就停不下来”,而后该 剧点击量突破7.5亿次,弹幕网站累计弹幕量达100万条,平均每集超过12万条……因为“没有更雷”,成功成为今年的首部“网红爆款”。

其实,“新时代偶像剧”走红的内在规律就是:不怕被吐槽就怕没人看。网友在一阵宣泄的声音中,将又一其推上了娱乐的头条。这样的悖论周而复始,所以,我们会有看不完的雷剧,也有吐不完槽,这就是一个全民娱乐和被娱乐的过程。

网红不是一天练成的 宣传要“步步为营放大槽点”

不过,如果真的以为这些“网红”电视剧作品是纯天然形成的,那就太天真了。在年轻观众吐槽的欢乐之下,一部“爆款”电视剧的打造却原来是步步为营的设计。

最近《亲爱的公主病》成为热搜,作为一部周播网剧,更要有引人入胜的吸引力,该剧制片人丁叮介绍,其实项目组在拿到样片后,提前看了许多遍,“分门 别类找了不下300个节点,这些节点或能引起观众好奇,或能带动情节发展……”然后将这些节点材料放到网络上,观察哪些是网友最感兴趣的,然后集中做推 广,这就意味着单是从剧中物料的投放和埋设,已经经过了精心和定点的设计。

《九州天空城》因“妖艳贱货”而火。但“妖艳贱货”并不是其原创,这个词6、7月份就在网上出现了,但当时并没有走红。剧播出后,营销团队发现网上有人说张若昀是“妖艳贱货”,就专门做了一轮关于“妖艳贱货”的策划,使这个词真正火爆网络,连傅园慧都在说。

再看《太子妃升职记》,观众最初被剧中主角“男性穿越变女性”的核心设定惊吓到,而且也很难接受剧中的着装风格,比如人物服饰动辄桃红柳绿,古装人 物穿拖鞋、身上扛大旗……但是也有眼尖观众发现,被大家吐槽不已的旗杆蚊帐,其实创意来自于2015年时装秀场的大牌设计,男主的披风、铠甲、金龙鱼服 装,乃至宫中嫔妃的绑带短装,也都能找到出处。没错,《太子妃升职记》在剧情、服化道和角色设定上有不少争议点和吐槽点,但真正的讨论宣传节奏,实际上存 在很大的人为操控成分。

太子妃升职记《太子妃》“雷人”的服装被扒出与时尚大牌异曲同工。

导演侣皓吉吉也曾经在采访里面这样说:“任何槽点都是经过了精心调配的”。他介绍,男主角的宫殿布景设定以黑色为主,连树都让人涂成黑色,但是院中 花的颜色非常浓郁,“像血一样的红,室内也挂着特别特别红的纱幔,因为太子这个人物的出场设计是腹黑男,但他内心对爱情十分炽热,我用撞色来形容他对爱情 的向往。”

还是常见的人设 排列组合方式学会变通

看过电视剧多了,自然就总结出“套路”。“多金男+灰姑娘”的组合是偶像剧雷打不动的套路,且屡试不爽。你问为什么?因为观众就是喜欢看王子和灰姑娘,能满足自己现实生活中的遗憾。

其实,这样的人设和情节不知道多少小说和电视剧都造就已经用烂……而《亲爱的公主病》的出现告诉我们,反着来一样可以。

亲爱的公主病《亲爱的公主病》的女主角是傲娇公主而不是灰姑娘。

一般来说身为天选之女的偶像剧女主,多少都逃不过出身贫困、自力更生、吃苦耐劳、单纯善良、机智勇敢、耿直呆萌、忍辱负重这一系列大设定,但《亲爱 的公主病》就不,张予曦饰演的女主“林星辰”从小就是人生赢家,长得好看外加有钱。而且性格也非常骄傲放纵,不到十岁就会用“你没我好看也没我有钱”这种 硬实力实施抢婚,真的是一个非常不清纯非常不做作的妖艳贱货,和外边那些小白莲完全不是一种风格。男主“江念雨”则是低调、面瘫、有才华、内心温柔、每集 出场几乎都在打工的“贫穷贵公子”。在以前看的小说里,这样的人物要么是无私奉献的备胎,要么是白莲花女主追求的“高岭之花”。相对来说,男二“郑楚曜” 更像是男主人配置,个性格自大叛逆,人称“曜王子”,霸道中二王子病,一出场就是“这个鱼塘我承包了”的慕容云海即视感。至于女二于姎姎这个角色,就差在 胸口带个牌子,写上:“柔弱、坚强、善良、被欺负”。

