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《功夫》秘密调查 按观众口味选广告片(图) |
2004年11月15日 08:14 北京青年报 肖扬
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在一个普通民居中，十个人围着一张桌子，吃着点心，看着电视里播放的不同的《功夫》广告片片断，像聊天一样对“主持人”随意说出自己喜欢哪个或者不喜欢哪个，在毫无知觉的情况下，他们的话语和表情被躲在“镜子”后面的调查人员看在眼中，记录下来。
作为《功夫》投资方之一，哥伦比亚公司近日委托英国Firstmovies调查公司通过这种“秘密方式”对周星驰最新作品《功夫》进行了广告片和海报效果的市场调查。哥伦比亚三星国际影片发行公司中国区总经理周理贤女士告诉记者，这种针对观众口味进行的调研方式在国外已经广泛流行，但在中国尚属首次。哥伦比亚公司想借此了解中国观众对于本土电影的欣赏习惯与欣赏口味，避免在发行《功夫》一片时过于美国化。
被调查者是在北京的商场、街头随机找来的，每组十人，一共四组，每一组会有年龄的限制，双方签有保密协定。记者在“监控室”内看见，被调查者以为自己面前只是一面长长的镜子，其实这个“镜子”可以供隔壁的人来透视他们。主持人在播放一个广告片片断后会问一些问题，她的语气轻柔而中立，不带有任何感情色彩，她诚恳地邀请被调查者说出自己的意见，比如“你喜欢吗”、“从这个预告片你可以猜出整部电影在讲述什么吗”等等。被调查者的答案“随心所欲”。比如，如果觉得预告片不好看，他们会直接表达“太简单”、“看不出是什么故事”、“画面太乱”、“不像周星驰风格”等意见。
调查共播放了六个预告片片断，风格不一样，被调查者的口味并不一致，而且他们的意见非常理性，比如有一段广告片是拿葱的大婶打周星驰，看时大家都笑了，但说喜欢的却不多，主持人一问，大家回答：“笑完了就过去了，没有太深的印象。”此外还调查了几款海报的效果。
被调查者的声音通过线路在“监控室”中播放，有同声传译将他们的话语译成英文供调查员朱莉在电脑上记录。朱莉告诉记者，她将把这些数据拿到英国进行分析，在本周末向哥伦比亚公司提交结果。尽管目前还无法对被调查者的口味作出判断，但是从负责制作《功夫》广告片的骆德盛不时发出的惊叹声中，或许能够感觉到这位哥伦比亚三星电影集团发行副总裁遭遇到了中国观众审美的“挑剔”。
周理贤告诉记者，哥伦比亚将根据调查结果决定用什么样的预告片和海报。他们也许会根据需要加入一些更符合中国口味的元素，此前并未在预告片中出现的冯小刚客串镜头，也许会在修改版本的广告片中出现。周理贤表示，哥伦比亚希望《功夫》的票房能够超过《十面埋伏》。
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