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社会话题IP"小男友" 全新角度诠释女性恋爱心经

2016-09-14 14:56:41 来源: 网易娱乐 网易号 举报
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网易娱乐9月14日报道 优质喜剧电影是当下电影市场最吸金的影片类型之一,不仅深受年轻观众的喜爱和追捧,也吸引了各大影视公司争相注资投拍。近日,由申城影业领衔出品的浪漫喜剧片《小男友》以“我为女生代言”的强势宣言启动项目征程,欲打造“浪漫喜剧”的新高度。从片方最近发布的“小男友”概念海报能够看出这部影片似乎颇具“魔性”;海报中的小男友隐现于黑暗的混沌之中,红色火焰的披风仿佛是冲破枷锁的玄鸟,大有一飞冲天的气势。散落在地上的拳击手套、哑铃仿佛暗含着重磅出击的讯息。光影中摇曳的酒杯、巨型的奶瓶如梦似幻给人天真烂漫的想象空间。静坐在画面中央的“小男友”也因佩戴一副炫黑面具而充满神秘气息,较好的肌肉轮廓隐隐展现出男性魅力,无形中让人沉醉。

据《小男友》制片人徐洋透露,电影重点塑造了一个新颖奇幻的浪漫喜剧故事,内容方面力图全新定义一段暖心的“姐弟情缘”。作为《小男友》的创作领袖,金马奖导演孔令晨表示此番搭伙制片人徐洋成立“洋晨”组合,希望通过这个项目深入剖析女性观众心理,打破陈旧的社会、恋爱、家庭观念,打造出比女人更懂女人的暖心正太“小男友”。

精准定位人群 为女性观众量身定制浪漫喜剧

片方此次将电影的目标人群锁定为85至95之间的年轻女性观众,从项目孵化到宣传营销精准定位人群。以女性观众为中心的战略布局,渗透到影片IP的全系开发,直接对细分市场发酵形成事半功倍的作用。从电影市场角度来衡量,女性观众作为主流观影群体,直接引导着电影口碑发酵与传播。为满足不同年龄段女性的情感诉求,电影《小男友》主动出击,捕捉现代独立女性的情感现状,为她们量身定制一席饕餮盛宴。

挖掘具备强社会话题”属性的重量级IP“小男友”

值得一提的是,与以往的IP电影不同。“小男友”的概念来自于民间,具备三千万的受众认知,深具社会话题延展性,但至今仍是未被开发的“处女地”,可以称为塑造性极强的重磅IP。如今行业内以“游戏”、“小说”为范本的IP电影已成泛滥之势,观众审美疲惫造成电影票房表现力逐步下滑。打破行业内“炮制模板IP”的普遍现象,亲近目标人群,分析受众的观影体验和情感诉求,精耕细作“强社会话题”IP概念,引起观众情感共鸣已经是未来的发展趋势。

《小男友》的故事内容和表现形式立足女性观众的”情感体验”,因接地气”的女主角色设置增加了女性群体观影时的代入感,使观影人群与电影情节实现无缝衔接,进一步强化观影体验。

深挖影片价值导向 《小男友》全面服务行业和目标人群

不同于常规影片的制宣脱节现象,电影《小男友》在前期内容孵化阶段就深度融入了宣发思维“小男友”概念兼具的“话题属性”先天具有服务于宣传的作用。观众参与讨论度高,可以促进社会话题发酵,使观众更易在无形当中接受“小男友”的话题营销和推广。此外,电影品牌宣传得当也更有利于电影衍生品开发的战略布局,有助于打通电影上下游产业链,实现线上线下立体式精准营销

其次电影映照现实,《小男友》不仅具备商业电影的娱乐属性,其核心理念在于推崇和践行一种全新的生活方式与情感态度,打破电影与现实间的次元界限,服务于现实生活。《小男友》的“小”也并非单指“年龄”“心智”,而是摒弃浮夸的恋爱态度和生活价值取向,回归纯真本质的人性关怀,强调日常生活中那些并不过度的小感动、小浪漫、小惊喜, 尊崇着“一切都是刚刚好”的生活理念,实现以小搏大的效果。

李彤 本文来源:网易娱乐 责任编辑:李彤_NK4455
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