这几年内地的电影院突然开始流行“零时首映”，本来这对电影发行公司或是对观众来说都是一个好的事情，因为发行公司可以借机宣传影片，观众也多了一个娱乐的噱头。但是过犹不及，偶尔一个零时首映观众会把它当节日一样庆祝，但是如果控制得不恰当，零时首映就从“春节”“圣诞节”变成了“小周末”一样，调不起观众的兴致了，这还要从《天下无贼》的零时首映讲起。
《天下无贼》是今年自《十面埋伏》后又一个国产片票房奇迹，短短两周的时间就冲向8千万票房，无论是冯导还是发行方都没有想到的。但是在12月9日《无贼》的零时首映情况却不是这样，当晚记者来到广州其中一间5星级影城，发现这间影城除了零时首映外还加了几场“超前点映”，也就是说这间电影院在10点钟就开始了《天下无贼》的放映。记者随即进入到10点钟这场观看观众的反应，果然全场全部爆满，上座情况可谓相当乐观，当记者看完10点钟这场时候，询问售票处得知紧接着10点20分和11点上映的场次也已经满座，于是记者根据情况推测《无贼》这次的首映情况应该还是不错的。但是当第二天打电话询问广州其它影院《无贼》的零时首映情况时，才发现在广州总共有4间电影院举行了《无贼》的零时首映，但是除了记者前往的影城的“超前点映”情况火爆之外，其它三间老老实实零时才首映的电影院上座率都很一般。记者当时采访了其它三间影城的经理，他们都表示由于不是周末，时间也这么晚天气也冷，而且始终不是《英雄》《黑客帝国》《指环王》这类超级大片，举行零时首映不能火爆也是正常。而记者采访《无贼》发行方时，他们也表示零时首映只是一种宣传活动，票房并不重要。
在综合各方面意见后，我不免陷入了两难的状况，在《无贼》超前点映现场明显可以看到观众热捧的场面，但是整个广州的零时首映情况却由于各种客观原因导致票房一般，难道新闻题目要写“《天下无贼》首映票房不佳”吗？这会不会太过片面而误导了读者呢？（事实也证明虽然零时首映票房一般，但是首映当日《无贼》已经取得500万的票房佳绩）所以，通过《无贼》这一次首映，只感到：不要动不动就搞零时首映啊，你以为是《黑客帝国3》全球零时差同步上映的“零时首映”，或者灾难巨片《后天》全球超前点映的“零时首映”吗，春节也才是一年一次才如此热闹，动不动搞“零时首映”可是很容易把自己（票房）给搞“冷”了。（来源：信息时报）
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