《无极》选择在戛纳国际电影节上首次公开剧照和海报，这是非常明智的推广策略。
内地电影传媒圈中有种根深蒂固的观念：戛纳最看重电影的艺术价值。所以不动脑子的人都认为去戛纳的必然是好电影。但戛纳还有不为中国公众熟悉的一面———戛纳是全球最大的电影市场。
去年，张艺谋把《十面埋伏》送到戛纳参展，正是看中了戛纳市场的力量。《无极》赶不上去戛纳参赛参展，只好带着片花、花钱把卖片的展台搬到戛纳的某古堡。在不少内地媒体的渲染下，《无极》的风头盖过了参赛的《青红》。
所以很多人为王小帅们抱不平，说《青红》没钱走红地毯，批评《无极》一掷千金，千金起码可以拍两部《青红》了，也就是给两位年轻的导演走向成熟的机会。去年，电影学院教师批评《十面埋伏》首映庆典就提出过同样观点，这很有道理。导演是电影最大的生产力，电影产业化需要推陈出新的年轻导演。
花大把钱做宣传对内地大导的大片同样意义非凡，这一点无须赘述，是大势所趋。但成功者目前只有张艺谋。英文水平弱于陈凯歌的张艺谋，通过《英雄》国际市场的坎坷，与江志强形成了坚定的国际合作伙伴关系。冯小刚与华谊兄弟也很明白，冯小刚电影起码目前是没有国际市场号召力的。其实对国际市场最有把握的还是陈凯歌，《霸王别姬》《荆轲刺秦王》使得他在与中国港台的徐枫、日本的高秀兰的合作中探索出一条自己的路。事实上，《无极》的国际运作全是陈凯歌一人的力量，之所以选择内地普通观众不熟悉的张东健、真田广之，还是因为韩、日的预售发行的决策。
《无极》能否打破《英雄》北美票房的神话？我们这些站着说话不腰疼的旁观者尚需拭目以待。
中国商业电影正面对小米加步枪的现实，比起《星球大战前传3》，《无极》和陈凯歌的路还很长。希望明年不仅有更多的中国新导演入围戛纳参赛参展，而且有更多的中国导演到戛纳花巨资摆摊吆喝，而不是像今年只有凯歌导演一人。
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