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虚拟VS现实:网络炒作走红利器(图)

http://ent.163.com  2005年03月14日 15:54   新京报 



  随着网络歌曲的流传日益广泛,一批网络歌手也随之浮出水面。他们利用网络,可以炒作得一夜成名。

  同为做音乐多年得不到机会的苦孩子,这些网络歌手的专辑在几个月内纷纷推出,而且唱片公司还都是爆出的惊人销量。但是他们能否依靠实力保持住炒作成功后所带来的高人气和高销量我们就不得而知了。

演唱《老鼠爱大米》的杨臣刚无疑是现在网络歌手中最热的一个。

  一场事先张扬的炒作事件?

  网络歌手到底有多火?没人说得清楚。如果说2004年内地歌坛上半年的关键词是刀郎的话,那下半年一定是“网络歌手”,首先有搜索引擎的点击次数为证,动辄数百万上千万的点击和下载次数着实吓人,一张嘴就是“我爱你,爱着你,就像老鼠爱大米”的大小白领们也大有人在,直逼当年《东北人都是活雷锋》的风头。网络歌曲还会传染,没听过原唱的人随便跟哪听一耳朵就能学会,仔细研究一下,就会发现每首歌里多少都有那么几句听着耳熟的旋律,专业点的歌迷甚至都能找到出处。其实这就是大多数网络歌曲的魅力所在:上口的旋律和讨巧的歌词。让人一听就知道没什么深度,但又很容易被其俘虏。专业的说法是:迎合了广大网民的平均审美情趣。

  随着网络歌曲的流传日益广泛,一批网络歌手也随之浮出水面,其中代表包括《丁香花》的唐磊,《两只蝴蝶》的庞龙,《别说我的眼泪你无所谓》的东来东往,《猪之歌》的香香和最具代表性的《老鼠爱大米》的演唱者杨臣刚,上个月,他如愿以偿地登上了春晚,把《老鼠爱大米》这首不那么严肃的歌曲唱给了全国的电视观众。同为做音乐多年得不到机会的苦孩子,这些网络歌手的专辑在几个月内纷纷推出,一方面是公司爆出的惊人销量,一方面是业内人士的不屑一顾,认为虚报销量背后隐藏的正是网络歌手即将面对的昙花一现。

  相对于其他网络歌手的低调,杨臣刚作为《老鼠爱大米》的创作和演唱者,从一开始就是媒体关注的焦点,从“《老鼠爱大米》作者遭唱片公司围抢”的新闻开始,先后传出了索尼等知名唱片公司要以300万元高价签下杨臣刚的消息,但香港索尼马上向媒体表态:没听说过这个人。然后飞乐唱片召开发布会,宣布以500万高价签下杨臣刚5年合约,他的第一张专辑《老鼠爱大米》也正式推出。但过了没几天,《老鼠爱大米》突然又冒出了王虎、王启文、田传均等三四位版权拥有者,个个义正词严,要在法庭上讨个说法。参与此报道的媒体,无一不被其中错综复杂的版权关系搞得头疼。有业内人士评价:这几乎是一桩事先张扬的炒作事件。

  代表发言

  杨臣刚:我不会利用炒作来推出自己

  新京报:在网络歌手的风潮中,你和《老鼠爱大米》无疑是最有代表性的,你喜欢网络歌手这个称呼吗?

  杨臣刚:网络歌手是大家对我的定义,叫我自己定义的话,我应该是一个音乐人,只不过是《老鼠爱大米》这首歌让我有机会走到台前,而让这首歌火起来的地方就是网络。

  新京报:据了解,在这首歌被歌迷广泛接受之前,你在武汉也做了很多年的原创音乐,但一直没能得到机会,《老鼠爱大米》这首歌好像也曾经被很多公司拒绝过?

  杨臣刚:的确是做了不少年,写了很多歌,被唱片公司拒绝也不是一次两次,但《老鼠爱大米》这首歌我倒是真没有特别向谁推荐过,当初就是随手写了,在酒吧里唱,没事时自己录了个小样,有个朋友觉得不错,给放到网上了,后来有一个不认识的DJ给做成了HIGH版,就一下子流传起来了。

  新京报:半年之内突然成名,最后还上了春晚,有什么感觉?

  杨臣刚:没什么太大的心情起伏,过去遇到的困难太多了,知道成功的不容易,也知道后面的困难还有很多。

  新京报:从音乐角度来讲,这首歌并不是一首很成熟的作品,旋律和歌词都很简单,最开始在网上流传的版本录制得也不太好,你怎么看待这首歌以及网络歌曲的整体水平?

