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非典退期电视业跃进广告收入增长

2003年05月22日08:39:27 北京青年报 刘江华 陈学思

  博鳌亚洲论坛秘书长龙永图5月13日曾分析了“非典后时代”的亚洲经济,套用这个概念,前瞻“非典后时代”的电视领域,将会是什么样的情景呢?上海可锐管理咨询有限公司近日对沪上各大行业在“非典”期间的发展态势进行了调查,分析得出,“非典”促成了电视传媒业、电信业、医药业、化工业等四大行业的良好发展。报告说,“非典”时期,看电视成为最大的休闲,收视率的提高带来了广告的大量投播,电视广告收入的增长。那“非典”之后呢?

  ■“非典”的影响

  “非典”将使电视会展扎堆秋季。由于“非典”的影响,一些电视会展被迫延期,因此今年秋天将是电视会展扎堆的季节。除了北京国际电视周之外,今年8月底、9月初,首届中国国际广播电视博览会还将在北京举行。

  “非典”将为电视节目和电视剧提供素材。已经制作播出的中央电视台《众志成城》晚会、北京电视台的“五一”晚会等,都是具有典型“非典”烙印的电视晚会。电视节目方面,还有即将播出的反映北京抗击“非典”的《北京四月》等。电视电影有以广东人民英勇抗击“非典”为题材的《超越生死》;电视剧方面,有20集的《玉宇澄清》和20集的《生死一线》。

  “非典”将使今年夏天成为电视剧创作高峰。由于“非典”的严峻形势,很多剧组在已经开工的情况下纷纷停机,以确保演职人员的安全,比如《激情燃烧的岁月》(二)开机仅一天就停机解散剧组,其他还有张黎导演的《军人机密》、夏钢导演的《天下第一楼》、杨亚洲导演的《浪漫的事》等;很多剧组推迟了开机的时间,比如陈家林导演的《江山风雨情》等。可以预计,在“非典”得到控制、形势缓解之后的今年夏天将是电视剧集中开机或开工的时期。

  “非典”对演员产生了很大的影响。在《走向共和》中扮演记者田沫的演员柳渊告诉记者,按照惯例,很多演员春节期间都会休整,春节过后开始联系剧组,确定了要加盟的影视作品之后三四月开拍。而由于“非典”,今年4月的创作被迫中断,估计都要到6月份才能恢复。

  ■“非典”会不会造成无剧可播?

  这种担心大可不必,根据国家广电总局的统计,2001年我国制作完成的电视剧为8800多集,而2002年制作完成的电视剧为9000多集。根据去年公布的《中国电视市场发展研究报告》,只有大约1/3的电视剧在黄金时间播出,历年积压的电视剧相当多。

  记者从2003年度全国电视剧题材规划会上获悉,今年的电视剧生产继续呈现活跃发展的势头,各地电视剧制作机构第一批申报拍摄的剧目就达858部19534集,比去年同期又有增长。根据国家广电总局的统计,仅今年1月份,开拍的电视剧就有21部、396集;完成的电视剧就有19部、262集。

  北京师范大学艺术与传媒学院院长黄会林教授指出,“非典”无疑给我国的电视业带来一定的损失,但是“福祸相倚”:此前的电视业,包括电视剧市场,越来越浮躁,社会各界的评说基本上成效不大,对于电视剧从业者来说,这段时间他们被迫沉寂下来,而有沉寂就会有反思,有反思就会有进步。因此,如果影视创作者能够利用这次客观原因造成的中断,对自己进行总结和提升,那“非典后时代”的电视业在质量上将可能有一个可喜的提高,“毕竟,物质上的损失看得到,而精神上的收获是无形的、更是长远的”。

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