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别拿明星的脸当真

2000年08月02日15:53:29网易社区 

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  作者:晓昕
  
  利用“名人”的一张“名脸”来宣传某个产品也算广告中常用的伎俩。于做广告的厂家而言,让人看到熟悉面孔的时候也顺带增加了对产品的印象和好感,也算是一讨巧的捷径———若再选个“人气正旺”的,让头脑一向发热的追星族爱屋及乌就更好不过。而对名人们嘛,当然付出劳动也获得相应报酬,更何况拍广告比拍什么劳什子电影电视剧不仅省时省力,而且利润可观已不是什么秘密。

  正所谓两厢情愿———“双赢”的结果。不仅广告,如今什么“形象代言人”、什么“大使”层出不穷,一张张笑容可掬的面孔让你觉得不照顾一下他“代表”的那个“生意”简直就对不起人家。
  
  原本凭着咱中国老百姓素来对名人的那份“肃然起敬”,这招儿多多少少在人心里不由自主地起着那么点儿作用——你不承认不行,至少我是这样。要不老有人评论谁谁不该做什么什么广告——那真是打心眼儿里拥护爱戴着这些名人呢。

  可如今呢?巩俐阿姨为某药厂做广告用了“希望工程”的“台词”,把名人做广告这事儿掀起一个小小高潮。为了调查一个事实,展开全国性的“地毯式搜索”不说,搞得比火星上究竟有没有生命还神秘莫测。连带着开始有人议论巩俐阿姨的嫣然一笑究竟值多少银子——什么事儿一说得太明了,大家的脸上可就难免有些挂不住。这时候还有人站出来说话,说巩俐只是个演员,这里根本没她什么事儿——要错也错在出本子的广告商和出钱的厂家——话听着也挺在理,这倒让一时激动的群众们稍稍冷静,别把怨气发错了对象,且不说巩俐阿姨说的台词是真是假,人家不过是从事一种表演的职业,演广告也只是塑造另一个角色的过程而已。
  
  也怪咱们的老百姓太淳朴可爱,偏偏把戏当真了。说起表演,让我想起前不久也是几个不大出名的演员为广告告状的事儿,因为广告里把他们说成了癫痫患者,结果当然令人恼火。他们事先清不清楚“剧本”那是他们打官司的事,可要用放松的心态看,这不也是表演的一种嘛?这倒也让人悟出一个理儿来,做广告也有个形象好坏的问题,说说洗发水儿、夸夸电视机当然无关痛痒,补补钙也无伤大雅,可要是得了癫痫——那是万万不行的。您说这做广告也是,补钙之类的事儿老百姓当真了吧,他嫌你小题大做,可得了癫痫,咱没当一回事儿吧,他又较上真儿了。所以这理儿一时半会儿还真说不清。
  
  不过名人们这么上下一折腾,众多看客原来刚被煸乎起的那点儿热情倒也冷静了许多。印象最深的是刘德华那个“我的梦中情人,是一头乌黑亮丽的长发”,他循循善诱、语重心长地说“相信我,没错的”。正当一干人等照着“偶像的选择”努力的时候,您再瞧瞧偶像自己的头发倒先不照着中国人的路数走了———

  您说咱还能相信什么?或者,按拍戏的说法,这叫“穿帮”。还有前一段某图书网站请舒淇做形象代言人,心直口快的舒小姐说“我根本不看文学”———这“形象代言人”敢情跟“形象”根本是两码子事儿。
  
  所以谁爱当什么“代言人”、爱冲着大家伙“巧笑倩兮”就笑去吧,要是给我那么多银子我也天天笑、笑得比她还甜。更有那会精明算计的说,他拿的广告费越多,最后不还得在咱们身上找补回来?明白了这里里外外的道理,老百姓的日子该怎么过还怎么过,名人做广告是他们的事———你的生活与我无关。  
  
  青年时讯

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