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《英雄》5招击沉《泰坦尼克号》

2002年12月23日10:37:25 网易社区 高军

  ●自从12月20日首映以来,《英雄》在北京电影市场前两天票房超过《泰坦尼克号》。第一天12月20日周五145.7万元(仅限新影联院线),全市180万元。

  ●第二天12月21日周六209.6万元(仅限新影联院线),全市250万元。

  ●两天全市合计已超过400万元,成为北京电影市场有史以来票房收入最高的两天。

  ●去年《大腕》前三天全市票房205万元。
  
  ●1998年《泰坦尼克号》前两天票房320万元。

  尽管此前媒体对《英雄》颇有贬意;尽管看过《英雄》的观众对该片的反应泾渭分明,但《英雄》创出电影运作史上最高的票房数据却是不争的事实,那么其原因何在?

  第一招:高票价

  此次《英雄》在北京、上海等地的票价为:零售票不低于35元,团体及学生票不低于20元,所以,尽管《英雄》的总人次并不比《大腕》高多少,但票房总数却差不多翻了一番。

  第二招:好档期

  每年岁末年初,都是一年中票房含金量最高的档期,这是消费的周期性和惯性使然,但不同的是,以往的高票房属于冯小刚和葛优,而今年由于冯、葛缺席,便转移到张艺谋名下。更不同的是,张艺谋的《英雄》加大了今年票房井喷的出油量。

  第三招:大炒作



  《英雄》的炒作,无所不用其极,安检搜身、包机仪式、版权拍卖、盛大首映。尽管有些不尽恰当,尽管有些过犹不及,然而也吸引了前所未有的关注。甚至,《英雄》告诉了人们,中国电影不是炒作太多了,而是太少了,不是太大了,而是太小了。

  第四招:强阵容

  《英雄》阵容之豪华,前无古人。张艺谋起用的表、摄、录、美、音、服、化、道,无一不是华人影人中一流的,张曼玉、李连杰、梁朝伟、陈道明、章子怡各有自己的忠实影迷,会合一起,该是多大的观众群体?杜可风、谭盾、程小东这些名字本身就是诱惑力,有了这些业内佼佼者,对《英雄》的骂声都是在为其“小骂大帮忙”。

  第五招:无盗版

  《英雄》上映第二天,破天荒地出现盗版光盘断档的新鲜事,这是迄今为止,防盗版防得最成功的一次。这在外部经营环境上,保障了《英雄》前期票房的空前狂收,但预计假定12月23日以后出现盗版,其票房后劲会受到一定程度的抑制。

  最后,不能不谈到《英雄》的最终票房,在上述五大理由的相互作用下,《英雄》超越《大腕》已成定局,可以肯定地说,《英雄》在整个北京市场超过2000万元大关只是时间问题,但能否挑战《泰坦尼克号》3700万元的最高纪录,我们还拭目以待。

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