《林海雪原》《继承人》连获国际大奖

网易娱乐11月16日报道 金秋十月，捷报频传，《林海雪原》《继承人》两部优秀中国电视剧连获“美国亚洲影视节金橡树奖”、“中美电视节金天使奖”两大国际影视节大奖，金牌导演、金牌编剧、最佳男演员等九项大奖尽收囊中，大展国剧魅力。两部影视剧作在国际舞台频频获奖，不仅展现了剧集本身过硬的品质，而其背后共同的宣传推广机构——君和传媒同样值得关注。作为中国最具影响力的电视剧宣发机构，君和传媒在这两部优质剧作的宣传推广中，定位精准、营销有力，君和传媒董事长钱俊自创的“新闻故事营销法”更是让这两部的营销极具特色，热度爆棚。

《林海雪原》《继承人》连获国际大奖

10月27日(美国时间)，在美国纽约举办的美国亚洲影视节金橡树奖颁奖盛典上，红色经典巨制《林海雪原》斩获优秀电视剧奖、总制片人金姝丽获金牌制片人奖、导演金姝慧获金牌导演奖。都市情感悬疑大剧《继承人》则拿下优秀电视剧奖、总编剧段祺华获金牌编剧奖、主演刘恺威获最佳男演员奖。10月30日(美国时间)，在美国洛杉矶举办的中美电视节金天使奖颁奖盛典中，《林海雪原》《继承人》双双荣获“金天使电视剧奖”，《林海雪原》编剧金姝慧荣获年度最佳编剧奖。两大影视节、九项大奖，国产电视剧向世界展示出了中国故事的非凡魅力。

《林海雪原》《继承人》能够在国际舞台取得如此傲人的成绩，除了剧集本身过硬的品质，亦少不了君和传媒的高效推广。在推广内容上，君和传媒针对两部剧的特色，采取了不同的风格定位和话题设置，同时注重加强剧集的主流价值观引导，传播社会正能量，做到有料有度;在推广手法上，君和传媒主打守正出奇，全媒体联动，不仅有“短、新、快”的新媒体推广，更发挥出了传统媒体的优势，做到“深度推广”，其中君和传媒董事长钱俊自创的“新闻故事营销法”以讲故事的方式，在两部剧的宣传过程中发挥出了巨大的作用。

好故事需要传播 传播亦要讲好故事

虽然两部剧的题材类型完全不同，但“新闻故事营销法”作为一种适用性广、话题性强的独特营销方法，却能很好地运用到影视剧营销中。“新闻故事营销法”是君和传媒董事长钱俊独创的、行业内独一无二的营销生产技术，现已获得国家版权局下发的知识版权证。“新闻故事营销法”是钱俊总结影视编剧技巧，运用到影视营销上的一种独特营销技法，即用起因事件、矛盾进展、危机对抗、高潮及结局的戏剧结构，向受众讲述一个起承转合的独立新闻故事。此新闻故事独立于影视剧之外，相较于“以剧说剧”的传统营销，其营销深度、广度以及受众吸引力都更加突出，能够产生深远长久的影视剧品牌影响力。

以《林海雪原》和《继承人》为例，《林海雪原》的起因事件是“红色经典再搬荧屏”，提前引爆观众期待值;矛盾进展是“金星首演电视剧人物造型遭吐槽”，“鲜肉版剿匪英雄演技被质疑”，引发网友热议;危机对抗是出品方“金氏三姐妹”以忠于原著的剧集内容，“从动物园请来真虎和真鹰”的精良制作，来对网友的质疑进行有力回应;高潮是正反舆论碰撞下，《林海雪原》热度持续上升，掀起网友追剧热潮;结局是该剧强势爆发，赢得了收视和话题双丰收。《继承人》的起因事件是“霸道总裁”刘恺威一改往日形象演绎小律师，金牌律师亲自担当编剧;矛盾进展是剧中法律专业知识点被网友质疑，蒋欣妆容遭吐槽，热议话题不断;危机对抗是律师编剧段祺华回击网友的“不专业质疑”;高潮是舆论引导下，正反两种声音的不同评价，持续引发继承热;结局是“谁是继承人”、“如何拥有继承权”、“金钱与人性”等话题直戳人心，引发观众深层讨论，话题热度和剧集影响力都达到了最大化。

正是在这种跌宕起伏的新闻故事营销下，《林海雪原》和《继承人》始终保持着超高话题热度，收视飘红，网络播放量不断攀升，成为标杆级的品质大剧，如今两部热剧又走出国门，在世界舞台彰显国剧力量。多年来，君和传媒不断应用此法，成功推广了数百部影视剧，取得了显著营销效果。比如都市偶像剧《克拉恋人》网络播放量100多亿;《解密》最高收视达到2.302，网络口碑指数高达9.9;2017版《射雕英雄传》作为周播剧，网络人气爆棚，口碑极佳，豆瓣评分高达8.1。红遍全球的《舌尖上的中国》以及《来自星星的你》，更成为掀起收视风暴的现象级大作。而钱俊领导的君和传媒也因这些杰出营销成绩，被评为中国品牌传播力创新传媒机构、被广电总局旗下杂志评为“中国最具影响力电视剧宣发机构”。钱俊本人则被评为“中国文化品牌新领军人物”、“影响中国传媒领军人物”。