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“老鼠爱大米”商标被炒过亿 天价只过嘴瘾？ |
http://ent.163.com 2005年05月12日 09:34 华商网－重庆时报 张晓禾
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一首在网络上红得发紫的《老鼠爱大米》，让“老鼠爱大米”这个商标也不可思议地价格飙升，记者日前从北京一家商标事务所获悉，目前，该商标的“叫价”已经远不是当初传言的数百万元，在各地炒家的推波助澜下，价格已由300万元、3000万元、7000万元一路飙升，直至突破亿元大关创下最高天价，而商标的拥有者邓鲁平也第一次在传媒面前浮出水面。
别针粉刺霜都被注册
三个月前，媒体传出“老鼠爱大米”被河南人抢注的消息，其价格也从最初的300万元被“哄抬”到了7000万元。而眼下，来自北京这家商标事务所的消息则推翻了以上说法，据介绍，早在去年10月份，作为北京一家文化公司“掌门人”的邓鲁平就以个人身份通过该事务所在国家工商行政管理总局商标局申请了“老鼠爱大米”的商标，并成功拿到了受理通知书。而来自商标局方面的查询信息，也证实了邓的申请是全国所有申请者中最早的，按照相关政策，已经顺利拿到注册申请受理通知书的邓鲁平才是“老鼠爱大米”商标的正主儿。
记者注意到，看好这一商标的邓一口气注册了10类共100种“老鼠爱大米”产品商标，可以说把相关产品“一网打尽”。囊括了锅巴、饼干、方便面、糖果、膨化食品、糕点、果冻、瓜子、运动球拍、旱冰鞋、别针、发夹、童装、游泳衣、手套、鞋、牙刷、高压锅、书包、钱包、太阳伞、铅笔、漫画书、洗发用品、化妆品、粉刺霜、牙膏、鼠标、手机、录音笔等100个品种，从服装到玩具、食品、化妆品、饰品、日常用品，全都考虑到了。据这家商标注册事务所工作人员介绍，如此之大的“撒网范围”，使得商标所有者拥有了最大限度的回旋余地，有益于实现商标价值的最大化。
耐人寻味的是，包揽“老鼠爱大米”商标的邓鲁平实际上还是一个圈内人，从这家事务所提供的信息来看，做过十多年文娱记者的邓鲁平目前是北京一家文化公司的“掌门人”。因此，有理由推测，他是凭着行业优势和经验，较早预见到了“老鼠爱大米”的无限商业价值。
亿元天价只过嘴瘾？
谈到“老鼠爱大米”商标被哄抬起来的上亿元天价，邓鲁平颇为冷静，他说：“其实我的理解，并不是单一一个商标就高达亿元，那太离谱了，如果考虑到100种商品这个分母的话，可能还说得过去。但是，商标毕竟是无形资产，如果不能化作生产力，喊价10亿也只是自己过嘴瘾而已，那叫有价无市。因此，前段外界热炒高价时，我只是笑。”而来自商标业内人士的说法，则认为邓的分析太保守了。
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| 责任编辑:小倩 |
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最新评论
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网易网友 [222.210.200.*] 认为：
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引用 投诉 支持 (0) 2005-07-20 18:18:48
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续：C 大米换咖啡，换出一片新天地
为了迅速有效的整合人气，锁定潜在消费人群，阿伦有推出“大米换咖啡”活动，只要你唱出“我爱你，爱着你，就象老鼠爱大米！”这句歌词就会获赠咖啡一杯。此举一出大家都觉得新奇好玩，于是抱着试一试心态的人络绎不绝。当他们坐进咖啡馆，舒适的环境，美妙的音乐，几台免费上网的电脑，每张桌子都安装了笔记本上网接口，包间的自动麻将机和隔音处理，内设的小型读书吧，美味可口的中西式餐品，无一不对人形成极大的诱惑，恋上这里是理所当然的事情。
最值得一提的是除了每天慕名而来的客人外，很多人开车经过又被吸引回来，而小孩子主动拽着父母要进来唱歌换咖啡，更有30多位香港客人不顾狂风暴雨在夜晚打车前来。店内的销售额更是一路狂飙，从200，500，1000，2000直到上万元。“连我自己都没有想到会这么快，这么火！”阿伦坦言。现在很多情侣愿意打车或开车过来，而“老鼠爱大米”则成为一个地标式的建筑，每天都能在“老鼠爱大米”看到许多优雅小资美女和时尚先生。《都市星空》这一方言电视剧也选在这里拍摄。阿伦似乎比他做“阿伦故事”酒吧全国连锁大王时还要出名。无论在加油站，售楼处还是商场，总有漂亮的女孩子好奇的问：“你们那里1000元一杯的咖啡味道真的很好吗？”而一个朋友在美国读书的儿子点名要老爸请他喝“老鼠爱大米”咖啡。
D 加盟也疯狂
令人不可思议的是，在“老鼠爱大米”试营业的第五天就签下了第一家加盟商，不知道这在中国算不算是一个奇迹。现在阿伦每天接到大量加盟咨询的电话，接待大量的访客，从他一脸灿烂的笑容，我们已经丝毫不会怀疑“中国酒吧连锁大王”也许就是未来的“中国咖啡连锁大王”。
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网易网友 [222.210.200.*] 认为：
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引用 投诉 支持 (0) 2005-07-20 18:17:27
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因为老鼠爱大米，所以我们爱上你
A 老鼠爱大米 阿伦爱咖啡
1月14 日，阿伦获得国家商标局商标受理的通知后，便马不停蹄的开始为“老鼠爱大米”咖啡馆寻找一个理想的栖息地。首先开谈的是春熙路上一个店面，由于对方体制等原因而久攻不下。但阿伦感觉到这个品牌蕴含的巨大市场商机，几乎每天泡在咖啡馆里的他随着一个个灵感的迸发而愈加躁动不安，从店招的构思定成到法国漫画家的创作，从许愿泉的设计到同心墙的布置，还有广告词“喝出爱情的味道”，阿伦越发感觉到这个关于“爱情”的主题咖啡馆绝对会一鸣惊人。阿伦开始留意报纸上咖啡馆的转让广告，希望有所发现。
B 牵缘（1000元）咖啡叩动财富大门
阿伦找到紫杉路那家店的时候，几乎所有人都认为必败无疑，除了装修非常棒以外，其他条件都可以归为“不及格”，而最大的红灯则是地理位置在二环路和机场路中间的一条横街----紫杉路上，西临中海名城正门，东面紫荆南路21号的一个工地，一个偏远到连地图上都找不到的地方。但是阿伦却认为“好酒不怕巷子深”，他非常看好店前面的大型停车场和紫荆地区的消费水平。阿伦说我们的店招就是一个硕大的筹码，相信好运气会降临。
当时，那家投资70万的咖啡馆在倒闭前要价30万也无人问津，而每日的销售额还不足百元，甚至出现过一天都没有客人的窘况。经过半过月的筹备，7月1日“老鼠爱大米”开门试营业了。阿伦推出的一种名为“牵缘（1000元）咖啡”的爱情咖啡（见本报7月2日报道）立刻引起轰动，全国数百家媒体争相报道，各大电视台也进行了深度报道，网络上还专门展开了讨论，连新加坡媒体也加入其中。一时笑骂声四起。“我们绝非暴利，抛开产品本身和附送的整套咖啡制作工具不说，我们更希望爱的感觉在生活中能得以延续。”阿伦非常经典的回答消除了人们的疑虑，而“老鼠爱大米”的价格保持在成都中档消费水平上。
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