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王晓京强势出击流行音乐圈 大手笔包装张瑶

http://ent.163.com  2005年06月21日 14:38  网易娱乐 王佳颖



  被媒体称为中国第一位音乐经纪人的王晓京,十年前,通过与著名音乐人崔健和王笛等人的良好合作,逐渐在中国的流行音乐圈树立起自己的位置,他凭借自己独到的眼光发掘并推出了陈琳、罗琦、江珊、陈红、谢娜等歌坛明星及制作出多个畅销金碟的成绩,成为中国流行乐坛杰出的代表性人物,在中国流行音乐史上,划下了浓重的一笔。而后,策划成立的“女子十二乐坊”更是以其独特音乐风格风靡全球,王晓京在音乐界的荣誉达到了高峰。

  十年后,王晓京再度出击流行音乐圈,推出“大中华”的概念,大手笔包装女歌手张瑶,契机是源于当年的一个承诺。

  纵然王晓京十年前缔造了一个个乐坛明星,但他毕竟十年没有涉足流行音乐圈了,其中的变迁他还了解多少?张瑶无疑是幸运的,但是她的幸运指数又有多少?借鉴“女子十二乐坊”国际化的运作方式,对于内地市场有着怎样的风险?王晓京明星缔造者的神话还能否在十年后延续?笔者采访了北京世纪星碟文化传播公司总经理王晓京。

选择张瑶源于当年承诺



  十年前,王晓京在一家知名的夜总会认识张瑶,当时一句“等时机成熟了我就开始包装你”的承诺,成为十年后的第一个歌手选择张瑶的直接动因,但是歌坛讲义气是有风险的,虽然王晓京说,如果当年没有那句话有可能就不做张瑶,但是偶然之中还是有必然因素,对于值得做张瑶的价值因素,王晓京最终还是实话实说,承诺是一方面,其实很重要的一点是张瑶已经具备了作为一个歌手的条件,她的嗓音、外在因素、丰富的演出经验等都很难得,另外,很重要的一点就是她综合素质好,有内涵,这些就已经具备了作为一名歌手条件的三分之一。

  在王晓京自己开的酒吧里,他着重对张瑶唱歌的感觉和情绪进行了培养,当时投资方、运作策略等各方面都准备就绪,但最终因为种种原因,没有付诸实践。



  搁置了十年,重拾旧日的誓言,虽然气势逼人,信念犹存,与当年比王晓京也已是一强势品牌,但是他毕竟十年没有涉足流行音乐圈了,其中的变迁他还了解多少?此次张瑶的专辑将会以一种什么样的定位、风格切入流行音乐圈?对于这一问题,王晓京倒是显得信心十足,他说,他这次是做一个大中华的概念,添加了国际战略色彩,主打东南亚市场(华语地区),音乐方面主要是流行、好听,他们为张瑶量身定做的歌曲,像《金鱼》、《七天》《爱的无辜》、《荧光》等都是非常受欢迎也是很符合张瑶的风格的。严格根据市场需求和歌手特点来制作音乐是王晓京的市场经验。
借鉴国际战略引导市场

  难免受十二乐坊在国外宣传模式的影响,这次包装张瑶,王晓京加入了很多国际性的因素,做高投入、大规模、多视点的宣传,举行大型专业研讨会,全方位的地铁广告等。但是国内市场毕竟有特殊性,在国际流行的模式不一定完全适合我国的市场,相信以王晓京的智慧和眼光应该明白其中的差异,但是他毅然决定如此。

  谈到原因,王晓京的回答让人欢欣鼓舞,他说,这次他们借鉴了乐坊走国际路线的一些运作策略,也考虑到国内市场的特点,并肯定投入和回报不会成正比,但是作为一个流行歌手的包装,他之所以这样去做,希望对国内的演出市场起到一定的引导作用,使得国内演出市场更加规范以便尽早的与国际接轨。他建议国内一些有资金、有实力的公司能够用正规的方式来包装艺人,从而使得们内地演出市场形成一种规范化的模式。

  至于投资风险,王晓京说,公司有着自己的一些想法,但牵涉到商业秘密,不便透露,但是王晓京介绍了自己的包装模式:用产品打市场,先以硬广告的方式强势宣传唱片,把它作为一个产品包装上市,用唱片把艺人张瑶带出来,然后用各种宣传方式做深入宣传,用唱片升人气、用艺人配合宣传唱片,达到一个最佳配合点。本着大中华的概念,他表示该投入的决不吝啬,但决不涉猎非正规的手法。

  十年前,他包装的歌手全都成了歌坛明星,后来的“女子十二乐坊”更是创造了一个世界奇迹,这次对于张瑶的培养目标依然如此,他时常鼓励张瑶要不断学习,培养修养,提高自己为人处事的能力,明星是需要具备很多的。至于成功的几率自己估算应该在70%,若能达到80%~90%,那他们的运作就可谓非常成功。有公司实力坐镇,对于市场回报采取长线战略,等到歌手真正红了以后再考虑。

  笔者还问了一个有些敏感的问题:“以前包装过的歌手红了、膨胀后好几个都离开了你,这次包装张瑶你的目标还是培养明星,那有没有考虑过这方面的问题?”

  王晓京微微一笑,平静得说:“现在与以前不同,合约都非常规范了,这次我们公司会与张瑶签订非常严谨的合约,并严格按照规定办事。若合约期到了,她要离开,也是正常的一件事情。在合约期内我们能够愉快合作就够了。不过我相信公司的实力。我也相信张瑶,在签她之前,我就已经非常了解她了。”回答得很轻松,但是以前的经历对他还是有些影响的,从在做张瑶前对她人品非常了解就可以看出,其实他是做了很多前期工作的。

  现在公司做大以后,“女子十二乐坊”已经形成了自己的一条完整的文化市场产业链,那现在您又涉足流行音乐圈,对于精力投入,王晓京说,他的精力就投在制作这一块,这是他的兴趣所在,把一些合作关系搞好。其余的安排公司相关负责人来具体运作,至于纳入市场产业链运作还有一些障碍,但他会尽量朝着这个方向努力,先做大中华的概念,在华语地区打开局面。他透露,这次有志于把张瑶培养成全才明星,即唱歌、拍戏、拍广告等面面俱到。

  王晓京曾说过,品牌是一个公司得以发展的灵魂,在塑造品牌方面他有着自己独到的见地,女子十二乐坊就是一个强有力的见证。但是在流行音乐这块,他表现出了一名企业家低调务实的一面,他说:“我只是认真做事情,我想把这件事情做成功了,自然就树立一种品牌了。”


责任编辑:应声虫


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