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五元票价挑战电影垄断

2001年1月20日19:26:58 网易社区 


  北京大学百周年纪念讲堂首次对外推出电影大片五元票价,场场爆满。11月上旬,成都市峨眉电影公司旗下的电影院掀起五元票价旋风,多年未进过影院的市民挤满各家电影院,这一现象引来广泛关注。如今在许多城市看一场电影动辄三四十元甚至六七十元,合理吗?我国电影市场一直低迷,与票价过高有无关系?对于盗版影碟的泛滥,电影票价过高是否也负有相当的责任呢?

  ■特别关注

  □本报记者刘建锋

  11月上旬,听说峨嵋电影发行公司推出五元票价在成都市引起沸沸扬扬的风波,北京大学百周年纪念讲堂的管理部主任张胜群便窃笑不已,“哦——是吗?……”电话里,这位始作俑者为自己成功地吸引了观众而且避免了成为争议人物的创意而笑出声来。

  作为首都十佳建筑(1997年第四届首都规划设计汇报展上获评)之一的北京大学百周年纪念讲堂品位自然不俗,外观错落有致、层次分明、质感强烈,极富时代气息,而且其内部环境与设施更是一流,自从今年5月讲堂对外开放以来,进入这样的场所看大片只需5元人民币、观赏一流的芭蕾舞演出只需三四十元,场场爆满自然在情理之中了。不过在校园里悄悄动作的张胜群却没有想到,终于有人在成都市大规模地掀起了降价风暴。

  峨影5元票价引来全城降价,蓉城百姓终于过了在影院看大片的“瘾”

  11月3日,成都市,峨嵋电影发行公司旗下的10多家影院同时大幅度降价,无论国产、进口大片,票价一律5元。这就如同春风一拂,久已埋藏在高价坚冰之下的蓉城百姓进影院看大片的愿望倏忽间苏醒过来,当日,这些电影院人如潮涌,景象又回到了10年前。

  据当地媒体报道,那11家影院当日表现出三大特点:一是观众人数明显上升,比降价前翻了番;二是观众层次趋于丰富,很多中老年影迷趋之若鹜;三是观众心理发生了变化,预订票、团体票等现象的重现表明了人们对电影的渴望。当地记者在影院门口看到络绎不绝的观众排队买票,这是降价前不可能看到的一幕。一对退休老夫妇在儿子的陪同下买了3张《完美风暴》电影票,老人激动地说,当年他们是电影迷,可以说电影院见证了老俩口的恋爱过程,现在退休了想去看场电影,但过高的票价让人望而却步。“好些年没进电影院了,这下可好了!”这是记者们在峨眉电影公司11家影院推出5元票价首日听到的最多的感叹。

  紧接着,与峨影公司有着竞争关系的西南影业公司旗下的电影院跟进降价。两家公司的大规模降价立即使票房大幅上升,同时也引来媒体的广泛关注。

  据了解,从3日到11日,峨嵋公司的“5元电影”已吸引了128515人次走进影院,票房收入达642575元,日收入71397.2元。据峨影总经理赵国庆透露,与降价前10天的总票房18万、总人次近2万相比,收入增长了3.6倍,而人次则增长6.8倍。而与此同时,成都市和南方数家媒体开始就影院降价连续发表跟踪报道,中央电视台派出多路人马飞赴成都进行采访,人民日报也派了记者采访此事。

  争议:降价是不是恶性竞争?

