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透视广告风波 明星不应成为替罪羊 |
http://ent.163.com 2005年06月03日 09:00 新京报 张超
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——“明星违规广告被叫停”风波透视
每次看到明星在电视里报纸上挤眉弄眼，帮着卖药、卖口服液，卖这个卖那个我就想好心地来一嗓子：别挨骂了！
不是我对明星有偏见，也不是说明星就不能做广告，拜托，有那么多广告，卖卖洗发水、卖卖口红钻戒高跟鞋也就罢了，好歹大家都得用这些东西，无非是选择是否跟你的品位靠拢。
可是蒋雯丽在电视上一再宣称自己生完小孩之后，之所以还有这么出众的身材就是因为使用了某某脂肪运动机，鬼才信这话，没准明天又会说是吃了某某苗条霜；陈小艺很真诚地告诉我们“铁蛋喝了××口服液后，不挑食了，人聪明了，个子也长高了……”，还有唐国强给新兴医院做的不实广告，如今说臭名远扬也不为过。
北京市工商、卫生等部门叫停明星广告，宣布影视明星等社会公众人物在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中以消费者、患者、专家的身份推荐商品服务或者介绍商品服务的优点、特点、性能、效果等均将被列为商业欺诈行为。
这给了我们一个很明确的信息：即使说的是实话，推荐这些产品也是不可以的。播了这么久才叫停，工商部门也算给足明星面子了。要按我这种恶毒的人的意思，就该让他们继续表演下去，后果如你所知，最后挨了骂的是谁呵？不妨去问问唐国强。钱是拿了，可背后被人骂被上了当的人诅咒不得好死的滋味恐怕也不好受吧？
但是，事情恐怕没有我们想象得这么简单，我没调查过，不知道明星里有几个学过广告法的？有多少知道自己做的是违规广告？恐怕极少，最懂广告法的是出钱拍广告的企业、播出广告的媒体和管理广告的工商局有关部门。明星见钱眼开，拍了不实广告，损害了自己的声誉和品牌价值，固然应被谴责，但把批评的矛头都对准明星，似乎有违公平，有转移视线之嫌。
有关部门果断出击，“叫停”明星不实广告，舆论一边倒地指责明星，当作大快人心事。但我的疑问是，有关部门平时哪去了？他们是否也应反思一下自己的管理问题呢？既然是不实广告，工商局有关部门为何允许这些广告播出？是谁给不实广告发放了广告刊登许可证？商家和媒体明知广告不实而播出，应承担什么责任？平时明星广告处于“放羊式管理”
状态，成帮结派地拿自己身体说事，推销“盖中盖”之类产品，终于民愤大了，有关部门就用“专项整治运动”或“严打”手段进行突然扫荡，有拿明星当替罪羊之嫌。广告的拍摄、审批、播放是一个完整的链条，广告违规的，链条上的各个环节都应负有相应的责任。说到底，违规广告的出台，是明星、商家、某些管理部门、媒体的一个共谋过程，明星甚至连主犯都算不上。在谴责明星见利忘义的同时，我们当然有权利听到其他违规操作的部门和环节检讨自己的责任。因为《广告法》面前，人人平等。
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| 责任编辑:向右走 |
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