上周揭晓的第46届格莱美颁奖典礼电视收视率暴跌三成，让各大媒体巨头心惊胆颤。负责转播本周末揭晓的第77届奥斯卡颁奖典礼的ABC广播公司，为了吸取CBS转播格莱美的惨痛教训，提前打响了一场电视收视率的保卫战，不惜拉来布拉德-皮特和珍妮佛-安妮斯顿这对刚分手的“冤家”制造话题吸引眼球。
由于流行音乐的长期不景气，导致观众对格莱美奖意兴阑珊，使得格莱美颁奖典礼的电视收视率今年大跌。相对于江河日下的格莱美而言，其实奥斯卡的日子也不见得好过，因为自从1998年《泰坦尼克号》以获11项奥斯卡金像奖的历史纪录吸引了5500万观众之后，奥斯卡的电视收视率就开始逐年下滑。去年颁奖典礼只吸引了3300万观众，这样低靡不振的状态让负责转播的ABC广播公司分外着急。
ABC广播公司深知，普通观众对电影明星兴趣很浓，尤其是在他们身陷八卦的时候。偏偏今年奥斯卡缺乏足够重量级的入围明星，除了莱昂纳多-迪卡普里奥和强尼-戴普之外，特别是女明星阵容几乎毫无亮点，这让一向强调“视觉冲击”的电视颁奖典礼大大降低了观赏性。无奈之下的ABC广播公司只能联合奥斯卡主办机构，竭力游说其他明星来当嘉宾，希望借助他们的人气来增加颁奖典礼的卖点。
经过ABC广播公司和其他各方的撮合，去年刚刚分手的布拉德·彼特和珍妮佛·安妮斯顿有望在奥斯卡颁奖典礼上携手亮相，这个爆炸性的消息昨天一经散播立即成为美国娱乐圈的头号新闻。这对金童玉女分手之后，有关他们之间的传闻五花八门，据悉他们虽然已经分居，但实际上还保持来往，他们愿意继续成为对方的“好朋友”。这次携手亮相奥斯卡，也旨在打碎外界有关他们“老死不相往来”的八卦传闻。
其实今年奥斯卡最大的难题在于入围电影中没有重磅大片，往年的奥斯卡角逐战往往聚集了类似《泰坦尼克号》和《指环王》这样的大片，超大规模的制作和波澜壮阔的场面把观众的胃口吊得高高的，爱屋及乌，他们自然对奥斯卡典礼关心起来。细数今年奥斯卡入围名单，传统意义上真正算得上大制作的，仅有《飞行者》等屈指可数的电影，其势头根本不可与往年同日而语。
每年奥斯卡颁奖典礼都会因为主持人或者颁奖嘉宾“脏话满天飞”遭遇批评，并引起保守的美国主流人士的反感。为了吸取以往的教训，ABC广播公司今年采取了技术手段，使得实况转播和现场典礼保持一定的时间差，制作人员会过滤掉一些让人反感的脏话或者敏感字眼。此外，颁奖典礼主持人克里斯.洛克迫于ABC广播公司的压力，也信誓旦旦地表示他会牢牢守住嘴巴，坚决不让一句脏话出现在颁奖过程中。
尽管采取了以上种种措施，现在的形势对ABC广播公司并不乐观。好莱坞资深影评人詹姆斯-赫森分析认为，除了今年入围电影天生的缺陷之外，奥斯卡的提前举行使得各种颁奖典礼的档期过于密集，观众在某种程度上对颁奖形成了“审美疲劳”。就算娱乐圈的大小明星一起来给奥斯卡捧场，也无法保证观众肯定买帐，因为去年很卖座的电影《基督受难日》和《蜘蛛侠2》根本就不入众多奥斯卡评委的法眼。
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