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娱乐还是“愚乐”?

2003年02月28日17:20:41 南方都市报 辛未

  浏览近期的娱乐新闻,发现一个奇特的现象,那就是官非多,谣言多。

  刘晓庆官司又爆出新说法,好像快没什么事了(看媒体报道很有趣,其中的缘故我猜不透,就不说了吧);牛群又站在了“违法”指控的风口浪尖上,名模陈娟红最近也为肖像权走上了法庭,还有歌手陈红蔡国庆涉嫌“抢歌”的消息,然后还有,台湾歌手蔡依林驳斥谣言,前一阵出人体写真集的汤加丽与摄影师打起笔墨官司,世纪英雄影视制作公司老总韩三平要辞职……不一而足。是不是很有趣?

  我有点悲哀,为这些消息整天占据宝贵的娱乐版面。但也很无奈,明星“出了事”自然是众所关心的,媒体报道实属正常。不过,有些明明什么事也没发生,偏要煞有介事地到处“辟谣”,看起来有些莫明其妙。

  但仔细推敲,实则其中大有奥妙。

  这些报道标题一般是这样的,手头现成有几个例子,《成绩太差可能毕不了业?蔡依林:那是谣传》、《〈常来常往〉遭质疑,陈红蔡国庆涉嫌“抢歌”?》、《韩三平准备辞呈?影视“航母”账目亏空八千万》。此类标题大有讲究,其特点有二:一是都以辟谣的面目出现,二是都带个问号,似有若无,留下悬念。而在文中,谣言的来源都含糊其辞,不明出处,一般都是“据闻”,“据传”,“网上流传”,究竟是谁传的一律语焉不详。以“韩三平辞职谣言”为例,我看到最早刊出这个消息的某报是这样报道的:

  今年开春的第一天,记者听到了一个令人震惊的传闻,被誉为中国影视圈“超级航母”的北京世纪英雄影视投资公司的总经理韩三平准备辞职。

  请注意,报道只说该记者听到消息,但从哪听来的?没说!之前有任何一家媒体报道过此消息吗?没有!明眼人不难就此猜测:又是炒作!估计不久就会有当事人开记者会出来正式“辟谣”了———果不其然!

  老话说得精辟:来说是非者,便是是非人。以假意“辟谣”的面目传播谣言,趁机大肆宣传,既不用担心承担“传播谣言”的责任,又达到了轰动效应,还节省了广告费,实在是两全其美的高招,“苦肉计”的招数尽管老套了点,但还是有人爱不释手。

  但美中不足的,还是有一个逻辑上的漏洞:既然本无其事,又何谣可辟?岂非“世上本无事,庸人自扰之”?所以标题里的问号是一定要留的,妙就妙在似有非有之间!

  这样做的动机何在?自然是追求轰动效应,在眼球经济时代,利用官非、谣言、骇人听闻举动(如人体写真)来炒作自己,以达到宣传产品、提高知名度,早已是娱乐圈内外某些人奉若至宝的“成功宣传”不二法门。而个别媒体从业者在其中则扮演了合谋甚至主谋的角色。表面上看,这是媒体和“商家”的双赢,但用长远眼光来看,却又不尽然,且不说这样的做法有违传媒的职业操守,为有责任感的媒体所不齿,就从吸引眼球来说,也是得不偿失,因为这会损害媒体的公信力,令公众对你将信将疑,那是作为传媒最大的悲哀!

  这样的娱乐新闻,不是娱乐,倒像“愚乐”————以愚弄公众博取眼球为乐!只是要小心,千万别聪明反被聪明误,搬起石头砸了自己的脚。

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