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音乐剧《猫》引出运作新观念

2003年03月17日08:37:26 北京晨报 李澄

  从3月初至今,音乐剧《猫》与京城公众一直处于“限制性接触”状态。作为重张后的第一次改建工程,“搭猫窝”的天桥剧场自然会引起京城媒体的关注。此时,相关的另一则消息又浮出水面——天桥剧场近日将公开招商拍卖剧场所有活动空间与广告位置以及《猫》剧在京的推广活动设计与广告代理权。

  “拍卖”令剧场寸土寸金

  据了解,作为最成功的娱乐业操作,《猫》在世界各地的演出都有冠名赞助出现,但北京演出的主赞助却迟至今日也没有公开亮相。为此记者日前采访了《猫》剧策划与市场媒介总监曹维和天桥剧场的总经理李宇,他们称:“拍卖天桥和《猫》在京推广活动代理权,完全不是一回事——前者是针对所有在天桥发生的演出,不是单纯的《猫》剧;后者则是针对《猫》剧在京推广的专门设计是为扩大《猫》的中后期推广,解决其中的经费问题。拍卖天桥是我们很早以前的计划,是为了充分利用剧院场地的广告价值。《猫》的演出前后持续4个多月,是很好的推广机会,再加上现代化的天桥剧场,两强相加——现在的天桥简直就是‘寸土寸金’。”

  猫样生活引出猫样效应

  音乐剧《猫》被完整地引入中国市场还属首次。真正意义上的音乐剧不仅要有固定的、专门设计的剧场和长期演出,还要有商业运作。这里的商业运作,不仅是指演出运营,更多的是结合演出所进行的各种市场活动。

  曹维说:“首先是观众群,针对的就是白领和有一定层次的观众,而且作为一种现实的时尚生活与精神的符号,《猫》所倡导和能够引申出来的时尚概念,早已深入既定的白领观众群心中。我们提出两个概念—— 一个是‘猫样生活’,另一个是‘猫样效应’,前者是时尚生活概念,后者是市场化运作概念。这样的概念后面跟随着两个群落——像猫那样自由自在生活的‘猫族’和因为他们的存在而产生利益的‘追猫族’。”“我觉得《猫》能带来很多东西,先是其在西方多年的主流位置和认知度,这是它在国内进行广告运作的最大保证。”

  《猫》剧招商的消息一经放出,已与100家京城内外的广告公司达成协议,将通过公开拍卖的方式来完成。曹维说:“拍卖天桥,是我们对演出市场运作的一次尝试,过去,我们总是把眼睛盯在演出本身的过程中,谁也没想过在剧场本身做文章,有了《猫》才让我们突然看清了其中奥妙。”

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