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张伟平“沉默”对抗炒作 是高招？还是败笔？ |
http://ent.163.com 2005年05月04日 10:33 金羊网--新快报 张海颖
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《千里走单骑》剧照曝光
从去年开机拍摄到现在，《千里走单骑》的新闻曝光率远远比不上前两部商业大片《英雄》和《十面埋伏》，从拍摄至今近半年的时间里，虽然各种小新闻不断，但在媒体上引起轩然大波的仅有两次报道高峰，一次是开机，一次是近期“参战”戛纳电影节和贺岁档票房争夺。
所有人都在看着《千里走单骑》这一次的宣传手法。
沉默也是宣传策略的一部分
在张伟平当制片人之前，国内许多的影视制作公司虽然投拍电影许久，但还不懂什么叫做商业运作。直到张伟平把《英雄》和《十面埋伏》的票房创下历史纪录时，一些影视投资人才恍然大悟，随后纷纷仿效张伟平的做法，比如：影片的首映式地点设在人民大会堂、演员包机造势、开一场紧紧围绕在影片主题的演唱会，请来国内外的热门歌手……
一年复一年，创新的商业运作成了投资人最头疼的事，那么这次张伟平又会以什么样的方式来为这部文艺片进行商业运作？难道自影片拍摄至今仅靠零星新闻就能保证影片的票房吗？难道正如张伟平所讲，现在要保持沉默就是他暗自发明的另一种商业运作吗？
张伟平肯定地表示，此前一直没有接受媒体的采访，就是宣传策略的一部分，目的是为了让真正的宣传成功到位。而且，他本人认为现在宣传《千里走单骑》还为时过早，当然一直坚持不走重复商业运作路线的张伟平，这次的宣传肯定不会和《十面埋伏》、《英雄》一样。
无论记者如何追问这次《千里走单骑》的商业运作会采取哪些方式，张伟平的脸上都只是露出了商人独有的狡黠笑容，坚持不肯透露，只是留下一个未知的悬念：“《千里走单骑》是一个文艺片，文艺片我们肯定要有与之相配套的宣传手法，商业宣传需要保密。”
《千里走单骑》的三个秘密
一直以来的低调，让《千里走单骑》的身上笼罩上一层神秘。
看过样片的张伟平是一种什么样的反应呢？也许是由于去年超强的自信言语引起媒体强烈反感，这次张伟平对影片的评价谨慎了很多，他不再评价《千里走单骑》的好坏与否，而是间接地说：“之所以我一直没有和媒体谈到这部影片，是我希望能够让大家自己去看，自己去感受，然后让他们自己去说对这部影片的想法和看法。”而张伟平对于此片的唯一观点就是他看完这部影片后，觉得张艺谋在拍摄文艺片上越来越成熟了。
此外，关于电影的一些特点，他也给予了介绍。
在以往的张氏文艺片中，除了《有话好好说》和《幸福时光》以外，其他影片的女主角都是真正的主角———或者起到非常重要的辅助作用，或者独立支撑一部电影。
这一次呢？蒋雯在片中到底是一个什么样的位置？张伟平告诉记者：“当时我们选蒋雯的时候，看中的就是她完全符合片中主人公的形象，其实蒋雯在片中起到的是一个配戏的角色，确切地说她是高仓健的绿叶。”
那么，拿《千里走单骑》同张艺谋所导的之前那些文艺片相比较，它会同哪个片子有些相似？“应该说《一个都不能少》吧，因为片中的演员大部分都是没有演过戏的，这次《千里走单骑》百分之八十的演员都是剧组在当地找的，没有演戏经验，但往往最原始的表演才能演出最真实的东西来，他们的表演可以说是最真诚感人的。”
中井贵一出演《天地英雄》时，生记硬背，以中文对白完成，那么这一次高仓健呢？张伟平告诉记者，高仓健在片中说的是自己的母语。
那这样的话，中国观众看起来会不会有语言障碍？张伟平神秘地笑了一下，表示“观众看后绝对不可能有障碍，其实对于高仓健在表演的艺术上来讲，语言根本就不是障碍，他在这部片中的话并不是很多，主要都是表演，其实有时候一部好的片子语言多了，倒是多余。以前高仓健在主演《远山的呼唤》的时候，说的不也是日语吗？不还是受到了观众的好评。”
此外，《千里走单骑》在云南拍摄时，曾有媒体报道，看见张艺谋的妈妈也亲自上阵，夹杂在群众演员当中上了戏。这是否意味着在《千里走单骑》上映时，观众能一睹张妈妈的容貌？
张伟平表示，他和记者一样好奇，而且他也是看到媒体报道才知道张妈妈上了戏，在看影片时，他还刻意地找了一下，但是没发现：“艺谋的母亲完全就是那种作为母亲，希望为儿子的影片作贡献的那种心情，这是可以理解的。他作为导演这一点把握得非常好，没在影片中突出他的母亲，看完这部影片我没有注意到艺谋的母亲。我在看影片的时候还特意关注了一下，真的没有看到。”
今年电影市场格外热闹
徐克的《七剑》、陈凯歌的《无极》、张艺谋的《千里走单骑》……
大制作的商业片，令人期待的文艺片，对影迷来说，众口得调；对投资人制片人来说，要去票房蛋糕中挖出属于自己的那一块，并不容易。
与以往的大制作和豪华演员阵容相比，这一次的张艺谋手头仅有一位老牌人物———高仓健，他靠什么手段去与其他对手相比？面对这种电影市场上的无形竞争，制片人张伟平是否感受到压力？
在电影市场上已经作战多年的张伟平，对目前电影市场现状相当了解。他作了一番分析：“其实现在很多人错误认为，大投资大制作的电影就一定会有高票房、大丰收！我看不一定，一部影片市场的成功、票房的成功其实因素很多，因为我发行了《十面埋伏》、《英雄》以及张艺谋前面的一些文艺片，其实最深的体会是一部影片走进市场，要取得票房和市场的成功，它的因素绝不单单局限于大投资、大明星，比如一些好莱坞大片，都是大制作、大明星，但现在观众对它们的观影心态都趋于冷静了，其实我觉得不一定是大制作就能大丰收。”
距离年底尚有一段时间，但是贺岁电影市场的硝烟早早升起，因为前不久有消息证实，张艺谋的《千里走单骑》和陈凯歌的《无极》，还有一向驰骋贺岁市场的冯小刚的《贵族》都将加入战团，这就意味着将在年底的电影市场中上演“三国争霸”的好戏。不过，近日冯小刚却表示，因为《贵族》的剧本不成熟，未能通过电影局的审查，新片最早要到今年六七月才有可能开镜，而制作完成最快也要到明年年初，这就会退出今年的贺岁档，所以“三国争霸”变成了“二人擂台”。刚得知冯小刚已无缘贺岁档，张伟平表示有些惋惜，他认为，贺岁档期影片多是一件好事，这样会很热闹，观众选看的影片空间也多。
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| 责任编辑:Jackali |
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