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“鸡肋”时代的综艺节目

2002年07月25日10:44:49 网易社区 蓝海 周满珍

  《武汉晨报》消息,1990年,一档名为《正大综艺》的旅游问答节目出现在中央电视台第二频道上,标志着综艺节目正式登陆内地。1997年后,随着《欢乐总动员》、《非常男女》、《快乐大本营》的迅速崛起,综艺节目进入黄金时期。一到周末,中国的电视荧屏就成了综艺节目的天下,什么“模仿秀”、“益智问答”、“速配”、“明星访谈”,你方唱罢我登场,全国各地的男女老少在似傻如狂的主持人带领下“玩”得不亦乐乎。无论是哪一类的综艺节目,刚露头那会儿都曾以全新形式让观众大开眼界过,但随着大批雷同节目纷纷出笼,观众也由尝鲜引起的审美惊喜变为习以为常。久而久之,观众对每个节目环节都烂熟于心,看明星嘉宾出洋相的新鲜感渐失,“内容无聊、品位低下”的批评也不绝于耳。经过这几年市场的无情筛选,大多数综艺节目因后劲不足,上也匆匆,下也匆匆,目前有影响的综艺节目并不多。那么内地综艺节目还有成长空间吗?综艺节目是否正在“急剧下滑”?

  记者的调查从本地综艺节目出发,辐射到外地制造的《开心辞典》、《欢乐总动员》等,试图挖出综艺节目的制作内幕,并从其现状展望综艺节目的出路。记者发现,综艺节目收视萎缩是一个不争的事实。奇怪的是,不管是被观众指责为“克隆”还是节目制作差,很多综艺节目都在荧屏上坚挺地生存着,拥有虽然不多但固定的观众群。记者由此得出这样一个结论:综艺节目在观众眼中越来越像“食之无味,弃之可惜”的鸡肋。可以确定的是,综艺节目短期内决不会从我们的视野内消失。

  节目篇:三驾马车闹荧屏

  有《幸运52》、《开心辞典》当龙头,《正大综艺》、《综艺大观》余威绵绵,无论是观众群还是制作班底,央视无疑仍保持着收视强势。是为第一驾马车。

  1997年开始,以《快乐大本营》为主持的电视湘军异军突起,近几年《快乐大本营》不像几年前红火,大成本投入益智环节《IQ无限》让该栏目挽回了一点收视颓势,在调查中记者发现,《快乐大本营》仍是相当部分观众在周六晚上一个没法忽略的综艺节目。由传播公司推出的《欢乐总动员》、《评头论足》等,这两个栏目参与的嘉宾在全国都小有名气,主持人胡可、李彬等日前已成为综艺主持新军。前些日子,李彬、胡可还搭档主持了央视的《音乐擂台》,《欢乐总动员》已存活3年,大部分省会城市都愿意购买播出,已说明了此节目的实力。这三个栏目可视为第二驾马车。

  第三驾马车当属各地方卫视、电视台自产的综艺节目,这些节目虽然在全国没有影响力,但由于与观众互动得好,当地知名度很高,像武汉的《幸运千万家》、《都市茶座》等。

  尽管全国综艺节目在数量上超过50个,但普遍现状是:在困难中前进。这些综艺节目的制作者与记者的第一句话往往是“太难做了”。《快乐大本营》存在了5年,《欢乐总动员》已有3年,而脱胎于《欢快今宵》的《幸运千万家》也已存活2年,要突破谈何容易。加之各大电视台调拨给综艺节目的制作经费逐渐削减,也将综艺节目推向了勉力维持的尴尬局面。

  大趋势:改改改

  随着电视综艺节目的热度渐失,主持人大换血几乎成了许多综艺节目惟一可以出噱头之处。在所有的综艺节目中,《欢乐总动员》是主持人换得最频繁的一个,程前+张延、程前+刘孜、程前+舒高,今年初,程前也下岗,张延+李彬+胡可的三人组合露面。《开心辞典》台湾歌手黄安主持过几期,王小丫接棒至今。《幸运千万家》的梁咏斌官琳组合,《快乐大本营》之何炅李湘组合似乎都无可动摇。《幸运地球村》今年放弃了名主持人许戈辉而启用了本台的田野、王晓青。对许戈辉的离开,《幸运地球村》的制片人张健告诉记者:“并不是传说中的栏目对许戈辉不满意,而是我们加入旅游这一大板块,许戈辉的形象不适合做这类节目。”他说,许戈辉主持的一年里,反响很不错,许自己也很满意。

  与节目成立之初电视台大幅度拨款不一样,在综艺节目收视萎缩之时,电视台也减少了投资力度,如《有线大赢家》最辉煌时每期有8万块制作经费,现在已不可同日而语,即使湖北台的招牌栏目幸运系列,经费也在削减,这也迫使节目去做整改。《有线大赢家》、《幸运地球村》相继放弃了请明星嘉宾的环节,代之以普通人上场。“效果还不错,”张健说,“我们旅游的那一块也跟环保联系,带领观众游览名胜古迹的同时,也传达出环保基本常识。”张健同时认为这类节目有非常好的发展势头,理由是既时尚又社会化。

