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唱片业联姻网络 不是自杀是革命

http://ent.163.com  2005年04月21日 09:53   新京报 王磊



  中国最大的网游运营商盛大网络与全球著名的环球唱片近日宣布,双方结成战略伙伴关系。盛大将在其互动娱乐平台及游戏场景中,以流媒体播放的方式、并在未来以下载方式向其庞大的用户群提供环球唱片的音乐作品。这也是环球唱片有限公司在中国市场首次提供在线音乐服务。

  盛大与环球合作消息一出,即在业内和乐迷中产生了很大反响,因为这将可能打破国人一直以来的网络视听习惯,同时也极有可能对唱片业———网络业的产业链产生巨大影响。

  说得简单一点儿,就是网民们免费的蛋糕可能要没的吃了。

  我们不妨先追溯一下网络及网络下载音乐在中国的发展史。1998年网络在中国开始进入寻常百姓家,国人开始养成到网上免费下载音乐的习惯,这带来了MP3播放器生产厂家的巨额利润,同时也使多年以来一直以分销模式生存的唱片业受到了巨大冲击。

  当时几乎所有的唱片公司都视MP3下载为洪水猛兽,并拒绝与网络公司的合作。而在整个社会舆论上,由于传统唱片业“祥林嫂”

  式的哭诉,“网络=盗版”似乎成了唱片业对于网络业的定性。

  但手机彩铃业务的巨大成功意外盘活了日渐衰落的唱片业。我国彩铃注册用户已超过2721万,关键在于,彩铃这一“神话”业务与唱片业搭上了关系,对于跌至谷底的唱片业、盗版受害者的歌手以及亟需利润增长点的SP们来说,彩铃音乐意味着一次拯救和新生。据统计,2004年刀郎的歌曲在国内各省移动彩铃平台上下载总收入超过千万元。加上各省的联通用户和小灵通用户,以及各大SP网站上的下载,刀郎歌曲下载收益可能超过3000万元。而唱片公司从中至少可以拿到40%,这一数字将远远超过传统的销售正版CD、卡带的收入,对于唱片公司而言,新媒体业务无疑是一场久旱甘霖。

  至此,唱片业对于网络业从最初的抵制,发展成了敞开胸怀来个熊抱。正是在这样的背景下,出现环球与盛大的联姻,也就不足为奇了。

  作为网游运营的大鳄,盛大已经积累了成功的网络下载管理机制及盈利模式,说得简单一点儿,为什么下载游戏能收费,下载音乐就不能收费?打击网络盗版,即变未经授权的免费下载为经授权的收费及免费下载,不仅需要唱片公司的大声疾呼,更需要网络业的自律以及管理部门出台相关法规。

  因此,盛大与环球的合作模式值得关注。

  笔者认为,唱片在未来会变成快速消费品,而唱片业多少年来赖以生存的传统渠道销售模式,尽管肯定不会消亡,但将会走向末路。而随着3G网络开始运行,网络下载、彩铃、IVR、流媒体等新业务所带来的巨额利润,将会成为唱片业生存发展的一条新路。国内某大发行公司推出的新歌手专辑,CD+卡带传统渠道也就卖出了5万张,而从SP、网络公司所获得的版权交易收入,已经接近百万元,这不能不说是新业务带来的最直接的收益。根据海外知名市场研究机构Juniper Research发布的一份关于移动音乐市场的研究报告称,整首音乐下载有望从2004年的2000万美元达到2009年的18亿美元。因此,传统唱片业应该对网络业抱着一种较为乐观的态度,“唱片业+网络业”有望成为唱片业的产业革命。

 




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