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贺岁剧:招牌好打年关难过

2002年10月29日09:20:27 北京青年报 

  1998年,冯小刚的电影《甲方乙方》的成功为中国电影贡献了一个新名词:贺岁片。随后,贺岁电视剧也顺势产生。不过,和贺岁片主打元旦市场不太一样,贺岁电视剧主打的是春节档期。

  经过几年的拼杀,贺岁剧从香饽饽变成了烫手的山芋。原来很多按贺岁剧拍摄的作品如今已经不再标榜为贺岁剧了。像《聚宝盆》,原本打着贺岁的旗号,但制片陈力栋说,现在他们已经不想当贺岁剧了,因为在档期上和在发行上存在着不少麻烦。而2002年,原本打着贺岁剧招牌的《乌龙闯情关》最后也没有在春节期间播出;电视剧《红苹果》由于资金和剧本等多方面的原因,至今还没有开机。

  记者发现,对于今年的贺岁电视剧,业内人士本身就存在着两种不太一致的说法,一是认为今年拍贺岁电视剧的人多了。另一种说法则认为今年贺岁电视剧市场不如往年,原因是今年有线和无线合并后购片少了。再者,往年积压的电视剧比较多,贺岁电视剧有可能不被看好。

  今年的贺岁电视剧市场扑朔迷离,已经到了重新洗牌的时期。从1998年至今,贺岁电视剧基本停留在喜剧故事加上明星客串的阶段。更为严重的是,贺岁电视剧被烙上了浓浓的商业味:为了收视率,一定要请明星;为了达到喜剧效果,生造“包袱”;为了节省成本,一般拍成三集。而且这还是业内不成文的规矩,不仅是因为拍得越长明星的出场费就越高,而且是因为广告商青睐。

  当一部又一部贺岁电视剧在春节期间变成让观众勉强一笑的娱乐产品,而春节过后就成为无人问津、没有留下多少印象的作品时,我们很想问问:贺岁电视剧的大旗还能打多久?

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