传言被逐出黄金档 古装大IP们退路在哪儿?

2016-09-30 10:08:34 来源: 网易娱乐专稿
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网易娱乐专稿9月30日报道 (文/叶彧彧)一年又是一年,广电总局似乎在我们的生活里面存在感越来越强,从“一剧两星”“一晚两集”的电视剧调控,到“限外令”“限韩令”对海外剧管理政策的收紧,到山雨欲来风满楼的“限娱令”“限真令”,再到“限薪令”“打分制”的行业内部自我管理……尽管关于广电总局各类“风云变幻”的调控仅仅是捕风捉影,但是这些管理传闻也在逐渐改变着各个卫视的生存状态。

最近,安静了一段时间的广电总局似乎又要憋出大招。有网络传闻称:广电总局将大力整治古偶剧、玄幻仙侠剧,严格规定黄金档只允许播的古装剧类型为历史正剧,经典古代名人传记剧,不允许戏说历史,不允许打擦边球……寥寥数字,满城风雨。

类似传闻以迅雷不及掩耳之势扩散,圈里内行与圈外众人议论纷纷,这会是电视剧圈的又一次“地震”吗?早前几年,热播了几个暑假寒假档的古装偶像剧、仙侠玄幻剧,之后真的无望在卫视黄金时段播出?如果“限古偶玄幻剧”的传闻属实,那么那些目前正在筹备,或是正在拍摄,又或者已经进入后期制作的古偶玄幻剧下一步的“退路”在哪?又将对卫视方、制片方以及演员、粉丝产生怎样的影响?

然而,就算“限古偶玄幻剧”的传闻为假,按照2013年总局曾明文规定的“卫视综合频道黄金时段年度播出古装剧的总集数,不得超过当年该卫视黄金时段所有播出剧目总集数的15%”来算,卫视黄金时段古装剧配额远远不及目前待播剧的存量,被剩下的古装剧新的出路在哪里呢?我们且从目前电视剧圈现状以及广电总局现有政策,对于“限古偶玄幻剧”的传闻进行一次预先揣测。

古偶玄幻持续霸屏 广电总局一盆冷水泼下来?

最近两年的电视节,几乎被各种“大IP”剧目承包了,上海电视节这样,北京电视节也是如此。从展馆外的大幅广告,再到各家公司分发的节目册子,路人都可以直观感受到电视剧已经进入IP霸屏时代。其中,古装偶像爱情剧与古装仙侠玄幻剧更是占据了海报位置的一半以上之多,成为市场的香饽饽,无数资本商家紧盯的“肥肉”。

去年和今年各大卫视的暑期档、寒假档及周播剧场也基本都被此类型剧目攻占。《花千骨》《芈月传》《寂寞空庭春欲晚》《老九门》《幻城》《青云志》……除了都是大IP之外,娱乐圈当红小鲜肉小鲜花出演成为另一大特色。

是的,不难发现这也正是近些年来我国电视剧的“生长趋势”:IP+当红小生花旦成为电视剧固定生产模式。尽管口碑、质量参差不齐,但每每掀起的收视热潮和讨论热潮仍使市场对此模式信心十足,趋之若鹜。

古装大IP明年待播古装剧数量庞大,个个都是大IP+当红偶像主演。

明年待播大剧,如周迅、霍建华领衔的《甄嬛传》姊妹篇《如懿传》,范冰冰继《武媚娘》之后再挑梁大女主的《赢天下》,“国民老公”黄轩主演的史诗剧《海上牧云记》,杨幂、赵又廷主演的剧版《三生三世十里桃花》,钟汉良、Angelababy主演的《孤芳不自赏》,赵丽颖、林更新主演的《特工皇妃楚乔传》,陈伟霆、刘诗诗主演的《醉玲珑》,鹿晗献出电视剧首秀的《择天记》,杨洋首挑大男主的《武动乾坤》,周渝民献出古装首秀的《柜中美人》,唐嫣转型腹黑女主的《锦绣未央》……无一不是这种“IP+当红偶像”模式下的野心之作。反正,依国产剧“跟风到死”的尿性,同类型、同题材、同模式唯有“做臭”、“做烂”,资本商撞到头破血流,才会收手。

但是正所谓“树大招风”“苍蝇不叮无缝的蛋”,或许正因市场太过“一窝蜂”,广电总局才盯上这些饱受“粗制滥造”“辣眼睛”等等质疑的古偶、仙侠、玄幻剧。日前,网上盛传:“广电总局将出新规,严格规定黄金档只允许播的古装剧类型为历史正剧,经典古代名人传记剧,不允许戏说历史,不允许打擦边球。”等于将那些热门大IP挡在了黄金档的门外。

有卫视工作人员透露,对于“古偶玄幻剧禁上黄金档”确有耳闻,但是目前并没有确切消息:“仍在观望阶段”;多家影视制作方则表示,目前并未听到此传闻,并不清楚;而广电总局电视剧司相关负责人对此则答复称所谓“新政”,实则旧闻:“如果说有什么新政,那也和过去一样:好内容永远是第一。”

