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电影票价听证研讨会上海举行 短期票价不会跌

2004年10月22日 08:44  解放日报--新闻晨报 袁媛


  昨天,借上海永华电影城VIP厅开张推广之机,上海电影票价听证研讨会同时举行,沪上一些电影专业人士、经济专家、观众代表及媒体记者参加了会议。

  对于电影票价这个老百姓关注的话题,向来是百家争鸣,昨天的讨论亦是如此,不过至少再次强化了上海影市的一个现状———一些豪华影城的票价虽不会降,但上海也有一些平价影院或场次,只不过观众对此的认知度并不高。

  联和院线提供了一组数据表明,在上海除了可以选择高端的电影消费,普通工薪阶层也能找到适合自己经济承受力的电影院或电影场次。据资料显示,去年上海的平均电影票价是15.67元。以徐家汇地区为例,同一部电影,永华电影城和超极电影世界的票价为50-70元,但毗邻的衡山电影院则为30-40元,到了田林影剧院,就只有10-20元。

  其实,就算在同一家电影院,也会有两种票价,像永华电影城每天上午推出半价场。国泰电影院推出的老年场和今年国庆期间上海影城上午推出的15元场,场场爆满,甚至出现排队买票排到街上的壮观景象,这说明上海普通市民的观影需求还有很大的空间可以开发。

  但对于在正常时段降价的可能性,众人都表示近年内基本无望。《DVD导刊》的杨璐说,5年前香港平均每人每年看6场电影,现在则降为4场,而票价未升反降,这说明香港电影业的滑坡对影市造成了影响,电影的质量也是决定电影市场的重要因素。“所以一味提出降价并不是吸引观众进入影院的出路。而且,若降价,许多原来的高端观众也有可能因为观众构成的混杂而渐渐退出。”

  联和院线市场部的顾敏也印证了此种分析,他说:“当年成都院线推出5元票价后,有三家影院因为难以为继先后退出了该院线,改投门户。因为票价低,影院拿不到好片子,也招揽不到好的观众。这种违背市场规律的做法势必遭到淘汰。”

  来自交通大学影视传播系的李亦中教授强调,其实只要观众能真正得到与票价相符的服务,物有所值,合理的观众分流是可行的。但电影应该是一种大众消费,切忌将其变为一小部分所谓高层次人的享受。





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