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《生活秀》:在多媒体运作策划下的成功范例

2002年06月24日11:01:25 网易报道 黄诚坚

  2001年,池莉小说《生活秀》正式发表,引起广泛关注。

  2001年,急待《生活秀》下文的媒体陆续刊载《生活秀》即将改编电影、电视剧的消息。

  2001年11月,《北京青年报》文娱新闻刊登题为《池莉生活秀秀出影视双响炮》一文,与此同时,全国众多媒体陆续刊播《生活秀》电视、电影陆续开拍的新闻。“虽然电视剧刚刚开机,但有关池莉的小说《生活秀》改编成电影、电视剧、话剧的消息却早已不绝于传媒”。(记者郭佳)

  2002年6月16日,上海国际电影节宣布《生活秀》连夺最佳影片、最佳女演员、最佳摄影三项大奖而成为本界电影节的最大赢家。

  《生活秀》是一部由极具广泛知名度和受众基础的知名作家池莉推出的作品。作家池莉也因此成了公众人物及公众品牌,畅销作家及其作品在它成为知名品牌后,自然就成了公众持续关注的焦点和不断预期的需求,这种惯性一旦形成“瘾”后,就自然簇拥了一批持续不断的读者和观众,他们从小说看到电视剧,从电视剧又看到电影、话剧。人们因此对池莉的小说或电视剧或电影,知道了《来来往往》,知道了《小姐你早》,并更加知道了池莉。所以,当池莉又写出了《生活秀》后,她写的时候就注定了《生活秀》知名的前景。从深层意义讲,因为池莉的笔总是跟着时代和普通人走,所以这些普通人也就跟着池莉的作品往下看,从这个层面上讲,池莉的作品就代表着畅销,代表着一群持续不断的读者。“我(池莉)这里感觉到读者阶层,成份是比较复杂的,层面也是比较广泛的,有从爱尔兰使馆退休回国的七旬老翁,也有毛头毛脑的初中学生;有一群中老年妇女,也有一批外企白领乃至做老板的金领:在银行、电信、医院、机场这些我经常出没的地方,读者们像我的地下工作者一样将我辨认出来,送给我一份他们那不掺杂任何个人利害关系的尊敬和信任。”

  电影《生活秀》是一个广为媒体和受众关注的知名品牌自然延伸发展的结果。电影《生活秀》的成功,它在以下三点的支撑下,早已成为媒体与世人关注的知名产品。其一,无可争议的名称知名度,这一知名度的锤炼历经小说、电视剧等形式;其二,小说《生活秀》得天独厚的先天知名优势;其三,著名导演霍建起的真诚表达和演员陶红成功、优美地塑造等等都暗合了国际影坛对中国电影《生活秀》的审美趣味和价值取向。参照世界知名品牌延伸策略,即同一品牌采取多形式,多品种投放市场的品牌延伸策略,在同一知名品牌《生活秀》的品牌延伸中,除有了小说、电视剧、话剧外,电影《生活秀》正是知名品牌延伸策略的自然反映,这也是从另一方面促成了知名品牌《生活秀》在多媒体同步推出的情形下必然产生不同凡响的轰动效应。


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