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厂商排队春节晚会广告收入超2亿

2002年12月31日10:04:16 网易社区 陈蕙茹 王嘉

  《成都日报》消息,虽说一年一度的央视春节晚会越来越难燃起观众的激情,但晚会的身价却年年看涨。记者昨日从独家承办羊年春节晚会广告征订的北京一家广告公司了解到,羊年春节晚会总共约12分钟广告时间的价码,已经比上一年增加了整整1个亿!平均每秒达到30余万元,涨幅达50%。

  最昂贵的时间:1秒钟68万元

  与上一年相比,羊年春节晚会总的广告时间增加了40秒,仅此一项晚会已有至少1200万元进账。每年春节晚会商家争夺的目标,主要集中在两个黄金时段:00∶00新年钟声10秒报时以及年三十20∶00的10秒报时。广告公司在这两个时段只标明底价。

  羊年春节晚会00∶00新年钟声报时10秒广告时间底价为588万元,上一年则为380万元。目前,这个晚会广告“标王”已被某企业以688万元天价夺走。另外,20∶00的10秒报时广告得主,依然是上一年的一家乳品企业,该企业为此付出了468万元,比上一年多出130万。

  预计进账2亿元以上

  羊年春节晚会前后的广告时间,还包括晚会20∶00正式开始的前10分钟与共2分钟的卡通形式拜年套装广告。这台“全世界收视率最高,直播当晚有8亿人收看”的晚会,引来众商家争先恐后排队送钱。凭这12分钟的广告,预计广告总收入将达2亿3千多万元。

  据介绍,从11月30日开始征订到目前为止,已完成约2/3的销量,暂时没有出手的1/3,反而集中在报价相对便宜的时段。另外,有意思的是,上一年凡晚会广告投放额超过150万元的企业,可获得1名企业代表光临晚会现场的“优惠”,而在羊年春节晚会上,这个“门槛”被悄悄地提高到了200万元,但这些商家的广告可以同时在央视歌舞晚会、戏曲晚会、国际信号春节晚会中播出的“买一送三”老规矩没有改变。

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