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国产进口互相激励 年度票房有望超去年1/3

2004年11月26日 14:09  南方都市报 谢晓


  记者昨日从相关部门获得的进口片和国产片票房数据显示,今年国产片与进口片各自的总票房都较去年有不同程度提高,使得全年度票房总和有望达到12亿元,相比去年的9亿元提高1/3。

  前几年,影圈里一直有一种不成文的说法,进口片数量占1/3,票房占2/3。但是直到《英雄》上映后开始慢慢改变这种局面,国产片票房比例逐渐占到十分之四。去年国产片全年票房首度超过进口片2000万元之多。而且近三年来每年的票房冠军由进口片变成了国产片。今年进口片总体票房明显比去年提升(详见票房榜),但冠军也没过亿,目前的《十面埋伏》还呆在榜首。据悉,今年前11个月的票房总和,国产片与进口片平分秋色,但接下来最后一月几乎可以预测:国产片的两部重头之作《功夫》《天下无贼》决不会亚于强弩之末的《谍影重重Ⅱ》、《烈火雄心》和《我,机器人》。

  据业内人士分析,近年来总体票房上涨的原因有以下几个:

  国产片进口片质量数量提高

  自入世后进口大片由10部增到20部,每年引进的片目多是当年在本土电影票房榜上的前五名,有很多还是奥斯卡、戛纳等国际电影节常客,来到中国自然吸引眼球;而国产片自《英雄》后,又有一批优秀影片如《手机》《天地英雄》《2046》等大片推出,以张艺谋为代表的艺术片导演也有意转到商业片路线上,让观众对国产片质量有了信心,重回影院。从票房榜上看出,近年来创下四五千万元高票房的国产片数量越来越多,不再是冯小刚唱独角戏了。加上CEPA政策之后,合拍片数量增加一倍,算到国产片票房里也使得总票房增加。

  引进片时效加快

  以今年为例,《哈利·波特Ⅲ》比美国上映仅晚两个月,《蜘蛛侠Ⅱ》7月3日美国上映后,8月2日便来到中国,《烈火雄心》比美国晚一个月,《黑客Ⅲ》、《后天》更是与美国同步上映。时效加快使得盗版影响减小,因此也让更多观众选择了走入影院。

  放映银幕数量飞速增长

  据不完全统计,今年全国新增银幕超过200张,其中北京新增了东方新世纪影院6张幕,新东安影院新增4张,东环影院增4张幕,共增20多张;广东也增加近20张银幕,飞扬影城新增3个厅,中华影城新增4个厅,还有缤缤影城等新影城开张;万达华纳合作的影城计划在3年内建成15家,120个厅达3万个座位,今年已在天津、广西、大连、南京、武汉建成5家,票房都十分火爆。政府对数字院线加大投资力度,在年底有望达100张银幕。这些硬件的改善也是票房增长的重要因素。

  主旋律影片放开发行

  自主旋律影片放开发行政策后,广东某公司以580万元买断《我的法兰西岁月》全国版权;某公司以120万元买断《张思德》在河北山西和天津的发行权,四川一民营公司扛着100万元现金的麻袋买断四川一省的发行权。民营发行公司的介入使得这些影片摆脱了以前完全靠红头文件卖票的模式。因此今年几部主旋律片的回收成本都不错,《郑培民》达到1700万元;《张思德》高达2300万元。

  呼吁:还有提高空间

  记者从采访中了解到,近年来国产片票房虽然在不断提高,但发行人认为最大的阻碍仍然是盗版,他们认为在提高影片素质的同时,如果政府打击盗版力度加强,票房增长的速度还会更快。

  而对于进口片来说,缺乏宣传资金是个大问题。发行公司透露他们现用于影片宣传的资金占票房的十分一。而在美国,一部大片的宣传投入占投资额的1/3。差距如此悬殊,使得一部好片常常是静悄悄地来到中国,更多靠口碑带动票房。

  国产片票房分析

  除了下个月的《功夫》有望挑战一下今年的票房冠军《十面埋伏》,票房前十位座次已定。而据发行方的乐观预计,《功夫》与《天下无贼》两片如果发得好,有望得到总共1.5个亿票房。

  虽然《功夫》要推迟20天出版音像制品,虽然看过该片的人都认为这是一部好看的娱乐大片,但它要超出《十面埋伏》票房的可能性仍然不过一半。原因就是影片质量好只能占票房一半的因素,宣传发行好才是取得票房的最重要部分。以哥伦比亚公司在中国的发行经验,和他们目前运作的方案来看,都十分常规,除了开发布会、专访演员,似乎没想出什么新招,而且美国公司对于内地媒体的情况不了解,他们制定的采访原则又很死——_周星驰不到影片上映前一周决不接受独家采访;要采访都得提前至少一周预约,经过北京分公司转到香港亚洲公司审批再回复,很不灵活。而《埋伏》的宣传发行光斥资2000万的晚会,就不能不说在国产片发行中是绝对的大手笔。而且新画面公司这家只拥有不到十人的民营公司决策起来十分方便,所谓船小好调头。他们又深谙国情,所以发行起来极有经验。

  这个票房榜仍然在重复着一年前的局面:几家民营公司瓜分票房。博纳发行公司、新画面、华谊兄弟发行公司一直都是近年来国产片发行行业的老大。光博纳公司今年一共就发了19部国产片,票房高达1.3亿,相当于新画面公司一部片的票房。如果质素高的发行公司再多几家,可能竟争的市场会更多彩。

  进口片票房分析

  今年进口片虽然在暑期档遭遇“不公”,但从全年来看并未吃亏。总票房目前达到4.8亿,比去年提高30%。冠亚军的票房比去年翻了一番,不能不说是华夏与中影两家公司合力的结果。今年排行榜中前三名和第五名均是两家公司联合发行,他们联手以来,分工负责南北和东西区的发行方式使得所辖地发行工作做得更细致,票房增长体现得更明显。而占据榜首的前几名也属于与美国本土基本同步发行,尤其是《后天》更同步上映,相较往年迟半年或一年上映的情况,票房提高是最好的说明。而相对来说较艺术的几部大片虽然也有明星捧场,在中国仍没逃过票房不敌商业片的命运,如《冷山》、《怒海争锋》、《亚瑟王》。不过这个票房榜印证的道理不过是天下人皆知的:商业片始终是占据主流市场百分之八十的重头戏。 

   



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