  杨臣刚:最简单的有时候就是最好的,网民乐于接受的就是这种风格朴实的音乐。制作方面的确比较粗糙,但这是在家里的小作坊里做出来的作品,在公司的帮助下是可以改进的。另外我也承认这首歌在思想深度上有自己的局限性,但它也不代表我的全部,只是我上千首创作中的一个点。

  新京报:刚才提到了制作的改善,你有没有发现一个现象,就是好的制作并不一定能打造出最流行的作品,比如刀郎的第二张专辑。

  杨臣刚:刀郎的音乐我也听了,我觉得他第二张专辑最大的问题就是没有太大的突破。

  新京报:那你会在自己以后的作品中刻意地突破自己,改变风格吗?网友最喜欢的不就是那些最简单的作品吗?

  杨臣刚:简单朴实的作品也依然会有,突破也会尝试,毕竟一张专辑有10首歌。

  新京报:除此之外,这首歌自从火了之后,关于歌曲版权的争论就一直没有停止过,不算翻唱的香香,也还有王虎、田传均、王启文这三个自认为拥有《老鼠爱大米》版权的人,为什么会出现这样的问题?

  杨臣刚:那时候太年轻,不懂法律,又比较好说话,太讲义气,稀里糊涂地就把歌送给别人了,现在出现这种情况,我也很无奈。

  新京报:但有报道说这里面有炒作的迹象。

  杨臣刚:不可能,绝对不是炒作,我不会利用这种方式来推出自己的。

  新京报:听说你最近要出一本叫《老鼠爱大米》的书,还参演了网络音乐电影《老鼠爱大米》,电影剧本《老鼠爱大米》也在创作中,是否有意把工作的重心放到其他的娱乐领域。

  杨臣刚:不会的,出书什么的都是我的副业,是一种尝试,做音乐则是我多年来的梦想,音乐就是我的生命。

  新京报:对那些和当时的你一样在网上或者网下做音乐,但没有得到机会的音乐人,你有什么建议。

  杨臣刚:一定要坚持,现实是残酷的,但当你有了属于自己的好作品,会等到自己的机会。

  媒体记录表

  2004年11月5日

  “隐身网络歌手迅速蹿红《老鼠爱大米》每天点击率20万次”

  2004年11月7日

  “环球、华纳争抢杨臣刚索尼唱片开价300万”

  2004年11月8日

  “网络创作歌王杨臣刚神秘失踪各大唱片公司苦寻不见”

  2004年11月9日

  签约索尼纯属杜撰各大唱片负责人称不认识此人

  2004年11月15日

  法盲杨臣刚“一女嫁四夫”《老鼠爱大米》出现多位版权拥有者

  2004年11月22日

  一位专门研究“《老鼠爱大米》现象”的互联网音乐专家表示,11月21日《老鼠爱大米》在全球所有大大小小的中文网站的MP3搜索量突破600万人次大关。

  2004年11月26日

  飞乐500万签约费抢下杨臣刚

  2005年2月

  杨臣刚1月份推掉8场商演,为上春晚损失60万元

  代表作

  《老鼠爱大米》

  我爱你爱着你

  就像老鼠爱大米

  不管有多少风雨

  我都会依然陪着你

  我想你想着你

  不管有多么的苦

  只要能让你开心我什么都愿意

  这样爱你

  歌迷发言

  “这首歌对很多在爱情上受过挫折的人来说是非常好的歌,包括我在内,我听着歌就会想起来已经过去的爱情想起来就想哭。”

  “歌曲本身很好,但公司炒作得太厉害了,现在对杨臣刚的印象很差。”

  “刚开始听,觉得还蛮新鲜的。每个人的喜好不一样,没有必要说一些恶劣的话。至少,这首歌的确有它的味道。谁又有资格来批评它?”

  命运预测

  《老鼠爱大米》在未经宣传的情况下被广为流传,说明这首歌正好对了大众的胃口,但对杨臣刚而言,一味地增加曝光率并不是长远之计,如果他真的希望成为一个专业的歌手,写出下一首成功的作品是最重要的,但在《老鼠爱大米》这首口水情歌的基础上,自我复制和颠覆似乎都不是什么太好的办法。


老鼠爱大米杨臣刚
责任编辑:jaxx


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