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道格拉斯夫妇:要利润还是要隐私？ 2003年05月14日17:18:26 羊城晚报 余边
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在母亲节到来之际，最新一期美国《明星》周刊独家刊出凯瑟琳·泽塔·琼斯抱着还不满周岁的女婴基尔斯·泽塔·道格拉斯的照片，泽塔·琼斯满面春风，写满了一脸做母亲的骄傲与幸福。泽塔·琼斯3月拿到奥斯卡奖，4月20日生下基尔斯，道格拉斯家族的好友说，小金人与基尔斯先后降临，让道格拉斯家族欣喜万分。之前道格拉斯夫妇已育有一子，那就是今年3岁的狄伦。
出售爱女照再赚一笔
更令道格拉斯家族欣喜的应该是，夫妇俩又从出售照片这屡试不爽的招数中狠狠地捞上了一票。目前还未知《明星》周刊为了抢得这个“独家”付出了多大的代价，但毋庸置疑的是，这绝对是一个令人咋舌的数字。
泽塔·琼斯4月20日刚刚生下女儿，《纽约日报》就引述一名纽约资深传媒人士说：“现在‘波霸’（指泽塔·琼斯）的一张官方BB照，叫价高达25万美元，如果有‘波霸’抱着女儿喂奶的照片，就更加好！”为此狗仔队虎视眈眈，希望拍得基尔斯的首张照片。在道格拉斯夫妻的公寓门外，每天都聚集着十几名来自全球各地的媒体摄影师，等待捕捉泽塔·琼斯以及小女婴的珍贵镜头。可惜自基尔斯诞生以来，众摄影师守候了一个多礼拜，只等到道格拉斯与3岁儿子狄伦出门的镜头，泽塔·琼斯与女儿却足不出户。
凯瑟琳·泽塔·琼斯２０００年８月产下狄伦，小宝宝一岁两零个月大时，他的照片便以８７.５万美元的天价独家签约给英国的《ＯＫ！》杂志。道格拉斯与凯瑟琳·泽塔·琼斯２０００年１１月举行了“世纪婚礼”，婚礼照片同样也是以１６０万美元独家签约给《ＯＫ！》杂志。鉴于道格拉斯与泽塔·琼斯一家出卖照片的“光荣历史”，不少媒体争相上门寻求独家刊登女婴照片的版权。此前好莱坞媒体报道，基尔斯的独家照片刊登权的底价从２５万美元起价，迅速涨价到５０万美元。但本月初，泽塔·琼斯通过发言人表示“目前还没有计划”要让女儿的照片曝光。
言犹在耳，《明星》周刊却在母亲节获得了众多媒体梦寐以求的独家版权。母亲节特有的亲情成分客观上冲淡了“卖照片”的商业色彩———泽塔·琼斯是一个成功的演员，更是一个成功的商人。
“世纪婚礼”引发官司
泽塔·琼斯最终决定出售女儿照片，也许还和上月刚刚审理结束的一桩官司有关。2001年11月，泽塔·琼斯和道格拉斯在纽约举行所谓的“世纪婚礼”。两人深知传媒和大众对他们的一举一动都饶有兴趣，加上之前有出售儿子照片获利不菲的成功经验，所以夫妇俩一早就打算从中再赚上一笔。婚礼前，他们和英国明星周刊《Hello!》商谈过出售婚礼独家报道权事宜，但《Hello!》只出价20万英镑，道格拉斯夫妇嫌价格太低，转而以100万英镑和《Hel鄄lo!》的竞争对手《OK！》杂志达成交易。
不料，《Hello!》杂志抢先三天登出了未经授权的婚礼照片。道格拉斯夫妇于是以侵犯隐私权为由起诉了《Hello!》杂志。《Hello!》杂志辩称说道格拉斯的婚礼是商业行为，不能算隐私。一审判决道格拉斯夫妇败诉。道格拉斯夫妇上诉。今年2月，英国高等法院开始终审此案，审理工作长达六周。4月11日法庭进行了最后判决。法官认为，两家杂志争相刊登婚礼照片，说明这个婚礼是商业的，而不是像原告所说的侵犯了隐私权。《Hello!》作为出版业的同行，肯定知道独家照片的含义，清楚《ＯＫ！》杂志与道格拉斯夫妇之间的合约条款，所以《Hello!》杂志侵犯了《ＯＫ！》和道格拉斯夫妇的商业机密，法庭判决《Hello!》杂志赔偿道格拉斯夫妇50万英镑，赔偿《ＯＫ！》杂志175万英镑，此外还要支付300万英镑的诉讼费。
官司的最终获胜或许会让道格拉斯夫妇在某种程度上坚信自己的行为是合理的，并由此做进一步的尝试和挖掘。道格拉斯夫妇赢了吗？
