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羊年春节晚会广告10分钟收入3亿多

2003年01月05日11:53:13 北京晨报 佟奉燕

  据统计,中央电视台的春节晚会是收视率最高的节目,它覆盖全球,海内外华人争相观看,所以春节晚会的广告时段也是众商家的必争之地。每年的春节晚会,中央电视台都会大赚一笔,但到底能挣多少,对观众来说一直是个谜。

  记者在中央电视台了解到,春节晚会的广告都由央视的“广而告之”广告公司代理。今年广告征订工作已在去年11月底开始,截止到昨日,广告已卖出四分之三,其余的四分之一也已被预订。

  今年春节晚会能赚多少钱呢?这就要看广告安排了。据了解,春节晚会的广告时间共10分钟,分为三种。最高价位是黄金广告时段,自然是晚会播出之前,大概有4分钟,每5秒高达200万。抢占这个时段的商品为手机、空调、摩托车等高档用品。其他6分钟分两次在晚会中播出,价格稍低,分为每5秒168万和每5秒138万两个档次。今年的广告价位比去年上涨了15%,总收入为3亿多元。从央视标出的广告价位上看,央视今年比去年多赚了0.5亿多元。

  据晚会剧组的人讲,每年晚会上的广告如何体现都会让导演大伤脑筋。为了更好地让广告客户满意,又不至于惹观众心烦,导演们总结出了几条巧妙的方式,也算是常见的广告表现形式。如果仔细观察,观众便会发现,整台晚会广告无处不在,除了晚会前播出的直接广告以外,晚会中广告也时时出现。显眼的有舞台周围,观众席里举牌子、打字幕,演员表演的节目里,还有一种方式也是春节晚会特有的,就是零点拜年、念贺词。

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