  《有线大赢家》今年4月推出了一个类似于真实秀的栏目,请一些选手上台展示才艺,请本地知名的人士现场“挑刺”,不再像以前那样将选手最好的一面展示出来。这种看别人“出丑”的形式另类,据称收视还不错。《幸运千万家》则正在为他们的“十一家庭出游计划”努力,具体说来,便是寻找一些有旅游计划的家庭,择其中有创意的电视台全程跟拍行踪,当然,旅费由栏目组包干。

  《开心辞典》也搭上了改版风。7月19日播出的节目中,他们启用了新的舞台。此外,题型也有所改变,一环扣一环的“追问题”成为重点,同时也增加了智能题。由于那天又是该栏目开播二周年,请了五所大学的学生团队首试栏目改版后的机锋,武汉大学也是参赛队之一。最后的结果是,一名复旦大学的本科女生打败了两位博士而获胜。

  益智类节目:花大精力寻找正确答案

  作为央视二套收视节目的收视冠军《开心辞典》在全国的影响力不可动摇,也正是这个节目掀起另一波克隆风潮。记者采访该栏目的主编田湘春。他承认《开心辞典》收视率相对以前是要差点,但栏目最大的压力不是观众的萎缩和广告,而是题目。

  《开心辞典》有专门的题库组,由各个领域的学者专家组成。田导告诉记者,即使这些专家一开始出的题也不太对路,太专业,但很快达到栏目要求的趣味性与知识性相结合。记者笑言,请专家是大材小用,完全可以请在校大学生出题嘛!田导解释,大学生确实有出题的能力,但很难保证答案的正确,所以《开心辞典》从不敢用观众寄来的题。保证答案正确也是栏目组成员花最大精力的一个地方,因为只要答案错误,会有无数个观众打电话来。
  
  这样的问题其他同类益智节目也遇到过。田导给记者讲了一件小事:“有一期节目播出后,观众硬是认为有一道题不是标准答案,我告诉他我们是从百科全书里找到的答案,没想到那位观众说:‘没准百科全书也错了,我要回家翻翻看。’”也正是观众的较真使栏目不敢失掉在观众心目中的权威。

  选题:饭桌上的灵感

  去采访时,《幸运千万家》的主创人员正在吃饭,记者也加入其中。稍稍填饱了肚子之后,编导张鹰针对栏目即将推出的“家庭长假计划”,即“放假七天你干什么”向一旁的郭光俊总导演建议:“我觉得可以借鉴一点美国去年非常火爆的节目‘幸存者’,就是给一个家庭生存的必要条件,看一定的时间内哪个家庭可以更好地生存下来,我们去跟拍,幸存者则给予重奖或者免全程旅费。”郭导沉吟半晌,提出了异议:“不好操作。”他得知记者来自晨报,便提及了我们的“非常特写”:“你们采访资源够吗?”记者告诉他需要倾诉的人很多,他灵机一动,说可以请一些观众去《幸运千万家》倾诉,每期一个主题,如《家有孬男》、《家有悍妻》什么的……

  此类饭桌上的灵感已经成了本地各大综艺节目的惯常模式。由于各个电视台有固定的就餐经费,栏目组的人又很难聚集在一起,饭桌也就成了他们的会议桌,一些小点子、子栏目,甚至大的改版方案经常就在聊聊中酝酿、强化,最终在荧屏上推出。当然,其中也有异类,比如《都市茶座》的马昌桥,编导制片人都是他一人,他得一个人想开聊的选题,再等碰头时,与夏雨田、何祚欢等主创人员商量哪一个更适合。综艺节目呈现在荧屏上的是欢声一片,但“新点子”却让编导们想破了头。

  程序:请嘉宾找选手录播

  目前武汉本土有明星打阵的综艺节目仅有《幸运千万家》,负责接洽明星的龙朝阳主任每天会接到不少经纪公司打来的电话,因为栏目经费限制,他需要待价而沽,选择合适的。

  此外,便是参赛嘉宾的选择,目前的综艺节目分两类,一类是才艺展示,《幸运千万家》、《快乐大本营》、《有线大赢家》都有这个环节,选手的甄选就显得非常重要,现在流行的美少男美少女节目都将目光放向了各大高校。别看一些选手在台上磕磕巴巴或者应变自如,这都是经过了编导的一番调教。记者亲历《幸运千万家》、《有线大赢家》的录播现场,编导除了要通过沟通帮选手解除顾忌,还要告诉他们如何对镜头摆姿势,对选手的表现既不能太过严格打击他的信心,又要达到效果,编导可谓用心良苦。

  从《快乐大本营》由直播改为录播之后,现在的综艺节目几乎全是采用录播方式,《欢乐总动员》一次集中录四期,《幸运千万家》则一次录两期,这就要求主持、嘉宾、幕后人员在录制期间都需高强度运转。

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