昨日下午国产影片《可可西里》在上海环艺影城举行试映会，导演陆川携该片主演张磊等人从江苏赶来与沪上媒体见面。从全国发行区域看，虽然由于避让《2046》、《新警察故事》，《可可西里》进上海的步调要滞后于北京、广州等地，但是随着成都等地影院火爆上映并借以带动全国市场，未来这部影片还将进入东北、福建、贵州等地。
记者随后了解到，昨日环艺影院为了提供给《可可西里》试映以更好的放映环境，临时抽起了《新警察故事》的拷贝，在360人的大厅进行试映，由此可见上海发行方对这部电影的重视程度。
上海联和院线方面原本只准备了5个拷贝做本地发行，但是鉴于该片在全国放映后反响热烈，目前已增订了3个拷贝。从本月22日起，院线方将安排在上海最豪华的8家影院排期上映该片，而具体的拍片计划还有待安排。
《可可西里》的成都奇迹
截至目前，《可可西里》在全国最好的放映成绩源于四川成都。仅成都太平洋院线就取得50多万票房，峨嵋院线也达到20多万票房，这个数字已经达到了中上等商业大片的数字。记者在试映会现场采访了发行方负责人耿先生，耿先生表示“《2046》在成都也就是100多万”。而联和院线发行负责人的吴先生也指出，仅10月11日当天《可可西里》在成都的票房成绩甚至超过了《2046》、《新警察故事》等大片。
“《可可西里》在成都创造了‘五个一’，票房单日最高、总量最高、单场创值最高、影院排名最高等，我认为他们最成功的一点就是达到了‘效应场’，成都对《可可西里》发行有一个很好的示范效应，他们的票房甚至超过天津等地。”
向《那山那人那狗》学习
耿先生言谈间多次将《可可西里》的发行模式比做曾在日本创造票房奇迹的《那山那人那狗》，“《那山那人那狗》在日本只有一间影院放映，但是它不间断宣传，不停吸引观众眼球，最终创造那么好的成绩。”
面对《可可西里》这样一部很难进行模式化商业宣传的电影，曾负责《手机》、《天地英雄》等大片发行的耿先生也明言“《可可西里》是特别磨我的一部电影，它磨了我整整一年”。
既然不能靠宣传轰炸取胜，片方对《可可西里》制定的策略则是，“我们要做到：一、感动媒体，这样报纸才会心甘情愿去做影片宣传；二、感动影院，影院才有会安排更合适的排期；三、最终靠观众口碑感动消费者”。
经过一段时间的累积和沉淀，《可可西里》已在一些地区单间影院取得了不俗票房，这些成绩让他们更有信心以《那山那人那狗》为目标。“新疆一家影院国庆假期后宣传跟了上去，每天都有数千元票房增幅，目前累计有4万多人民币。我们现在就是要邀请陆川和演员能尽量多去一些地区去做宣传。”
上海院线：15％的承诺
记者还从上海联和院线方面获悉，为避开与《可可西里》正面冲撞，美国大片《亚瑟王》已提前3天于昨日在沪公映。而之前《可可西里》曾定于国庆长假在沪首映，但是负责发行的联和院线考虑到《2046》以及《新警察故事》可能对该片艺术片型的票房市场造成冲击，于是向片商华谊兄弟公司提出延缓发行的建议，并承诺由联和保证该片全国票房15％。
片方对这个建议的持欢迎态度，“这是他们一个善意的承诺，我们当然希望能够超过这个数字，不用院线包底。而且上海的观众层次分布在全国都是比较合理的，我们对上海市场还是比较有信心的。”
耿先生举例说，上海某间影院曾经举办过印度电影节，而且取得了200万票房的天文数字，一些日本旧片也能够获得上海观众支持，证明本地电影市场足够多元化，欣赏口味也比较综合。
联和院线发行总监吴先生则笑说，“随着电影22日上映，我们会确立更合适的拍片表，我们更希望《可可西里》在上海一路顺风，毕竟上海观众有自己的选择。”
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