撤出黄金档古装大IP们退路有三 可日子还是不好过

一石激起千层浪!此消息一出,那些投入了“天价片酬+高昂制作费”的制片方以及花了天价买剧的播出方难免要菊花一紧。因传闻若属实,卫视黄金时段必然将面临重新洗牌。而纵观上述明年待播剧单,恐无一部能够划入“历史正剧”“经典古代名人传记”的范畴。而不能上黄金档,则意味着收视数据、广告份额、话题热度的大幅损失,能否收回制作/买剧成本便成了未知数。

即便传闻为假,2013年总局曾明文出台的“古装剧配额”限制(卫视综合频道黄金时段年度播出古装剧的总集数,不得超过当年该卫视黄金时段所有播出剧目总集数的15%)仍在,按单家卫视黄金时段每年最多能播出的电视剧集数730集计算,每家卫视一年也就能消化掉110集古装剧,按照现在大IP动辄五六十集的篇幅,顶多两部就会将配额用完。更何况,真正能够让制片方满意的卫视并不多。

面对库存量与播出配额的巨大落差,待播大IP们的“退路”在哪儿?

【退路一】改周播:档期依然紧俏 而且你真的适合吗?

今年,继湖南卫视之后,几家一线卫视都在非黄金时段开辟了周播剧场,播出的也多是古装偶像、仙侠玄幻。对于上不了黄金档得大IP们来说,“周播”无疑是最好的出路。

但是,每家卫视制定的周播策略各有侧重,其中,湖南卫视周播两大周播剧场,“青春进行时”瞄准的是现代校园偶像剧,“钻石剧场”倒是定位为“古偶玄幻专场”,但又十分强调“独播”,所播剧目多半在剧集立项、开机阶段就已确定。即便能够挤进这个历史最悠久、收视粘性最强的周播战场,也未必能抢到寒暑假的黄金档期。今年的《青云志》便是吃了档期的亏。浙江卫视根据早前爆料则要发挥其“综艺优势”,三档周播剧《奔跑吧,Honey!》、《最好的选择TAXI》、《梦想高飞》分别与《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》、《中国梦想秀》相贴合,演员也将以综艺节目参与嘉宾为主,不过今年未见落实;东方卫视则强调“悬疑”和“都市气质”,古装IP也很难被其“收留”;江苏卫视周播剧场的策略定位是“暑假独播剧场”,今年只播了部《九州天空城》,还被同步播出的视频网站的“会员抢先看”策略抢走不少受众;北京卫视今年也试水播出了《新边城浪子》,但几乎未掀起任何波澜,至于明年档期,也已被《盗墓2》《诛仙2》等占据。

周播《老九门》《青云志》集数多、剧情拖沓,并不适应周播的节奏。

如此一来,各大卫视周播剧场的档期竞争也必然更加激烈。然而,即便能够如愿获得周播剧场排期,这些根据日播剧规律制作的剧集能否适应周播形式也是未知数,相关“惨案”请参考今年的《老九门》《青云志》,平庸的剧情、过长的播出周期。都在损耗着观众的追剧热情。

【退路二】改网播:影响力必打折扣 还得跟自制剧竞争

如果周播剧场得不到“收留”,还有网播可以一试。视频网站在刚刚过去的暑期实现全面反扑,流量激增,屡屡创下流量纪录。比如,截至9月底,采用周播模式的《老九门》《青云志》《幻城》等等都收获了超过百亿的播放量,刷新播放纪录。不过,话题热度方面仍少不了“上星”播出的加成。纯网播剧,如乐视独播的《遇见王沥川》、芒果TV独播的《半妖倾城》,虽然也在小范围内引发热议,但整体影响力仍远逊于前几部上星剧——连“于妈出品”都吸引不了多少人来骂,网播剧的影响力可见确实寥寥。

网络剧只在网络播放的《遇见王沥川》《半妖倾城》并未引发很多关注。

除此之外,视频网站的营销能力和购买力也是制片方卖剧时不得不考虑的因素。虽然目前视频网站多以“土豪”的形象出现,“一掷千金”的案例不要太多。但面对水涨船高的版权费,网站大佬们在策略上也开始“不自觉”地偏向小成本、题材更加灵活宽泛的自制剧。即便你足够出色能吸引视频网站来买单,它能否将你炒成爆款也是未知数。

【退路三】改央八:限制太多 只能是万不得已的选择

早在“古装剧配额”政策甫一出台时,就有业内人士指出,“肯定会有一大批古装剧走央视电视剧频道(CCTV-8)的销售路线。央视电视剧频道会是古装剧的销售大户。”这是因为,央视电视剧频道属专业性的频道,并不受“限古令”的限制,所以成为接收古装剧得一种可能。

只不过,央视强调独播,购剧时的费用也不会太高,再加上每天4集这种过于“凶残”的播出频率造成的曝光周期过短,剧方顾忌播出平台也不能大肆炒作,很难大赚。也因此,几年下来,从未有真正意义上的大IP主动选择央视这个平台,唯一可称得上“小爆”的也就只有《舞乐传奇》,还是靠着在B站刷弹幕才火,央八本身的话题和品牌带动力实在有限。未来,除非万不得已,想来也不会有大IP肯选择这条不算退路的退路。

骆雅心 本文来源:网易娱乐专稿 责任编辑:骆雅心_NK3370
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