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《绿色巨人》抢搭《蜘蛛侠》便车

2002年05月31日12:31:30 网易社区 

  21世纪是个讲究行销的时代,电影的行销宣传仗更可为电影的成功达到“画龙点睛”之妙。纵横好莱坞的中国大导演李安、陈可辛深谙其中奥妙,李安《绿色巨人》(The Hulk)明年6月20日才在美国推出,10秒钟的预告片却提前一年开跑,跟着票房热片《蜘蛛侠》一起现身,引起影迷阵阵惊呼。陈可辛监制的《见鬼》在港也因为运用创意广告新概念打出其不意的宣传战,开创了票房的胜利!

  李安日前刚从纽约家中度过3天假期回到洛杉矶的片厂,再度投入改编自漫画的《绿色巨人》的拍摄工作,李安目前已是好莱坞各大公司争取的大导演,身价从当年拍《推手》只拿到1千美元的片酬(绝大多数都贴到制作)到今日赚美金之外,片场还有专人为他的腿伤作复健与按摩,身价昔非今比。

  李安在好莱坞扬眉吐气,《卧虎藏龙》全球行销成功开创武侠片的空前票房最是关键,而他昔日的工作好夥伴“好机器”,也在环球的支持下,一分为二,一个是“Focus”,另一个继续独立制片方向,而李安则成为好莱坞八大片商争取的热门人物。

  《卧虎藏龙》的行销战开创了武侠片前所未见的全球票房大丰收,李安这一部《绿色巨人》的宣传战,比《卧虎藏龙》的公映半年前开跑再往前拉到1年前,而且运用得更加巧妙--《绿色巨人》与《蜘蛛侠》的漫画版权同属一个公司,因而在《蜘蛛侠》推出时,《绿色巨人》就以一支10秒的预告片,出其不意地令观众喝采连连,当银幕上打出李安名字时,现场更传出“Ang Lee,Go!Go!”的加油声。

  另一场赢得行销宣传战胜利的是也拥有好莱坞名声的陈可辛,由他监制的惊悚片《见鬼》,说的是李心洁是个盲女,因为眼角膜移植一双阴阳眼而常看见鬼影瞳瞳……导演彭氏兄弟惊悚节奏掌握得好,但陈可辛找曾志伟儿子曾国祥潜入戏院拍观众受惊吓的表情,取代主角李心洁、周俊伟登上广告,成为大家议论的话题,连圈内好友曾志伟、吴君如、林海峰等看了也觉得过瘾,这种将创意融入广告的新作法,也功不可没。《见鬼》的票房很好,上映至一周半已破千万港币,也是近10年少见最快过千万港币票房的一部片。


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