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金鹰奖变金鹰节的思考

2000年10月23日12:25:17南方都市报 谢晓

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  10月19—21日,首届中国金鹰电视节在长沙举行。本报记者专赴采访,亲眼见证了这一由奖变节的盛大活动,虽然只是短短的三天且天天下小雨,但明星的热力让长沙城这几天持续高温,人气极旺。回过头来看,由一个“奖”变成一个大的“节”并非只是单从规模或时间长短来说,它更意味着电视界一场大的变革。鉴于此,有几个问题是不能不思考的。

  首先是金鹰节包含的内容更宽泛了,但它的规模及影响就真正达到了吗?原先只是单纯的观众评选的电视奖,但现在将名称改变后,包含着中国视协对湖南电视的一种期望:希望能像戛纳、夏威夷等电影节一样,具备节的规模和影响。所以这次电视节还是强调以颁奖为主体,但从旁衍生出巨星演唱会、狂欢夜等活动,而且由以前的纯开幕式及颁奖晚会变成了五台晚会活动,中间还有专家讲座,这就不纯是颁奖了,有了电视交流和学习的意味。巨星演唱会是用来聚人气的,狂欢夜也使当晚的世界之窗人气极旺,长沙这几天,不论是电视还是电台都滚动播出金鹰节的进展情况,几乎做到了全民总动员。唯一不足的是,这些媒体中除了湖南卫视是上星的可让全国观众收看,其他都只限于湖南本地。如果要办全国性的电视节,电视传媒的全国影响力就不得不考虑。加上湖南卫视并非每个省市都能收到,这也使得节目收视大打折扣,失去了全国影响。

  其次是金鹰奖落户长沙究竟是不是垄断?这是很多人关心的问题。湖南电视业这几年迅猛发展,它的《快乐大本营》、《真情对对碰》、《有话好说》、《娱乐无极限》等一批具有代表性的电视节目在全国都有很广泛的影响,尤其在圈内有口皆碑,电视湘军声势威猛。而中国视协主席杨伟光也告诉记者,确实是看中湖南电视的实力才让金鹰落户长沙。但东道主在今年的颁奖晚会上却完全没有胜利的感觉,奖杯大部分都落入其他电视台囊中,最佳长篇、中短篇电视剧、最佳电视文艺奖、最佳电视纪录片奖等几个大奖都没份,只拿了一个小奖。这说明在过去一年中湖南电视很可能是停滞不前,没有进步。如果金鹰奖长期落户长沙,岂不是不给后来居上者一个机会?再说这个电视节虽是一项文化活动,但不可否认的是它也会带来很多经济效益,湖南广电局局长在广电系统开会时就表示: “今年也就亏个几百万吗?如果办得好,明年争取赚回来。”而冠名权自然也会升价。可见大家都心知肚明,现在答应承办金鹰节其实是买了优质原始股。长期定在一个地方举办金鹰节,当然有利于稳定,至少主办者再不用发愁每年去拉赞助了。不过没了竞争就容易滋生懒惰的情绪,希望湖南广电局能时刻有危机感不断进步,将金鹰节办得更好。

  第三,由一个奖变成节后,是否意味着对奖项含金量的要求有所淡化?最突出的是本次节的宣传声势完全大过颁奖,而为了体现人气,今年还新增“最受欢迎男女演员”和“最幸运观众奖”,奖品分别是一辆价值50万的轿车,由此看出这几个奖项的份量之重。但什么叫“最受欢迎”呢?无非是人气。对人气奖的奖励居然大过对演技的肯定,从这方面来说,金鹰奖变得越来越从众,换句话说,就是变得不那么专业。加上由观众投票容易做假,更为这些新生的奖项增添了不少水分。12位候选人,“最受欢迎男女演员”按大会规定是以最后三天的电话投票产生,完全抛开之前几个月的选票数,使得这个奖更具“悬念”。这样做的结果似乎是与金鹰电视奖的权威背道而驰。

  最后,组委会在活动的安排方面是否应该突出学术氛围?作为一个颁奖可能就是一次热闹的圈中人聚会,但如今发展成一个节就应该注重它对电视界的影响。光靠明星来捧场造气氛的工作现在已经做得很够了,对他们的宣传超出了对电视本身的关注。本次学术交流会发给记者的资料就非常简单,记者也参加过今年的北京电视周,那次的组委会在这方面做得非常好,将代表的演讲内容详细地制成一本册子,与会的代表可以清晰明白地阅读并留作资料。而这次电视节的重点似乎全在隆重的明星活动上,对于讲座是最后才列入第六大活动。没有学术交流就等于这只电视的金鹰还没插上飞翔的翅膀,飞不高也飞不远。  

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