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高,实在是高!

2001年07月03日12:10:41 网易报道 Annette编译

和你侃侃好莱坞的宣传手腕

  一个轻松的周五晚上,你带着早早买好的电影票准备和女朋友一起去欣赏最新的动作大片,进电影院之前,你信誓旦旦地告诉你的女朋友:这绝对是部非常棒的电影,瞧好吧。”因为三个月之前,你就有幸看过了这部电影精彩纷呈的预告片,

  还嫌不保险吗?别担心,各个报纸娱乐版上都是对影片连篇累牍的赞美之词,电视上铺天盖地都是影片的花絮和幕后新闻,再加上遍布城市各角落的巨幅海报,如此大的宣传攻势,简直让你站在月球上都可以知道这部片子正在公映,它们都在有力地支持着你的选择。

  于是,你心甘情愿地买了票,在影院里乖乖坐了两个钟头(甚至更久),期待着被狠狠地震撼一把,而当影片最后的字幕终于升起时,你却怀里抱着空空的爆米花筒,目瞪口呆:“为什么我会觉得像是被人耍了呢?”

  没错,你就是被人涮了一道。

  想起了那些眼花缭乱的预告片吗?告诉你吧,那就是为了吸引你的眼球而专门拼凑出来的。

  那些充斥在媒体上的褒奖报道呢?想过这些媒体的老板很可能与影片制作发行公司的老板是同一个人吗?

  至于那些夸夸其谈的影评人,我们只能这么讲:有钱能使鬼推磨。

  于是你,可怜的影迷,在不经意间成了好莱坞强大而无情的宣传机器下又一个受害者。这个神秘而复杂的体系唯一的目标就是左右千千万万像你这样的人掏钱买票,它可懒得管你是不是真的愿意。

  这个精密的宣传机器主要由大量精明的市场专业人士组成,他们不定期地结成同盟,共同工作制造声势,操纵着影迷们去为他们选定的电影捧场,从而创造出一个又一个的票房奇迹,然后再从影片公司老板手里接过原本来自你的口袋的钞票当酬劳,这些影片通常是高成本大制作的巨片,比如今夏的《珍珠港》《古墓丽影》《决战猩球》《侏罗纪公园3》等等。

  大惊小怪吗?这很正常,实际上几乎每一部片子的票房收成中都有很大一部分,不是给导演明星,也不是给编剧制片人,更没揣进电影公司老板的腰包里——他们被用于平衡影片放映之前的宣传投入。

  “其实前期宣传不过是市场运作的另一个形式罢了。眼下,这种商业运作堪称是把观众哄进电影院唯一也是最有效的工具。”洛杉矶一家专业宣传展示公司的总裁保罗·德格拉贝迪安这样形容道,他的公司负责着整个地区每周一次的票房统计工作,他手下的数字简直就是维系好莱坞生存的命脉。

  德格拉贝迪安道:“现在,影片的前期宣传和片子本身一样重要。以前有这么个说法:一棵大树在森林里倒下,谁也不会听到它发出的声音,就像你拍了一部电影但是没有做宣传,谁也不会知道这部片子的存在。”

  但是这片“森林”变的越来越大,也越来越拥挤了。以往每年的暑期都会有一部或是两部高成本影片争宠,但是今年自打“五一”以后,几乎每一个周末都有一部票房炸弹引爆,竞争异常激烈,因此,宣传牌也成了票房成败至关重要的因素,这场不见硝烟却是你死我活的争斗随着《盗墓迷城2》的上映正式拉开了帷幕。

  一鼓作气,再而衰,三而竭,但显然环球影片公司指望《侏罗纪公园3》能推翻这句古老的名言。“这个暑期因为一些有‘优良血统’的影片续集上映而变的不可抗拒。”德格拉贝迪安谈道:“而这也通常意味着更多的钱将被投进到宣传攻势中,就像是赌博一样,要想赢的多就要压的大。”

  片商们不惜一切去赢得更高的票房,宣传板,大海报,预告片,让人意乱情迷的明星们在影视杂志封面上争着冲你微笑或扮酷,打开电视,影片的广告让你的眼睛目不暇接,打开电脑,网络上的宣传更是让你的鼠标避之不及,它们都是好莱坞不可分割的一部分,让你乖乖掏出血汗钱还美的不得了,谁拦你跟谁急,而当你幡然醒悟到上当的时候,人家早就沾着唾沫数钞票去了,任你把肠子悔青!

  有没有注意到这些年的电影票价一直在不断攀升?现在美国的电影票价平均已达到5美元半,而在洛杉矶和纽约地区,你看一场电影则要分别要付出9美元和10美元的代价。

  为什么会出现这种现象?很简单,因为发行公司把昂贵的宣传及市场运作的花费都打入票价中——一部电影花在市场宣传上的钱平均在2700万美元左右,当然这是那些拍摄成本在4千万到6千万的中等规模影片,如果是部来势汹汹的大片,那么还得把上述的宣传费用至少乘以二。

  “现在的世道,影片的宣传花费和制作费用几乎持平。” 德格拉贝迪安说。

  电影圈里有这么个说法:你必须先拿出几百万才能受到几个亿,这是好莱坞最热门也最能赢利的投资手段了。

  我们来举个现成的例子——刚上映不久,号称二战诗史巨片的《珍珠港》,看看人家是怎么炒作的。

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