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四川电视节“京味”打败“川味”

2001年10月31日10:30:59 新华社 

  昨天闭幕的2001年四川电视节又是一起文化包装城市的典型事例,相对于近年来全国许多城市蜂拥而上打造城市“金名片”的浪潮,已办了6届的四川电视节给人的印象是不温不火、中规中矩,这与成都平原的天气倒有几分相似,但成都人对于电视节的热情还是很快让人体会到了,成都国展中心门外不时传来的追星族的尖叫声提醒着人们,像麻辣火锅一般的激情在成都是很容易一触即发的。
  
  借势明星几乎是任何一个文化节都屡试不爽的手段,此次电视节林心如、洪金宝、吴晓莉等港台明星的捧场,再加上内地腕儿张国立、邓婕、陶虹、袁泉、董洁、柯蓝、夏雨、梁冠华等的出现,成都的娱乐温度陡然上升不少,虽然成都当地媒体人士对明星们的表现颇有微词,但对于成都的节日气氛并没有直接的影响,天府广场庆祝电视节的大型条幅告诉每一个人,电视节对于成都来说无疑意味着机遇与挑战。但就影响力而言,四川电视节也许还很难达到主办者的真正期望。由于四川电视业本身并不具备全国范围内的影响,这最直接的后果是四川电视节的“川味”在开始的热烈气氛渐渐淡去之后,很快就会被其他地方的电视机构抢去风头。在成都国展两层的展区内,北京的电视机构就占去了半壁江山,大部分重磅电视剧与新栏目都是来自北京,“京味”显然战胜了“川味”,由于此次电视节参展机构不多,这种对比关系显得更为突出,有业内人士戏称,四川电视节更像是一场北京电视人的大派对。
  
  此次电视节给人的另一个突出印象是许多电视机构已将品牌推广作为主要目的,电视节目交易已退居其次。欢乐传媒此次在电视节的显要位置搭建了上百平方米的展台,欢乐传媒负责人魏永刚表示此次欢乐传媒的节目销售任务实际上在节前就已完成,展示公司形象才是参展的真正目的。而央视、凤凰卫视、阳光文化等机构相当精致的布展和宣传品,给人的第一感觉就是宏大与实力。与以往不同,许多外国一流传媒机构的参展,使这次电视节显示出了一定的国际色彩。世界传媒业第一巨头美国时代华纳不仅带来了许多全新的节目,另外还重点向人们推出了旗下的第一个华语电视频道———华娱电视,华语电视包括总经理在内的几乎全部高层都前往成都助阵,并正式向华语区观众推介“今日女人心”、“黄金剧场三重奏”、“周末合家欢”等多个新栏目。除此之外哥伦比亚影视公司、迪斯尼公司、新闻集团、日本NHK等超级传媒公司也带来适合中国人口味的电视产品,国际传媒公司对于即将入世的中国传媒市场的觊觎一目了然。从这一角度而言,国际公司的加盟将使国内本已竞争激烈的电视市场再添几分紧迫感,四川电视节似乎提前昭示了中国传媒市场未来的硝烟,这是本次四川电视节的不平淡之处。

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