《二月花开》破5000万 九门番外创自制新模式

2016-11-01 09:36:14 来源: 网易娱乐 举报
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张艺兴剧照
张艺兴剧照

《二月花开》海报
《二月花开》海报


网易娱乐11月1日报道 由爱奇艺、视骊制作、南派泛娱联合出品的《老九门》系列番外第一部《二月花开》已于10月20日独家登陆爱奇艺,并于十天之内取得了播放量突破5000万的战绩,实现了与《老九门》剧集的无缝接档,成功再续集精品内容与强势营销于一体的爆款传奇。其“番外”的形式更为自制网络电影提供了一种全新的创作思路与播出模式,首开行业先河。

《老九门》系列番外共包括《二月花开》、《虎骨梅花》、《恒河杀树》以及《四屠黄葵》四部影片,分别对应二月红篇、解九爷篇、霍锦惜篇和陈皮阿四篇,相当于4部人物传记。除《二月花开》外,余下三部将以每双周四上线一部的频率进行更新。

《二月花开》上线十日点击破5000万  播放表现堪比六亿量级院线电影

《二月花开》自10月20日登陆爱奇艺以来屡创佳绩,在平台的播放表现堪比重量级院线电影。据真实数据显示,该片上线仅24小时,播放量突破1555万。而截止至10月30日,《二月花开》上线十日,播放量已超过5000万,吸引13500多人参与讨论、评价,收获点赞近5万次,强势打响了《老九门》系列番外第一枪。

除了喜人的播放成绩之外,作为一部由超级IP所衍生的自制网络电影,《二月花开》无论是从关注度、话题度、还是口碑表现等方面上,都堪称行业顶尖。据统计,#老九门番外#主话题在微博获得了9012多万阅读量,引发15.1万讨论,子话题#张艺兴二月花开#获得2235多万阅读量,引发6万讨论,成功抢占微博各种热门话题榜。

张艺兴二度加盟超级IP再塑红官  精良制作全力打磨“电影感”

《老九门》剧集中,张艺兴塑造的二月红温润如玉,情深似海,收获了众多观众好评。其中,“二月红雨中求药”一幕更是创造了该剧单集播放量巅峰。在10月20日上线的《老九门》番外之《二月花开》中,张艺兴再演二月红,凭一己之力闯难关、护文物,着重呈现了红官行云流水、飞檐走壁的下斗功夫,重塑了称雄九门时霸气果敢、气场全开的二月红,不仅让观众大呼过瘾,更丰富了角色形象,完善了IP设定。而一线小生张艺兴的再度加盟,也极大程度上延续了《老九门》番外的关注度与热度,提升了作品的整体量级。

此外,《老九门》番外在制作水准上也更上一层楼,无论是服装造型、场景道具还是画面质感都实力体现“精致”二字。剧组从番外故事与人物设定出发,为每个角色重新打造“私人定制”的专属造型,力求最大限度还原南派三叔笔下的九门世界。据《老九门》系列番外总制片人白一骢透露,此次番外与剧集《老九门》最大的不同之一便是大幅提升了观众观感,在故事内容与画面视觉效果上全力营造“电影感”。《二月花开》上线后,便有不少网友力赞该片“电影感十足”。

“番外篇”模式首开自制网络电影先河  爱奇艺致力全面开发优质IP

近年来,随着网剧市场的风生水起,国内观众对自制剧早已熟悉,但对“番外篇”这一概念还是颇感陌生。实际上,“番外”一词源自日本,意同“外传”,指故事主干外的一些分枝故事。影视剧拍摄“番外篇(SP)”的模式在国外早已屡见不鲜。此次《老九门》拍摄互为独立的系列番外,并在剧集收官后接档播出——这种模式在国内尚属首例,这也为自制网络电影提供了一种全新的“创作+播出”模式,首开业界先河。

爱奇艺高级副总裁杨向华曾表示,此次《老九门》开拍番外篇,是爱奇艺尝试将IP品牌化、娱乐化,致力于全面激发优质超级IP巨大潜力的重要举措,将为未来的IP开发提供新思路。同时,《老九门》剧集、《老九门》番外与官方同名手游《老九门》之间也形成了完整的互联网影剧游互动新模式。对此,杨向华强调,通过多方位捆绑和强运营,“老九门”IP的生态宽度将极大被拓宽,从而进一步扩大品牌影响力和打通泛娱乐产业链。

五城路演解锁O2O营销新玩法   联动二十大品牌实现线上线下一体化

除了拥有强大的IP基础、重量级演员加盟以及精良制作等主要原因外,高效的营销新玩法也是《二月花开》屡创佳绩的重要因素。爱奇艺全面投入了站内资源与多平台渠道资源、启用了专业的电影营销团队线上线下同步铺开《二月花开》的强势营销,进一步解锁了“院线+互联网”的020影视营销新玩法。

据悉,《老九门》系列番外将于11月5日正式开启“寻九门起源”五城路演活动,沿杭州-武汉-重庆-郑州-青岛的路线进校园,发福利。据杨向华透露,此路线是在大数据分析的基础上,根据《老九门》粉丝受众以及爱奇艺VIP用户集中城市筛选得出,将有利于实现线下口碑到线上播放量的转化。

此外,爱奇艺更联动聚美优品、IN、巴士管家、搜狗影视、咖啡之翼、凯撒旅游等二十大品牌开启全行业联手跨界、多元化的品牌联合,全面打通线上线下营销合作一体化。

周歌 本文来源:网易娱乐 责任编辑:周歌_BJS3006
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