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我们为什么听盗版?

2001年08月21日10:09:27 网易报道 阿澄

  最近南京盛传将于年底关闭以中山电子城为首的全市二十多家非法音像市场和集散地,一时间山雨欲来风满楼,引起买卖双方不小的恐慌,中国在入世前打击盗版制品方面所下的决心和力度由此可见一斑。虽然中山电子城在经历短期的内部调整后目前尚在营业,但其势显然已是秋后的蚂蚱。明眼人一眼便可以看出,这一时间差分明是在为商贩抛售和顾客囤积提供最后的机会。

  按照《史记》里的说法,如此鸡鸣狗盗之事是“何足置之齿牙间”的,但是盗版唱片一方面让唱片公司经销商及歌手损失惨重,另一方面让制盗者卖盗者和买盗者获利/益匪浅,所以盗版问题是个不容忽视的问题。

  一、盗版无理,盗版有利说出来不怕笑话,我只有六、七张正版唱片,这其中只有一张是自己买的,还是用单位发的代购券买的。我为什么不乐意买正版呢?很简单,如果把我几百张的盗版唱片全部换成正版,那么我这几年等于白白工作了。众所周知一本书的成本价只有定价的三分之一,其中的暴利发行商与销售商比读者更心知肚明。一盒卡带的最终售价为10元,一个月买上几打也构不成经济负担。在支付同等的制作成本、宣传流通费用、歌手及相关人员酬劳情况下,以CD的形式出版价格顿时扶摇直上,原版要价150元、引进版要价70元。而一张碟片的成本也只区区两三块钱,这样的定价显然是在老百姓的心理承受范围之外的。近年来国产计算机软件频打价格战,一款实用软件或游戏往往只售二、三十元,它们的技术含量、实用程度显然是一张唱片所无法比及的。

  有人曾断言,如果没有廉价的盗版软件,计算机在中国绝不可能达到今天的普及地步。因为几乎没有个人用户会傻到花可以再购买一台甚至几台电脑的价钱去安装操作平台、文字处理、多媒体等必不可少的日用软件。1997年与火爆的邮币卡分庭抗礼的VCD的盛行至今让我们记忆犹新,对这股热潮起推波助澜作用的当然不是VCD机厂家的一哄而上,而是盗版碟片的大量上市为百姓解决了买得起用不起的尴尬局面。今天精明的DVD厂家待到盗版碟片滥大街之际工程上马,这种既降低生产成本又让利消费者的举措,大众无疑是要拍手称快的。同样,LD碟片昂贵的价格,也正是其至今难在市场分得一杯羹的缘故。

  没有盗版,正版将取代盗版的全部份额?大谬不然。

  最近北京有关官员认为,现在正版音像制品也仅仅100来块钱,这已是百姓可以承受的价位了。我倒想问问这位“父母官”,你可知目前中国城市人均年收入只有7000多元,而农村户均年收入连3000元都达不到。当每个家庭都忧心忡忡于为子女上学、医疗、养老、住房,说这样的话与那个诘问百姓为什么不吃肉的晋朝皇帝丑陋嘴脸何其相似乃尔,你就不怕民众寒心吗?

  某城市在打击盗版音像市场期间,定价150元/张的正版DVD在某家店里平均一个星期才得以销售一张,而10元/张的盗版DVD一天的销售数量就高达三、四十张。所以,那种认为盗版碟片消失殆尽之时,即是正版大行其道之日纸上谈兵的说法,在事实面前是要不攻自破的。

  南京有过达明一派绝版《神经》销售,据说全市仅此一张。800元,售价之高令人咋舌。别说只因我买了件300多块的“锐步”T恤从去年唠叨到今年跨越了一个千年的我妈如何都不会答应我花800块钱买一张CD,就是答应,我也必然首选购买“莱尔斯丹”女靴或者“雷朋”太阳镜。恕我浅薄。

  官方渠道唱片多年来一直维系在正版70元/张,引进版150元/张的价格线上,即十年前的唱片和昨天刚上架的唱片统统是一模一样的定价。我们绝少见到唱片公司采取适销对路的手段,在市场经济面前,他们仿佛身在“无论魏晋,不知有汉”的世外桃源。难得唱片公司会做好事,翻出陈年库存以十几元的价格来卖,但大多已将原先的唱片文案忽略不计,并且包装粗糙。诚然将唱片与服装等季节性商品相比难免有失公允,但在国家放开黄金价,顽固的中国移动都开始降价的今天,面对这种跟不上时代且难见改进的营销方式,我们有什么理由不被盗版拉拢俘获?