  成都市两家电影公司大规模降价的消息迅速传遍全国,很快,有媒体挑起争论。一家媒体称,四川峨嵋电影发行公司下属11家影院私自将票价下调为5元,是一场“恶意炒作”,是一种不负责任的“内讧”。其理由是前不久中影公司有意与西南影业公司(即省电影公司)实行重组,成立中影公司西南分公司,峨嵋公司和西南公司在股份分配上产生了一些矛盾,所以急于降价以“压住”对手。11月4日,全国电影发行商——中影公司派代表来到成都,据报道,中影人士表示,峨影公司、西南影业两家公司大幅降价没跟中影公司打招呼是不对的,至少是对中影的不尊重。近日在成都上映的《完美风暴》首轮结束之日就是价格大战停止之期。该人士分析认为,从目前降价的情况来看,15—20元的电影票价是偏高了一点,《完美风暴》算是一种市场探索,首轮结束后,中影公司会重新界定进口大片在成都市场的票价,那时价格大战再也没有谁会挑起了。

  据四川一家媒体报道,峨影公司老总赵国庆表示,“这次降价的内幕原因要到10年后再说”,“不过,这次降价收到了我的预期的效果,即让普通观众回到了阔别已久的电影院。至于其他影院不能接受以及其他公司认为这是一场不公平的竞争,我觉得大家应该指责和反思的不是降价问题,而是我国电影高票价是怎么形成的以及为何久升未降。以前的老百姓用1斤鸡蛋就可换来十场影片的观赏权,现在是用3斤猪肉的钱才能看一场电影。我不赞成电影是高消费者独有的艺术享受这种说法,拍电影和放电影的目的是让所有大众影迷看到并且看好电影。”

  西南财大工商学院的吴潮教授在接受央视经济频道采访时特别指出,这种降价并不是不正当竞争,以前的高票价只说明电影市场化程度的推进还不够,而5元票价不但使观众回到了电影院,对打破电影发行的垄断也起到积极作用,最后的结果是观众、影院都受益。

  “电影不是芭蕾”,票价过高严重制约电影业的发展

  有人发表意见认为,随着90年代以来中国电影市场的发展,票价已不再成为制约电影消费的主要矛盾,主要矛盾是中国电影制片业能力低下、发行环节过多与电影版权缺乏法律保障。成都的恶性竞争,不是中国电影市场的第一次,也不会是最后一次。对于即将加入WTO的中国电影业来讲,现在迫切需要全行业普遍认同、遵守符合中国实际、具有约束力的改革政策和游戏规则。

  但是果真如其所讲,票价不是制约电影消费的主要因素之一吗?众所周知,衡量电影市场火爆与否的直接依据是票房总收入,而支撑票房基础的是票价和人次,在这两个因素里,价格影响人次。近10年间,电影票价从几角钱、1元钱涨到10元、50元,飚升的票价将影院变成少数人才能经常光顾的场所,普通观众大量流失。据了解,1989年我国电影票房总收入为27亿元,观众人次293亿,而1999年,我国电影票房收入为8.1亿元,观众人次不足3亿。

  除了有的电影发行商持本节开头的观点外,电影业界更多的人则认为,正是由于票价过高才导致市场低迷,而市场的低迷导致电影制片业难以得到大发展。据北京青年报报道,电影局发行处副处长毛羽说,美国电影票平均价不过5美元,即使是纽约电影院晚场的黄金时间也只售7美元,相当于那个城市普通劳动者月薪的1/210;印度的电影平均票价相当于普通劳动者月薪的1/400;即使是消费很高的日本东京,电影票价也只相当于劳动者月薪的1/125。而中国的六七十年代,人们的工资普遍是三四十元,那时的电影票价是人们月薪的1/120,那时的电影票价几乎是同国际接轨的。现在,在北京看大片起码要30元左右,北京的平均月收入即使是1500元,票价也还是月收入的1/50。高票价造成许多观众远离电影院。导演冯小宁认为,电影是大众艺术,它不是芭蕾,降低票价是好事。票价降低后,起初可能会使发行方在回收资金时增加一定困难。但中国人多,只要能让更多的人走进电影院,重新形成看电影的消费时尚,就会为回收资金提供保障。

  青年导演阿年更直率地指出,票价是造成电影市场低迷的第一因素。阿年说,据了解,16毫米的电影,很少听说有赔钱的,因为这些面对农村的电影,票都卖得很便宜。目前电影市场的低迷第一因素就应该考虑票价,第二是片源问题。死撑着票价不降,把一个大众娱乐的看电影搞成一种贵族化的消费,进电影院的人会越来越少,买盗版VCD的人会越来越多,这是一种恶性循环。

