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广电总局铁腕治理 主持人从此不得拍广告

2004年12月08日 09:43  华商网-华商报 刘哲



  主持人、播音员要么嘴皮子不错,要么脸蛋不错,工作之余给商家做做形象代言挣点外快也挺好,一来鼓了自己的腰包,二来还能提高自己的知名度。可最近国家广电总局出台了一项“狠招”,断了主持人的“财”路。

  广电总局铁腕治理———主持人从此不言商

  国家广电总局近日向社会公布了我国首部《中国广播电视播音员主持人职业道德准则》和《中国广播电视编辑记者职业道德准则》。除了强调主持人在工作、生活中要保持良好形象外,《准则》规定,播音员、主持人不得将自己的名字、声音、形象用于任何带有商业目的的文章、图片及音像制品中。

  今年,广电总局似乎铁下心要对主持人、播音员队伍进行整顿。在不久前刚刚出台了一项规定,主持人在服装上要注意,暴露的服装不能穿,这项规定使得李霞等不少穿着大胆前卫的主持人把一些过于“清凉”的衣服藏进了衣柜;随后又出台了一项规定,主持人、播音员具有推广普通话的“重责”,不能说带有家乡口音的普通话,使得刘仪伟这位有着四川口音的个性主持人不得不在一把年纪、主持也颇有风格的时候,还要在家练咬舌音。

  主持人难逃商业浪潮———利益所致

  眼下荧屏上、报刊上主持人的身影可真不少,陈鲁豫在自己的主持台端上了一碗热腾腾知名品牌的方便面;刘仪伟用他那招牌式的笑容告诉你做饭宝典———什么牌子的锅做出的饭顶呱呱;赵忠祥的形象曾经出现在某品牌药品的广告上,称那个药的疗效有多好,结果被卷入了一场非法医疗广告的官司。一向口碑不错的朱军前段时间麻烦不少,湖北一个企业把他做成了形象代言,朱军自己一点也不清楚,为了还自己的清白,把对方推上了被告席。

  在多数观众的眼里,主持人和电视电影明星差不了多少,都是用自己的知名度和影响力为商家做宣传。所以有观众认为主持人做广告是无可厚非的,只要对广告进行分类,是健康真实的,给消费者宣传些好产品也不是坏事,广电总局出台这项规定有些过,还不如要求他们在生活方面注意自己的行为。但也有观众有不同看法,认为主持人就是应该保持自己的形象,不能只要商家给钱就做广告。

  名主持反应———响应号召

  记者昨日联系到了赵忠祥,对于国家广电总局刚刚出台的这项新规定,赵忠祥表示自己举双手支持,“作为中央电视台的一名老主持人,我一定会服从的,一定会按照国家广电总局的要求,远离商业,做好自己的本职工作。”说起广告,赵忠祥向记者聊起前段时间他被扯进的一场非法广告,“前段时间,在我不知情的情况下,我的肖像出现在一个药品广告中。在该广告文字里,称我在去年10月26日参加了该药品生产厂商在人民大会堂的一次活动,并发言讲述了那种药品诞生的重大意义……’简直是莫名其妙!”赵忠祥说,在其律师的多方努力下,目前这场纠纷终于了结,还了自己一个清白。

  朱军告诉记者,他曾参加过《职业道德准则》的几次讨论,今年广电总局出台的几项规定对主持人行业管理更严格了。“我觉得这样的规定能够保证主持人在电视上的正常形象,主持人毕竟是电视行业的从业者,广告或多或少都会影响主持人的形象。如果做了广告,让别人看节目时就会想到‘哦!那个不是卖盐的吗?’主持人应该多做一些对社会有益的公益广告,而商业广告坚决不能做。”


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