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虚拟VS现实:网络为媒唱游两界

http://ent.163.com  2005年03月14日 20:09   新京报 



  自从网络走入大众生活,唱片工业便似乎一直与之表现出一种紧张关系,但随着网络文化的逐渐强势,不少正视网络巨大影响力的流行音乐从业人员已经开始通过各种方式利用网络这个巨大而便捷的平台推广自己的音乐,其中以陈珊妮为代表的不少女歌手都表现出了非常积极的姿态,并作出了不错的成绩。成为玩转独立与流行、唱游两界的歌手。

 

2004年开始,陈珊妮与五四三音乐站合作发行自己的专辑,其中合辑《拜金小姐》取得了业界的赞誉和不错的市场反响。

  《后来,我们都哭了》被认为是2004年华语乐坛最优秀的专辑之一。

  自从网络走入大众生活,唱片工业便似乎一直与之表现出一种紧张关系。每每唱片销量下滑,谈及原因时,唱片业内人士总免不了把“网络”和“盗版”连起来说。似乎网络如同盗版一样,是威胁唱片业生存的洪水猛兽。但随着网络文化的逐渐强势,这种论调已经越来越少地出现在唱片业内人士的口中。从主流大唱片公司到独立小厂牌,流行音乐工业正在不断努力尝试网络和音乐结合的各种可能。

  主流公司:谨慎试探之后大举进攻

  整个产业中占据最大部分资源的主流唱片公司和主流流行歌手永远对新鲜事物反应最迟钝。但已经逐渐转向依靠艺人经纪作为主要收入来源的他们,已经开始越来越频繁地使用网络这种低投入高效果的宣传方式。如今,当你打开各大门户网站的音乐首页,都会发现“视听”频道被放在非常显眼的位置。记者在制作此专题的时候登录了国内某大型门户网站的音乐视听频道,发现排在最显眼位置的视听歌曲是戴佩妮2005年的新歌《爱疯了》,这首歌是这位一年没有出新唱片的东南亚女歌手最新的作品。在她之前,那个最显眼的位置属于林俊杰的新歌《被风吹过的夏天》。

  这种专辑未出,网络单曲试听先行的宣传手法已经渐渐被各主流唱片公司运用纯熟。无论公司大小,歌手名气大小,除了电台单曲首播、电视台mv首播之外,网络成为了一个新的越来越重要的音乐宣传造势平台。而且在越来越多尚未出名的新人歌手的宣传文案中,越来越多地出现了类似“该歌手的某单曲在百度mp3吧排行榜上位列前十”之类的语句。不知不觉中,是否在网络上火过成了唱片公司们推新人新作时经常要考虑的一个重点。虽然这些所谓的从网络中走出来的歌手有真有假,但网络已经深刻地改变了主流流行音乐的传播和宣传方式确是不争的事实。

  随着宽带和网民周边设备的逐渐普及,网络的多媒体特性会得到越来越大的发挥。届时,音乐的网络宣传方式也将不仅仅局限在目前的提供歌曲和mv视听的层面,已经逐渐成熟起来的更加富于交互性的互联网应用必将给歌迷带来更加新鲜有趣的音乐体验。拥有庞大资金和执行能力的主流唱片公司必将会在网络应用上打更多的主意。

  独立厂牌:自娱自乐自给自足

  在主流流行音乐之外,华语唱片业一直存在着所谓的非主流音乐。在唱片业最繁荣的上世纪90年代中期,不少大型唱片公司都投资成立了致力于发展非主流音乐的子厂牌,以此来保持流行音乐工业的创作力和活力,如当年滚石唱片旗下的魔岩文化、宝丽金旗下的“非池中”等等。在唱片业面临产业性萧条的今天,这些子厂牌早已经不复存在。但那些热爱非主流音乐的创作者和歌迷却在网络上找到了继续他们音乐和生活的方式。   因为音乐受众群有限,在目前唱片行业不景气的情况下非主流的音乐人很难凭借他们的音乐让大型唱片公司对他们感兴趣。但虽然缺少了大公司庞大的宣传和营销部门为自己的音乐做推广和宣传,这些人还是找到了更加适合自己的宣传和营销方式,那就是通过网络。在华语流行音乐工业发展得最为成熟的台湾,独立音乐厂牌的网络营销和宣传也是做得最为出色的。被誉为台湾最具独特才华的女艺人陈珊妮便和台湾最出色音乐网站之一的“五四三音乐”合作发行了两张自己的限量版演唱会现场专辑以及一张与可乐王、李端娴合作的唱片《拜金小姐》。这位同时也是成功的主流歌手制作人的独立女歌手在2000年到2004年间并未发行任何录音室作品专辑,也没有任何唱片公司为她宣传包装、制造各种新闻以维持人气。但每次有她出现的现场,总会吸引大量的歌迷到场助兴。她维持人气不坠的秘诀便是网络。她有一个以自己的画作链接各个主题区,并且收集了大量她的手稿、画作、摄影、音乐介绍以及生活随笔、私人推荐的书籍唱片的网站,在上面她的歌迷可以直接和她以及其他喜欢她的歌迷交流。这个网站凭借其独特的个性和丰富的内容成为了陈珊妮歌迷的网络集会中心。与大公司精心策划包装出来的歌手相比,像陈珊妮这样才华横溢的非主流独立歌手无疑具备更高的歌迷忠诚度。正因为如此,陈珊妮们无需唱片大卖,也不需要担心唱片卖不好。只要她出新唱片,歌迷永远等在那里。

  ■代表发言

  陈珊妮:回归音乐本质

  陈珊妮2004年发行的最新录音室专辑《后来,我们都哭了》同样是和五四三音乐站合作出版的,这也是陈珊妮第四次把自己的作品交给这个网站发行,之所以选择多次和网站合作发行自己的唱片,陈珊妮说:“有了之前两张限量版实况专辑和《拜金小姐》的成功经验,我相信透过五四三音乐站的独立发行,能够让自己的作品从里到外都得到最妥善完整的呈现,不遭受任何不必要的扭曲,回归音乐本质,让作品自己说话。没有动辄百万的宣传预算、没有言不由衷的花俏行销手段,所有参与这张专辑的工作人员所做的每一件事,都是要让这些美好的音乐能以‘最正确’的方式传播到最多人的耳中。

  在这个唱片工业日趋萧条的时代,流行音乐渐渐变成了所谓娱乐工业体系里面一个小小的、无足轻重的环节。真正把全副心力用来创造美好音乐的人,似乎愈来愈难得一见。然而我们相信,音乐产业的核心价值,当然应该是‘够好的音乐’、应该是真正掷地有声的作品。其余的事情,都只是锦上添花。“

  ■成绩单

  陈珊妮,台湾知名女音乐人。1994年发表首支单曲《一条长长的大街》,首张个人专辑《华盛顿砍倒樱桃树》。随后的几年中迅速成为台湾炙手可热的女创作人。陆续发表《找一只鞋》、《四季》、《能忽略陈珊妮在女巫店》以及《完美的呻吟》等唱片,随后离开大唱片体制投身网络。

  2004年开始,与五四三音乐站合作发行自己的两张限量版现场专辑、一张合辑《拜金小姐》、一张个人录音室专辑《后来,我们都哭了》。




情歌陈珊妮
镜子陈珊妮
风景好陈珊妮
责任编辑:jaxx


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