  而这次事件中的焦点人物、峨影公司总经理赵国庆则说,事实证明这次降价非常成功,老百姓愿意到电影院,有的还表示以后可以不看VCD了,这对打击盗版和走私VCD也起到很好的作用。中国电影市场还有一个问题,由于高票价造成的观众过少,电影演员缺乏成长的土壤,并由此造成恶性循环。

  有人对记者说,与花费100多元买两张票去影院看电影相比,即使花三四十元购买正版VCD躺在家里看家庭影院也要划算得多,更何况客观地讲,对于大多数不富裕的人来说,还有10元一盘的盗版碟可供选择,谁还会花大钱进电影院呢?但是如果《卧虎藏龙》或者进口大片票价降到5元,你还会牺牲影院美妙的视听享受而去买10元一张的盗版VCD吗?北京大学百周年纪念讲堂管理部的张胜群主任对记者说,北京大学地处中关村,文化氛围浓厚,周边相当范围内并没有可与讲堂相媲美的此类建筑,但是北京市民的收入普遍不高,许多电影院的高票价已经造成市场的难堪现状,如果不走这一步,肯定不能吸引到众多的观众。张胜群说,实行5元票价后,北京大学许多爱去录像厅的学生“弃暗投明”,周边的市民乃至有些较远的居民也有集体买票入场的,北大的“电影小市场”相当活跃。

  5元票价挑战电影垄断

  成都大规模降价事件发生后,发行商一片哗然,湖北省电影发行公司有关负责人接受记者采访时,指责这是峨影公司的一场“恶意炒作”。很快,甚至有人指责峨影违规,作为全国最大的制片和供片机构,中影公司认为,四川电影票降价的始作俑者违反了与中影公司签订的相关发行协议。该协议第二条第7款规定,在成都地区进口分账制影片首轮和二轮必须确定最低票价。价格由三方商定,首轮票价不低于10元,二轮票价不低于5元。

  峨嵋电影发行公司的总经理赵国庆则针对发行体制说了这样一句话,“现在独家垄断发行的一些省电影公司早已恨死我了……”

  高票价的背后是发行体制上的垄断,毛羽先生说,目前电影的高票价与垄断有直接关系。为什么这次降价风波始于成都,原因是成都有两条发行渠道。两条院线在竞争,形成今天这种竞争局面,也绝非偶然。在竞争中西南影业公司的经营方向由过去单纯搞发行向多渠道、多院线制发展,这也是国家广电总局提倡的电影市场改革的一个方向。

  这次事件前后,面对成都市电影市场的火爆、峨嵋电影公司利润的大大增加,我国各大中城市却没有形成一次全面的降价风潮,这不能不说是一个奇怪的现象。这也说明我国各地电影发行体制上存在较为普遍的问题,在垄断市场的情况下,迈出任何一步都是困难的。更何况发行公司的许多人认为这一步是否能够在短期内带来预期的效益尚不可知。据说,有许多电影公司考虑过降价,但是在竞争基本上不存在的情况下,没有足够大的压力也没有勇气使其走出这一步。

  不久前,有记者来到我国最负盛名的电影制片厂——长春电影制片厂的“老巢”长春,却悲哀地发现,看电影对于长春人来说已经是很遥远的事情,许多人甚至认为长春市已经没有影院了。而造成这一现象的主要原因,即是发行体制上存在的问题。

  据了解,随着加入世贸组织的临近,我国有关方面正在就院线发行体制进行研究,将会改变目前许多地方独家垄断发行市场的局面。5年内,将会运用市场手段使进口大片的票价大大下降,国产片的票价也同样降下来。同时,影片与影片之间、影院与影院之间将会有所区分。总体上,票价将与国际接轨,以促使电影市场得到充分发育。

  
 

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