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谢霆锋坐牢是否影响代言广告投放?

2002年10月11日09:56:39 新快报 

  香港艺员谢霆锋“顶包案”罪名成立,上周被判入惩教所,本月16日法院将判决其刑期。作为可口可乐、爱浪音响、柏丽丝洗发水、特步球鞋等多个产品的形象代言人,谢霆锋入狱事件会否影响这些广告的继续投放?

  记者近日采访了相关广告商,他们均表示,此事目前还未对双方合约造成影响,他们尚在观望事态发展。消费者也对此事持宽容态度。但业内人士指出,此事是一个教训,提醒商家今后在选择广告代言人时应更加慎重。

  爱浪肯定合约不会终止

  爱浪音响有关负责人接受记者采访时表示,公司与谢霆锋的合约不会因此事而有任何变动,不管16日的判决结果如何,都不会影响合作关系。“至于两年合同期满后是否续约,只能到时再看。”该负责人还指出,应该给谢霆锋一个机会,不该为此事全盘否定他。



  可口可乐、柏丽丝及特步球鞋的相关负责人也表示,目前还未收到任何禁播谢霆锋广告的行政通知,因此,他们暂时不会单方面解除广告合约。可口可乐市场部人士说:“我们会等待审判的最终结果,待全面评估后,再酌情决定是否继续合约。”她还指出:“可口可乐请谢霆锋作形象代言人的目的,是为了‘传达激情’,谢霆锋在音乐方面的才华不可否认,我们相信歌迷不会因这件事而否定他。”

  广告界人士:商家低调处理实属不得已

  广州广告界一位不愿透露姓名的人士对记者表示,作为形象代言人的谢霆锋涉及“顶包案”,不可避免会给产品的形象带来负面影响,商家低调处理只是不得已。

  该人士指出,商家为推出产品,都会力捧形象代言人。如果代言人出了事,马上解除合约是极不明智的做法,对产品的品牌树立相当不利。他们只能采取逐步转移公众注意力的办法,在日后推出新的形象代言人,以重树品牌形象。

  对此,国内一些知名企业的人士也都表示,今后选择代言人时一定更加慎重,除了名气之外,还要考虑人品等各方面的因素。

  消费者:谢霆锋入狱对产品形象影响不大

  对消费者而言,如果产品代言人有了污点,他们还愿意继续购买由其所代言的产品吗?相当多的消费者对记者表示,谢霆锋“顶包案”不会影响他们对可口可乐等产品的忠诚度,他们也不会因此而抵触这些产品。

  就职于广州某文化传播公司的朱小姐说:“年轻人谁不会犯错,而且谢霆锋的错并不是杀人放火,我不会因此就不喝可口可乐。”

  暨南大学专事广告心理学研究的王天权教授指出,形象代言人对品牌的影响只是短期的,尤其在信息高度发达的今天,这种影响很快就消散了。从长远看,品牌本身的信誉度更重要。

  广告被封杀,损失谁来赔?

  谢霆锋是否被判刑要到16日才有最终结果,但有关广告可能被工商部门封杀的消息却已经传开了。对此,工商行政管理部门有关人士指出,目前尚未有明确的法规对这种案例作出规定。

  另据广东省力诠律师事务所罗律师介绍,在我国现行广告法中,并未对“产品代言人的确立标准”作出法律界定,这其实是广告法的一项空白。但从理论上讲,产品代言人这份工作属于民事行为的范畴,作为形象代言人的谢霆锋即便被判入狱,还应具有民事行为的能力与权利。

  暨南大学王天权教授则指出,在国外,对产品代言人的信用有较多规定,如产品代言人未试用过产品、对产品的质量没有把握的话,就不能做代言人。而在国内,基本上没有上述规定。这就导致目前国内的商家在选择形象代言人时,往往只冲着代言人的名气,很少对其作全面衡量。此外,我国法律在对形象代言人的资格、代言人与代言产品之间的关系的规范方面,还存在大量空白,因此,即便谢霆锋的广告被封杀,如何进行违约赔偿也很难确定。

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