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有多少电影可以贺岁？ 2002年12月07日08:52:03 北京青年报 姜薇
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备受关注的电影《英雄》将于本月19日上映，在其风头正劲之时，内地一部小投资影片《我的美丽乡愁》不避锋芒地紧接着在27日上映。虽然《英雄》的上映档期是在贺岁片的档期上，但从严格意义上来说，《英雄》并不能算是一部贺岁片，而是一部武侠片。因此，由“体操皇后”刘璇及徐静蕾、陈晓东、罗家英等新老明星主演的《我的美丽乡愁》将是今年内地惟一的贺岁片。
在内地热闹了好几年的贺岁片市场，今年显得异常冷清。被称做“贺岁片导演”的冯小刚今年也不再推出贺岁片，内地其他著名导演也未见有创作贺岁片的“动机”。目前准备打着贺岁片旗号上市的国产片寥寥无几，仅有几部港产片准备在春节档期上映。北京新影联负责发行的有关人员说：“为什么今年的贺岁片这么少，主要是有三方面的原因。第一是年初冯小刚的《天下无贼》传得很热，吓退了一批想拍贺岁片的人，但结果是冯小刚因为剧本的问题又不拍了，让今年贺岁片的市场显得冷清。第二是今年的电影、电视剧纷纷为我国的国庆、十六大等盛事献上厚礼，一共有十几部国产影片的拍摄，从实力上也削弱了拍摄贺岁片的数量和资金。第三是前几年，大家扎堆儿拍贺岁片，有一部分公司赔了很多，所以对贺岁片的投资变得十分谨慎小心。从这几方面削弱了今年的贺岁片市场。”
冯小刚在国内带起了一股“贺岁片热”。很多电影人认为，拍贺岁片投资少，周期短，上映时间固定，资金回收也快。于是在2001年，内地影市一下子冒出了近10部贺岁电影。虽然影片数量远远超过往年，但情节、风格却大同小异。结果，这近10部贺岁片在北京的总票房还比不上当年冯小刚的一部影片。2002年内地贺岁片虽不如2001年热闹，但数量上也近10部，除冯小刚的《大腕》外，其他票房依旧不如人意。面对今年《我的美丽乡愁》出现的“一枝独秀”的贺岁场面，《大众电影》主编蔡师勇认为，不排除一定的偶然性。因为艺术生产和别的生产不同，不要非找出什么规律。现在的电影市场越来越成熟，电影人也越来越成熟，都非常注意市场，像陈凯歌的《和你在一起》和张艺谋的《英雄》，都不会为了某个档期去拍某类电影，以后档期的概念会越来越淡的。
专家视点
清华大学传播学院副院长尹鸿：其实贺岁片最准确的应该算是一个档期概念，而不是被定义为电影类型。之所以在内地被大家认为是一种影片的类型，是冯小刚的几部电影做出来的效果，这有些像好莱坞圣诞档期的电影，都是家庭片、亲情片，有一些幽默的因素在里面。
不管今年的贺岁片是多是少，贺岁档期依然是国内电影市场最大的一块蛋糕，是最好的电影档期。今年的贺岁片市场不如往年主要还是与电影产业现状有关。首先，贺岁片在冯小刚的几年努力下，已经不再满足于小打小闹，它要向更高方向发展，这就需要有大的投资，而受电影现状的影响，又没有人愿意提供大笔资金。其次我国的贺岁片市场还没有培养出更多的导演、演员，光靠一个冯小刚是不够的，大家或许觉得往年所有人拍的贺岁片加起来的票房还不如冯小刚的一部赚钱，这是因为大家大部分都还在一种没有品牌、没有制作规模的情况下运行，冯小刚的贺岁片为内地贺岁片创作了一种标准，你必须标准至上才可能获胜。第三，国内的贺岁片市场显得这样无序，跟电影制作公司也有关，现在很少有公司能够作出完整的规划，系统考虑各个档期拍什么影片，通常情况都是碰到一个剧本，然后找导演、演员，然后才是考虑排上什么档期。
观众评说
观众傅桔：今年贺岁的电影，除了《英雄》让我期待外，没有什么可看的了。我喜欢冯小刚的电影，一直以为他会拍呢，每年看他的片子已经成习惯了，今年没有还挺遗憾的。前两年的贺岁片净是滥竽充数的，都把观众给看伤了。
观众孟宪东：什么贺岁不贺岁的，对我来说不重要，只要好电影，什么时候放，我都会去看。
新闻链接
1997年，冯小刚的京产贺岁片《甲方乙方》掀起了岁末影院票房狂飙，在北京地区创造了1100万元的最高票房纪录，且一举超过当时在电影市场上极走红的进口大片保持的最高票房纪录，同时还创下北京电影市场的诸多“第一”：单片日票房收入第一；国产影片零售比例第一……这是许多国产电影梦寐以求的一个总票房数。电影业内一片欢呼，《甲方乙方》做出了票房的大蛋糕，从此贺岁片也成了冯小刚的一个品牌。
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