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2003华语流行乐传媒大奖综述

2003年04月14日14:13:25 南方都市报 严明

  从可“读”的奖到可“听”的奖
  “华语新传媒”电台版西安首播

  “华语流行乐传媒大奖”创办2年多来,一直坚持以文字批评、推介为主的特色,宣传媒介也以报纸、网络为主。但2003年3月28日,随着西安著名音乐主持人安柯充满激情的一声宣布,这个“读得到”的奖终于成为“听得见”的奖项———一个题为“华语新传媒”的电台推介节目在陕西音乐广播首播,成为“华语传媒奖”正式授权的第一个电台合作伙伴,令这个“专业性的大奖”迈出可喜的一步,走向一个更立体、互动的空间。

  陕西音乐广播是全天24小时不间断播出的专业音乐电台,主要服务于15岁至45岁年龄段的知识群体,着力吸纳有较高学历、有活力、有品味、思想前卫并有消费能力的群体,一切喜欢音乐的人都是音乐广播锁定的收听对象。为锁定以上收听对象,实现频道特色,首先在全天节目框架上,率先采用国际化先进的音乐频率操作模式和节目框架———即伴随性音乐节目大板块为整体框架,同时结合重点时段精办的个性化重点节目,突出频道的大个性与小个性的有机融合;其次在频道包装方面,率先引进北京专业的频道包装公司,为陕西音乐广播进行现代时尚的频道包装,无论从频道的VI平面设计方面,还是从广告语、频道副标题名称,从频道的开始曲大创作,都聘请专业人士进行包装和设计,其中音乐部分还由音乐人评委黑楠亲自操刀。

  据组委会秘书长游威表示,陕西音乐广播这一创新做法和专业个性,与“华语传媒奖”推崇“专业”和“创新”的宗旨不谋而合,其受众群也与“华语传媒奖”的受众群十分吻合,它的加盟令“传媒大奖”的传媒整合性的可能不再是梦,在具有相同战略价值观和定位的前提下,开创一个真正具有新视野、新触觉的“传媒”音乐大奖平台,将成为未来华语流行音乐推广的最新锐力量。应主持人安柯的邀请,游威还作为评委代表出席了“华语新传媒”的首次节目直播,在一个小时的对话时间内,与安柯就“华语传媒奖”的特色、走向,以及2003年第一季度的优秀华语作品做了深度的交流。双方还达成共识,在目前音乐排行榜缺乏系统操作性和专业权威性的背景下,将暂不采取任何“排行榜”的常规做法,而是由评委会通过个人的音乐推介,给听众一种选择性的指引。作为试点,将开办“华语新传媒:一周推荐”特别节目,每周轮流由评委成员上电台推介好的音乐作品,与听众进行音乐的互动交流。4月7日,第一期的“华语新传媒”电台推介也以新鲜热辣的姿态全新面世。

  陕西音乐广播是陕西人民广播电台继成功推出卫星广播、财富广播、文艺广播、生活广播等频道品牌之后,于2003年3月28日推出的又一特色频率。作为陕西省台这样一个西部重要的广播媒体,开创音乐广播品牌,目的是吸引更加广泛的高端受众群体,提高全民的文化及音乐素养,使作为西部大开发重镇和桥头堡地位的西安更全面地同国际接轨,更加具有国际化的文化品味,在文化上突出西部国际化大都市的风采。

  


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