“妖艳贱货女主搭配温柔冰山男主,圣母白莲女二搭配霸道总裁男二的这种设定”让观众一度以为四人拿错了剧本……但是却有意外惊喜。其实偶像剧还是那 些套路,不过排列组合方式变变,效果也会不同,女主为什么非要是毫无心机的青纯灰姑娘?女配为什么要是美到无人打理的恶毒绿茶婊?丁叮在聊到《亲爱的公主 病》创意的时候也提到:“我们在生活中其实接触到很多自身条件很优秀的女孩子,她们有自己的人生规划,有自己的追求,我觉得这才是当下女孩子们的主流性 格。那种比较柔弱的可能已经过时了。”

不按常理出牌 时时打脸又不忘少女心

当然,“奇葩剧”们能够走红,根本原因还在于剧本足够出色。《幻城》和《九州天空城》都有令人不忍直视的美瞳,然而为什么火的是后者?除了“妖艳贱 货”羽皇的个人魅力之外,毫不拖沓的节奏与时时打脸的剧情也起到重要作用。在B站,“一言不合就受刑”“一言不合就强吻”“一言不合就宫斗”“一言不合就 吐血”之类的弹幕飘满屏幕,资深偶像剧迷们无数次感到情商被不按常理出牌的编剧“践踏”!待到大结局时,男女主角竟然一反HAPPY ENDING的惯例来了个“天人永隔”,更是让一众围观者炸开了锅!

《亲爱的公主病》也是。在当下人人对偶像剧烂梗避之不及的时候,这部剧的选择是“把那些俗梗、套路都写进去,再给它打碎掉!太恶心的桥段,就让官方 人物出来给它吐槽一下!”于是,女主和她的白马王子刚来了个浪漫的初遇,转头却悲催地发现认错人了;女主从睡梦中醒来看到满桌食物开心地问你是哪国王子, 对面却说“我就是个送外卖的”……

此外,与其他按日播剧模式写成的周播剧不一样的是,这部剧十分注重在双数集结尾“打点”,“因为我们最开始就知道它会是周播,所以我们在每集尾的打 点是有精心设计过的,它有的时候是打在悬疑点上,有的时候是打在一个苏点上,就是少女心爆炸的那点,比如说第四集结尾的吻戏,都是会让人追看的点。”编剧 许芃芃介绍道。

亲爱的公主病《亲爱的公主病》经常用少女心爆棚的画面“打点”。

虽然很多人会吐槽该剧太粉红太过少女心,但许芃芃认为,这正是该剧的目标:“我们当时考虑的受众就是所有有少女心的人群。包括像青春期或者是十八九 岁的小女生,或者是一些一直保存着少女心的阿姨或者是妈妈们,还有像我本人这种少女心已经走失了二三十年还能找回来的,所以看到弹幕上有人在说‘老夫那失 传十七年的少女心’之类的,我们也还挺惊喜的。”

当然,“少女心”和“玛丽苏”在本质上是同义词。所以,《亲爱的公主病》在本质上还是玛丽苏剧,但这也并没有错。就如许芃芃所说:“所谓的玛丽苏, 其实就是自恋嘛。可是谁不爱自己呢?谁不希望自己想象里面是完美的?你最不可能在做白日梦的时候还想象自己又穷又丑吧?我觉得这其实是我们羞于启齿的一个 真实欲望,偶尔给它释放一下也没有什么问题。所以,好的偶像剧首先要能投射,就是你要有一个能够让广大男生、女生代入的那个点,让人产生想谈恋爱的欲望, 再就是新鲜的让人动心的桥段,还有就是演员赋予角色的个人魅力。”关于最后这一点,“妖艳贱货”的羽皇、“公主病”的林星辰已经给出了最好的证明!

骆雅心 本文来源:网易娱乐专稿 责任编辑:骆雅心_NK3370
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