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《哈利波特3》南京票价15元 引爆大片低价风

2004年09月10日 14:38  人民网--江南时报 李晓静



  日前,本报报道了“南京大片将实行最高限价‘5元票价风’难刮”的消息。昨晚24:00,在南京电影票价即将“跳水”的一片呼声中,9月份第一部大片《哈利波特3》反常规地以15元的低票价提前隆重登场,成了南京电影票价真正“回归”的试金石。据记者了解,自8月份开始,南京市各大影院先后掀起“电影大众化”浪潮以来,影院票价下降幅度达到了50%,走进影院的观众数量明显增多,一些特惠场次甚至出现满场现象。那么以后所有大片都会以15元甚至10元票价启动吗?降价能否真正地激活南京电影市场吗?

  限价最高不超30元

  昨日下午,由本地两家院线——扬子院线和东方院线联合举办的媒体看片会上,两家院线的负责人均宣布,将大片《哈利波特3》采取低票价策略,是响应全国电影工作会议上提出的降价要求,将贵族化的少数人消费转变成“平民化”的大众消费。那《哈利波特3》的“零点引爆”仅仅是一个开头,以后所有的大片都会以这样的低价引爆吗?“我们本来打算是以10元引爆的,但是影片《哈利波特3》的发行商实行了最低票价和最高票价的限制,我们只能以15元来引爆,不过两周后,《哈利波特3》将会以10元票价上映。以后所有的大片都会用不同的方式以15元或10元的低价上映,但是大片最高的价格不会超过30元。”扬子院线一负责人表示。

  但是记者了解到,由于定位不同和服务质量不同,五星级影城南京上影华纳没有加入到降价的队伍中来,他们将《哈利波特3》的引爆价定在30元。“我们大片的票价和其他一般影院差不多,也没有超过30元,我相信有很多观众看电影是来享受的,不会去追求一时的便宜,因为真正想看电影的观众不是看票价什么时候便宜了才去看,再说20元至30元的票价也不高。”华纳影城负责人张华说。

  还需等待市场检验

  记者在采访中了解到,以工人影城以及和平影城为首的两大本地影院,推出了《哈利波特3》10元至30元不等的分时段票价,大华、青春等影城也把最高票价以优惠的形式调到20元至25元左右。一位业内人士告诉记者,相对于前段时间《十面埋伏》40元的票价,长达2个半小时的《哈利波特3》,目前的票价水平的确做了较大的下调,基本上已经回调到2002年《哈利波特1》时的水准。

  而两院线负责人表示,价格的适当回调,在不同的时段提供不同的价格,以提高上座率,锁定广大电影观众,是基于对电影市场的分析而做出的理性行为,其目的还是培育电影市场。从8月开始,各家影院分时段调价,工人、和平还推出了10元全天的特价场,观众人次明显上升,显示了南京市存在较大的消费潜力。

  降价会让观众增多,但是否降价就能让疲软的票房总量有所增加呢?对此,业内人士抱着谨慎的态度表示,以《哈利波特3》为首的价格回调并没有采取当年四川“5元票价”那种鱼死网破的过激做法,这次大幅度、大规模的降价只是电影行业日渐成熟的市场运作的摸索过程,要等待市场的检验。这种分时段的大片降价,多数观众能否接受,总票房能否增加,到底能走多远,我们还要拭目以待。






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