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如何解读美国电影票房数字

2001年09月17日11:12:26 网易报道 周黎明

  “《珍珠港》不负众望获得票房冠军!”“《珍珠港》票房令人失望!”

  这两个互相矛盾的标题在中港台各地的中文媒体上均出现过,但有谁问过这葫芦里究竟在卖什么药?从字面分析,第一个标题似乎引用事实,不易作假;第二个属于个人观点,因此有松动的余地。

  其实,美国的电影票房数字可以说是非常科学又及时,许多电影网站都予以刊登。但是,解读这些数字却需要一些内幕知识,你若听信电影公司的公关宣传,那么每部影片都好像大获全胜似的,没有失败之作。在此,我们为读者深入好莱坞,解开这个数字之谜。

  首先,需要跟大家介绍一点小常识,那就是美国人看电影有先睹为快的习惯。一部新片推出时,影迷们倾巢出动,争相在第一时间观赏。通常,一部新片会在周五上映,到星期天,这部影片的商业价值已一锤定音。若一部影片在头三天那个周末门可罗雀,它几乎没有翻身的机会,因为下一周它的票房必定更低。

  一般来说,影片的票房从一个星期到下一个星期会下降30%-60%,口碑好的降幅低一点,口碑不好则会高于60%。正因如此,好莱坞才会高价聘用大牌影星,动用上千万的宣传费,为的是在第一时间把观众骗进影院。等口碑传开后,广告的作用就低多了,因此美国电影的广告攻势都集中在上映前的那一周,等上映后几乎销声匿迹。

  说明了这一点,大家就不难理解,“《剑鱼行动》战胜《珍珠港》成为票房冠军”这个说法其实犯了逻辑错误,就好像说“我的工资是一千元,我爷爷的工资是一百元,所以我比他多赚十倍”。若想拿现在的钱跟几十年前的钱相比,就一定要把通货膨胀的因素算进去,而本周新片的票房跟已经上映两三周的影片根本不可以类比。当《剑鱼行动》以两千万夺得首映周冠军时,《珍珠港》的累计票房已超过一亿,想看的人早已看了。有些完整的票房表不仅列出当周数字,同时还有总数,这在一定程度上避免了见树不见林的谬误。

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