  二、正版:让我醉,别让我心碎显然目前正版唱片价格是影响我们购买力的最大掣肘,但另一方面正版商在配套相关及用户维权上亦非达到了统筹兼顾的地步。唱片公司为防盗版而采取的举措不可谓不煞费苦心,一张正版唱片由推出期到成熟期往往要经过几翻改版。第一批可能附赠MTV,第二批则很可能换成了歌手写真。若是所得即所需,两相情愿倒也相安无事。但如果先期消费者在专辑甫上市即先行购买,结果想要得到写真偏生产生于下一批;而后期消费者只想要MTV,结果已在首批告罄,因此而产生的隐性损失唱片公司必定是不予承担的。唱片公司这种看似维护正版用户利益的做法,说穿了不过是营销上耍的噱头罢了。不仅不大可能因此而提升唱片销量,搞不好还会引起消费者的不满甚至抵触。

  对正版唱片的无动于衷,除却价格,唱片业的粗制滥造也是不容忽视的一大因素。如今的唱片市场表面上一片繁荣昌盛,新人新歌漫天飞舞,但这其中可堪一听、值得耐听者寥寥。歌手为自身利益频频推出新专辑,我们自不必求全责备,但这些几个月出一张专辑的歌手往往靠花边新闻、大人物捧场取悦市场,专辑中通常不是不见歌艺长进,就是拿新瓶装旧酒,承袭以往的演唱风格,如此搪塞歌迷的做派怎生不教人失望。经济学中在衡量一件高价商品是否值得购买时,常常以使用次数来决定该件商品是有所值还是有所不值。打个比方,购买一双800元的皮鞋,如果只穿一次,那它这一次的使用成本就高达800元。但如果1年以穿100天穿2年来计,那它每次的使用成本则只有4元钱。现在充斥着太多质次价高的专辑,完整地听上一遍已让人勉为其难,若是150元的原版,平均下来每听上一首歌就要付出15元的代价。然后便把它鸡肋一般束之高阁鲜去问津,因为你不可能舍得拿这样的CD去做成钟面、镜子或者玩具车轮。在这一点上,正版甚至还不如弃不足惜的8元盗版具有更多的废物利用价值。

  有人认为正版是音质的保证,我以为未必。数字化CD虽然比模拟技术的卡带具有信噪比高、动态范围大等优势,但在细节上仍显生硬。因为16bit的录音采取的是四舍五入的方式,会造成声音信息的误差,于是有的唱片商在CD录制时开始运用24bit技术,但在最终编码时仍是16bit的格式。这就意味着,消费者并未能够获得多付出价钱部分的听觉享受。现在某些CD会在封底标注“HDCD”的字样,确实,这样的唱片音效细腻更趋自然。但也因此必须具备专门的HDCD解码器,而这样的音响器材一般价格在3000元上下。发烧友极为不屑中国很多家庭听歌用家庭影院,即看VCD和听CD是同一部设备。24bit或者HDCD在镭射头的运转下是同一种效果,高音尖细低音沉浊。对于这部分用户而言,正版尖端的录音技术是不具备吸引力的。我便是用家庭影院听歌的,因为绝大部分的用途是听流行歌曲,它不比听纯音乐需要讲究的耳朵考究的器材,拿几万甚至十几万的音响去听某些不值一听的歌曲太暴殄天物了吧。

  正版唱片的上市缓慢与品质低劣,也影响了我们的购买积极性。由于音像引进制度的不完善,一般一张港台新专辑要在一个多月后才得以在大陆上市。而盗版唱片则只需最多一个星期的时间,便可以让我们先听为快。在追着和时间赛跑的今天,大概没有人愿意为此望穿秋水苦苦等候,哪怕仅仅一个月。上世纪八十年代末期,大陆才制订了音像引进制度,这就使得我们与为数不少的经典唱片失之交臂。罗大佑、达明一派的许多早期唱片大陆根本就没有在大陆发行,而口碑不俗的南方二重唱连一张引进版都没有。如果说这些历史遗留问题的解决存在一定的困难,那么三四年前的艾敬《Made in China》、张亚东的创作专辑至今难飨大陆歌迷,这又如何解释呢?若不是盗版商准确地把握的市场脉搏,我手头的齐豫、罗大佑、金韵民歌系列恐怕头发白了牙齿脱了也收不完整。面对这样的情景,凭什么不让我们买盗版?

  写到这里,有些疲累。但却更加坚信一个看法,那就是如果正版唱片继续以质次价高的模式运作下去,即使盗版彻底消失,正版也难以走出疲软。

  


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