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音乐剧《猫》引出运作新观念 2003年03月17日08:37:26 北京晨报 李澄
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从３月初至今，音乐剧《猫》与京城公众一直处于“限制性接触”状态。作为重张后的第一次改建工程，“搭猫窝”的天桥剧场自然会引起京城媒体的关注。此时，相关的另一则消息又浮出水面——天桥剧场近日将公开招商拍卖剧场所有活动空间与广告位置以及《猫》剧在京的推广活动设计与广告代理权。
“拍卖”令剧场寸土寸金
据了解，作为最成功的娱乐业操作，《猫》在世界各地的演出都有冠名赞助出现，但北京演出的主赞助却迟至今日也没有公开亮相。为此记者日前采访了《猫》剧策划与市场媒介总监曹维和天桥剧场的总经理李宇，他们称：“拍卖天桥和《猫》在京推广活动代理权，完全不是一回事——前者是针对所有在天桥发生的演出，不是单纯的《猫》剧；后者则是针对《猫》剧在京推广的专门设计是为扩大《猫》的中后期推广，解决其中的经费问题。拍卖天桥是我们很早以前的计划，是为了充分利用剧院场地的广告价值。《猫》的演出前后持续４个多月，是很好的推广机会，再加上现代化的天桥剧场，两强相加——现在的天桥简直就是‘寸土寸金’。”
猫样生活引出猫样效应
音乐剧《猫》被完整地引入中国市场还属首次。真正意义上的音乐剧不仅要有固定的、专门设计的剧场和长期演出，还要有商业运作。这里的商业运作，不仅是指演出运营，更多的是结合演出所进行的各种市场活动。
曹维说：“首先是观众群，针对的就是白领和有一定层次的观众，而且作为一种现实的时尚生活与精神的符号，《猫》所倡导和能够引申出来的时尚概念，早已深入既定的白领观众群心中。我们提出两个概念—— 一个是‘猫样生活’，另一个是‘猫样效应’，前者是时尚生活概念，后者是市场化运作概念。这样的概念后面跟随着两个群落——像猫那样自由自在生活的‘猫族’和因为他们的存在而产生利益的‘追猫族’。”“我觉得《猫》能带来很多东西，先是其在西方多年的主流位置和认知度，这是它在国内进行广告运作的最大保证。”
《猫》剧招商的消息一经放出，已与１００家京城内外的广告公司达成协议，将通过公开拍卖的方式来完成。曹维说：“拍卖天桥，是我们对演出市场运作的一次尝试，过去，我们总是把眼睛盯在演出本身的过程中，谁也没想过在剧场本身做文章，有了《猫》才让我们突然看清了其中奥妙。”
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