赢得官司后，道格拉斯夫妇发表了一项声明：“我们深深感激法庭，因为法庭认识到个人有权保护自己的私生活不受媒体干扰是最重要的。”针对这项声明，有学者认为，这个声明的说法并不准确。法官虽然判决他们胜诉，但不是以“隐私权”为依据，而是援引法规《商业机密》中的相关条例来判定。从此意义上说，道格拉斯夫妇并没有获得胜利。
而在此案审理过程中，旁听的律师大多对审理结果感到失望，一种颇为普遍的观点是“公众名人应该享用比较少的隐私权”。
媒体在报道此案件时，叙述得很客观，但大多数媒体的评论文章对道格拉斯夫妇冷嘲热讽。《每日镜报》主编说：“把自己的婚礼卖了100万英镑的人是没有资格谈什么隐私权的。审判结果真是荒唐可笑，因为人人都知道这样的婚礼就是公众行为。”《独立报》专栏作家写道：“如果你们要隐私，就不要请一大帮名人在饭店举行婚礼；如果你们要隐私，就不要和媒体讨价还价。”
审判结束那一周，一个民意测验显示，道格拉斯夫妇是英国名人中最虚伪的。
泽塔·琼斯瞄上新目标
大概是刚刚胜诉的官司令泽塔·琼斯气壮如牛，对打官司兴味盎然，最近她扬言要把美国一家媒体告上法庭。
美国一家电台在其属下的网站中刊登了一批泽塔·琼斯怀孕其间的照片：昏暗的灯光、肥胖的怀孕期妇女、晦暗的脸色、一支接一支的香烟。泽塔·琼斯如烟囱般吞云吐雾，对肚中的孩子来说简直是一剂毒药。恼羞成怒的泽塔·琼斯威胁着要让这家电台及其网站付出代价。
此后的消息是，为了防范狗仔队干扰他们的私生活，道格拉斯夫妇订购了价值数千英镑的顶级强化防弹玻璃，装置在他们的豪宅里。
但是对一对屡屡出售私生活获利的夫妇，人们宁愿这样认为：这数千英镑的防弹玻璃，要防护的是价格数十倍乃至数百倍的“私生活利润”。
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《Hello!》与《OK！》之争
《Hello!》和《OK！》之间的竞争是英国出版业激烈竞争的典型例子。两本杂志均为大16开，彩色轻涂纸印刷，内容是明星的私生活，售价为1.99英镑。《Hello!》1988年在英国创刊。最初，这本走名人路线的杂志登满了对明星及其家庭生活阿谀奉承的文章，被出版业引为笑谈。然而，很快，《Hello!》就准确判断出读者的口味是想了解明星私生活，而明星则愿意把家庭生活的一些细节换来出版商签署的支票。路子转变后，《Hello!》取得巨大成功，并带动了一批同类杂志兴起。《OK！》就是其中一本。《OK！》创立于1993年，它从一开始就模仿《Hello!》的风格，封面、内容、版式都非常接近。《Hello!》主要报道外国王室成员、英国贵族、一线名人，《OK!》主要采访肥皂剧明星和电视主持人。1997年，《OK！》首创重金购买名人独家照片的先例，花130万英镑从迈克尔·杰克逊那里购买到对其长子、第二任妻子的独家报道权和照片。此举引发强烈震动，各杂志纷纷仿效。1999年，《OK！》仅在购买明星内幕消息一项上就花去100万英镑，包括买到了贝克汉姆夫妇的婚礼照片作封面。到2000年2月，其发行量超过了《Hello!》。
两家杂志不惜血本的做法导致了编辑费用极高，平均每页成本4到5万英镑。2002年，名模莉兹·赫丽为了出售她新生儿子的照片，就曾在《Hello!》和《OK！》之间挑起了一场价格战。由于赫丽要价高达150万英镑，两家杂志首次联手抵制这种不合理价格，只开价10万英镑由两家杂志共同使用照片版权。赫丽拒绝了这个价格。于是，两家杂志联合发表声明，说他们不再互相叫板，不会再花高价去购买明星照片。这样一年能节省1亿英镑的费用，编辑成本也能降到每页1300英镑。
据最新的统计，《Hello!》目前的发行量为55万册，《OK！》为63万册。
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