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《缘起》能为《英雄》找到沸点吗? 2002年12月16日10:00:04 新华网 章苒
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张艺谋执导的武侠片《英雄》１２月２０日将在全国上映，对该片拍摄进行全天候跟踪的纪录片《缘起》也将同期在全国１５０家电视频道播出。
据了解，以纪录片的形式跟踪一部影片的诞生，这在国内尚属首次。引起人们关心的是，这种创新能否为《英雄》以及以后的国产电影开发电影后产品，制造新的商业沸点？
这部总共１２集，每集２７分钟的电视纪录片从三年前《英雄》的酝酿阶段开始对张艺谋进行跟踪拍摄，用镜头记录了一个注重形式的导演对主题的一次次深入探索。由于《英雄》聚集了华语电影界的顶尖力量，使得纪录片《缘起》也群星荟萃，星光灿烂。在业内普遍看好该片的情况下，浙江天元影视以六位数的高价独家买断该片的发行权。据了解，以市场运作纪录片的方式来挖掘商业电影的延伸价值，这在国内也是第一次。
浙江天元影视有关负责人认为，现在还没有人能为《缘起》在国产纪录片中的地位画一个明晰的坐标，但是从六位数的身价和全国１５０家电视频道同期上映的待遇来看，《缘起》至少借《英雄》之势为纪录片创造了一个新的高峰，前段时间火爆一时的《我们的留学生活》也难望其项背。
《缘起》的导演甘露说：“如果说《英雄》成就了《缘起》的精彩，那么这部纪录片也给了《英雄》一次从内容到形式的拓展。”甘露说，把电影生产过程加以分解进行销售，也能增加电影的附加值，这对于待挖掘电影商业沸点的国产片来说，不失为一条新的思路。据了解，电影票房收入本身极为有限。哪怕是进口大片，在一个城市的上映不会超过一个月的档期。一部电影在上映之时往往已经做了大量的前期宣传，在公众中形成了固定的形象。中国电影往往在档期结束后就没有了下文，这是对电影无形资产的浪费。
在美国，电影工业总收益的３０％来自银幕营销，７０％来自于电影后期产品开发。《泰坦尼克》全球票房收入是７亿元，而它的电影后产品包括影碟、唱片甚至船模的销售收入达到了１５亿元。
目前，国产电影的主要收入还是依赖票房，其次是ＶＣＤ、ＤＶＤ和电影音乐的发行收入。除此以外，依赖电影本身的品牌效应而产生的延伸电影产品还很少。据了解，目前国内众多院线公司都有计划与国产电影制片商合作，以购买版权、合股投资或者利润分成的形式共同开发电影后产品。浙江庆春电影大世界总经理张翼说，电影后产品的意义不仅仅在于经济上的收入，对于现代电影来说，缺乏后产品的电影文化是残缺的。
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