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虚拟VS现实:网络平台各有千秋(组图)

http://ent.163.com  2005年03月14日 16:09   新京报 



  目前,不少唱片公司都开始了对网络歌手的密切关注,一旦发现其已经在网络走红或者具有走红的潜质,便立刻将其签下,进行重新包装并推向市场。在这样的产业结构中,类似网站Flash频道这样的网络歌手聚集区无疑成为其中不可忽视的一个环节。

  网络平台改写唱片业产业链

  雪村早在1995年的时候便写出了《东北人都是活雷锋》,但直到2001年才凭借其flash版误打误撞的家喻户晓。如今怀才不遇如此之久的情况似乎不太容易发生了:以网络歌手之间交流为主的网站层出不穷,其中有些已经长期被唱片公司“盯梢”。网络歌手有了比以往大得多的活动空间,甚至导致唱片业的产业链也在悄悄地发生变化:从歌手———唱片公司———听众,变成了歌手———听众。省略了唱片公司这个中间环节。但这并不意味着唱片公司的生存空间被挤压。事实上不少唱片公司都开始了对网络歌手的密切关注,一旦发现其已经在网络走红或者具有走红的潜质,便立刻将其签下,进行重新包装并推向市场。

  和内地网络歌手网站的方兴未艾相比,台湾在这方面其实起步更早。早在2001年时,当时在滚石唱片供职的音乐制作人贾敏恕和一些年轻人成立了“滚石可乐”网站,旨在为有才华的年轻人提供更好的展示和介绍自己音乐的机会。在随后的几年,滚石可乐一度成为内地及港台年轻音乐人最集中的网站,风头一时无两。但随着贾敏恕离开滚石公司,滚石可乐的发展一度停滞,直到最近才恢复了日常更新。我们可以在滚石可乐这类的网站更多地看见真正具有专业素质和才华的年轻音乐人,而纯粹的网友游戏搞笑之作则并不多见。这也是滚石可乐这类网站无法在人气上和玩乐吧相比的重要原因。

  而在欧美,网络早已经成为音乐人相互交流乃至赖以生存的重要基础。大牌艺人在网上发布自己的新单曲、新小样,向歌迷透露自己的最新计划。而独立艺人们则更加依赖网络。例如去年曾经来北京演出的瑞典组合club8,目前他们所签约的独立厂牌日常维护人员只有两三个人。中国的歌迷了解并且开始喜欢club8也正是通过网络,甚至最后他们在北京演出能够顺利进行也多亏了网络这个便利的沟通渠道。

  多媒体技术载体

  新人另辟蹊径 制作网络流行

  《特务小强》的出现,标志着唱片公司开始变2004年的被动发现网络歌手为主动制造网络流行。

  经历了网络歌手自发成长的阶段之后,有些新人干脆把整个企划宣传的重心转移到了网络上,“网络”从一开始就成为他们音乐的关键词。其中最典型的代表便是著名影星宁静担任监制、乐坛新人舜天齐创作并演唱的《特务小强》系列Flash的流行歌连续剧,每首歌都是一个单独的Flash音乐作品,每个Flash都是一个故事。《特务小强》可以算2005年中国内地流行乐坛的第一个新的音乐企划概念。

  最近特务小强第二集也正式出炉。其中的配音甚至请来了世界武术冠军谷雨、电视剧《马大帅》的编剧等人加盟,堆积了如此众多的卖点,舜天齐和宁静迅速炒红《特务小强》的意图已经非常明显。

  《特务小强》的出现,标志着经历了2004年网络歌曲全面进入唱片公司视线之后,企划包装这类传统唱片公司最擅长的东西终于也主动地伸到了网络空间,唱片公司开始变2004年的被动发现网络歌手为主动制造网络流行。但此类短平快的网络歌曲营销也有自己的命门。一旦唱片公司的企划方案没有在短时间迅速吸引到大量的眼球,那么这种先天不良全凭策划和包装的方式就很可能遭到惨重的失败。

  歌词节选

  特务小强

  说上景阳岗那也绝对不夸张

  其实当年武松喝酒太多他也不敢上

  怎奈小酒馆太脏满处是蟑螂

  逼得二郎上不了炕只能硬闯景阳岗

  老虎太嚣张武松难抵挡

  没想到一只蟑螂突然蹦进了老虎的嗓

  这时武松竟然使出了如来神掌

  老虎往那儿一躺武松把名扬

  为了答谢蟑螂武松叫它大哥强

  歌迷发言

  为什么现在歌坛要出这样的歌?真的是没法听了!我们闪闪们千万不要上当,不要为这些垃圾做mtv,会挨骂的!这样的垃圾是不是只有靠炒了呀?我怀疑有些网站,如果不是他们的炒作,也不会浪费我时间去听什么这样的垃圾,也不会浪费我的口水去发表这样的一番“垃圾论”。

  当然,也不能怪那些网站———赚钱嘛!养家糊口,没办法!只希望我所喜欢的“闪客帝国”不要做出这样让我们闪闪失望的事来。

  我更深地体会了“凡事抓重点”的涵义,原来只要有概念就可以,其他都是多余的。对,概念多值钱啊,你看人家老外做出来的概念手机,概念汽车,那叫一个牛,那就是代表了未来的发展方向啊,只有有远见的人才能玩概念!!

  小强将老外的概念与咱中国神话故事虚无缥缈的境界联系起来,概念就是概念,不需要像老外那样费个牛劲做那些东西出来给人看,概念就是用来想的,只有肤浅的人才看实物。就像小强这样,用这种极度抽象的动画和“印象派”的歌曲来诠释自己的概念,才是高深的东西。

  你以为杨臣刚容易啊。他那么辛苦地炒作,加上歌曲有点资格,才终于出名。

  有多少人炒作失败了?

  省省吧,多去钻研作词作曲,多去学习Flash动画制作。

  本版采写/贾维


责任编辑:jaxx


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