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内地广告明星赵薇最火

2002年01月11日08:55:19 羊城晚报 

  在纷纷成为内地企业和品牌形象代言人的当红娱乐明星中谁人气最旺?

  六个重点城市调查

  一项涉及内地六个重点城市的消费者随机抽样调查表明,在无提示情况下被访问对象提及广告中的明星排名中,前八名中有七位是港台或经港台机构参与包装的娱乐明星,他们是赵薇、刘德华谢霆锋郭富城张柏芝王菲章子怡

  伏明霞唯一体育明星

  跻身前八名、唯一一位较为内地本土化的形象代言人是跳水女将伏明霞,而她更应属于体育界而不是娱乐圈。

  由北京新生代市场监测机构最近完成的这项委托研究,在北京、上海、成都、广州、武汉、西安随机抽样问卷访问了一千二百个样本。

  偶像宣传有效益

  港台手法包装出来的娱乐明星作为广告形象代言人为何给受众留下如此深刻的印象?这项调查的结论指出,这些明星往往因其在影、视、歌坛深受拥趸们的喜爱,从而将内地年轻一代消费者牢牢吸引。作为一种名人广告,由他们出任形象代言人可以获得直接、迅速的传播效果与高指数的品牌认知度,成为世界著名品牌和国产品牌在神州攻城掠地的杀手金间。

  台湾明星有所不及

  相对而言,内地本土化的广告形象代言人在受众中受到冷落。只有伏明霞以健康、青春的形象作为某大饮料品牌代言人的身份被受访者普遍认可。

  同样作为广告形象代言人,香港和台湾两地明星中港星似乎更受瞩目。从台湾起飞的林心如、张惠妹、李玟等虽也出任过不少品牌的形象大使,但在这次调查中都榜上无名。

  刘德华遥遥领先

  在这项研究中,有关内地消费者对广告明星的喜爱程度调查部分,刘德华遥遥领先,超过第二位四十个百分点。看来稳重、真诚、热情的华仔在华人文化圈内影响力及公众亲和力所向披靡。与他同属「四大天王」的黎明在本次调查中名落孙山,张学友、郭富城的表现也不如人意。

  女星赵薇虽在这次研究中有关知名度的部分名列第一,但在喜爱程度方面还稍逊于伏明霞。研究结果分析,这与她在影视和广告中形象定位杂乱有关。

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