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专家呼吁:搬开演出市场虚高票价这块绊脚石

2004年10月25日 17:35  金羊网--羊城晚报 余姝



  近期以来,全国演出市场呈现出一种热闹非凡的景象,国际巨星和港台明星纷至沓来,各种严肃音乐会和流行歌手的演唱会更是此起彼伏。然而就在这片繁荣背后,一些业内人士却看到了隐藏的危机:严肃音乐会的赠票率高、卖票率低,流行音乐歌手专场演唱会票房不景气,拼盘演唱会的上座率更是低到三成以下……于是业内人士开始为市场支招,他们认为要让老百姓走进剧院,应该降低演出票价,打造演出精品。

  虽然近年来不断有国际级的演出轮番登陆中国三大演出市场北京、上海和广州,但业内人士却认为,这其中真正获得良好收益的并不多,有不少演出商在赔本赚吆喝。造成这一局面的重要原因在于虚高的票价。著名指挥家、中国爱乐乐团艺术总监、广州交响乐团音乐总监余隆直言不讳地说:“目前虚高的票价不利于中国严肃音乐演出市场的培育,在某些地区已经造成了市场萎缩。”

  余隆认为,对于大部分中国观众而言,严肃音乐依然是不太熟悉的领域,大部分国际级演奏家和歌唱家的名字在中国还远远没达到家喻户晓的程度。“世界三大男高音在中国的成功很难被复制。我们现在需要的是培养起普通观众的兴趣,而那些动辄成百上千的高票价只会把观众挡在门外。这样不仅赚不到钱,还会把市场搞坏。”余隆举例说,有的音乐会从国外请歌唱家,花了100万美元,就唱了9首歌,在国际上传为笑谈。

  国内部分演出商的国际经验不足使得演出成本居高不下,也造成票价过高:“他们不会谈判。别人报价多少,就定多少,对国际行情没有充分了解,以为请来外国的就一定合适。”而一位不愿意透露姓名的演出界人士对记者说,涉外演出业的无序、恶性竞争,几乎可以“和20年前的外贸相比”。

  其实,不只是严肃音乐演出市场存在问题,流行歌星的音乐会也不例外。“十一”黄金周期间的上海就出现了这样一幕:由张柏芝周渝民挂帅的群星演唱会创出上海演唱会的新低票价。7时半演唱会开场时,入座率竟低至两成,结果大会将本来最高逾千元人民币的门票不断割价出售,开场约半小时后,有市民只需付出3.5元就能进场。

  《北京娱乐信报》常年跑演出线的记者张学军发现,这种拼盘式演唱会的失败已经不是一个孤立现象,演唱会要想做成功应该走精品路线。像王菲刘德华接连在北京举行的个人演唱会就相当成功。北京演出公司的张丽认为:“专场演唱会的优势在于它的针对性。花费数月甚至更长时间做出的品牌当然强于临时搭建、明星走过场的拼盘。”而二三线明星开演唱会就更应该打“特色牌”,像由4位歌坛常青树童安格姜育恒、潘美辰和张镐哲组成的“怀旧演唱会”在北京和上海都取得了相当的成功,并刮起一股“怀旧风潮”。这足以证明,流行音乐会更需要打造具特色的精品。




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