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明星与广告难解亦难分 |
http://ent.163.com 2005年06月02日 16:54 大众网 伊夫
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抵御不了巨额酬金的诱惑，各路明星纷纷挤上做企业“代言人”的广告快车，从巩俐的“补钙”到唐国强的“不孕”，即使一向以“清高”而著称的陈道明，也未能幸免。至于那些靠吃青春饭的“新星”、“新秀”们，更是抓紧时机，“从头到脚”都被商业广告全副武装。
不过，尽管大多数城市人白领不被这些贴上了明星标签的广告蛊惑，但在许多中小城市及广大农村地区，曾经饰演“领袖”或“清官”的演员，一旦他们对某个产品赞不绝口时，善良的消费者还是信以为真，譬如当初唐国强制造的“送子观音”假象，就给社会带来极大危害。
近日，北京市工商、卫生等多部门终于郑重承诺——联手打击虚假广告，将影视明星等社会公众人物在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中以消费者、患者、专家的身份，向受众推荐商品服务或者介绍商品服务的优点、特点、性能、效果等列为商业欺诈行为重点打击。
长期以来，有些昧着良心的明星伙同商家，合谋对质朴的百姓进行商业欺诈。他们饰演消费者、患者甚至专家的角色，揣着明白装糊涂、说谎不眨眼，对骗人广告宣传起着推波助澜的恶劣作用。客气地说是为了捞钱丧失起码的道德良知，严格地讲就是对不法商家助纣为虐！
有趣的是，在实行“重点打击”前，先有明星自觉地维护起自己形象不被广告所利用了，这就是已经明星化了的运动员刘翔。由于《精品购物指南》刊登了一张他跨越栏杆经典一跳的照片，他便将人家推上了被告席。诉讼理由是未经他本人同意，涉嫌用于商业广告。
富于戏剧性的是，在认为“澄清没有私自做广告”以及“想通过这一案件给社会上发出一个信号，要求大家按照法律途径使用公民的肖像和其他一些权益”等“目的已经达到”而原告决定撤诉时，法院却没那么好商量，断然驳回了原告刘翔的申请，而判其败诉。
理由很简单：报社属于合理使用并非用于广告，其行为合法，不构成侵犯刘翔的肖像权。当然，还驳回了原告索赔125万元的诉讼请求并由原告承担受理费80元。
看来，明星与广告真是难解难分，要么踊跃地为商家做虚假广告。要么就告人家借自己明星的光出名或赚钱，总之，甘蔗非得两头甜时才肯罢休。
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| 责任编辑:小倩 |
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